Principios básicos de Search Engine Optimization

Bibiana NunesProfesión: Ingeniero electrónico con Maestría en Marketing Digital, especialista en SEO y experiencia de usuario.

Trabajo y actividad actual: Cofundadora y directora de operaciones de la agencia de marketing digital 7decode. Me dedico al manejo de proyectos en la agencia, desarrollo y ejecución de estrategias de SEO y SEM y a proveer excelentes experiencias a los usuarios de nuestros clientes.

Filosofía: Mi propósito es llevar la tecnología y el conocimiento sobre ella a todas aquellas personas que la puedan aprovechar en su día a día para hacer su vida un poco más fácil. No hay que temerle a la tecnología, hay que utilizarla para nuestra ventaja.

@bibinex bibinex

Search Engine Optimization

• ¿Qué es?• ¿Por qué es importante?• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

– Vocabulario– Rastreo e indexación– Enlaces– Dominios– PageRank– Componentes del algoritmo

• Metodología• Señales y etiquetas de importancia• Herramientas de utilidad

¿Qué es SEO?

SEO es el proceso de optimización de un sitio web mediante la mejora

de aspectos internos y externos con el fin de aumentar el tráfico recibe el sitio proveniente

de los motores de búsqueda. 

¿Por qué es importante?

Orgánico

Pago

90% de los clics

10% de los clics

% de clics

42.1

11.9

8.5

6.1

4.9

4.1

3.4

3.0

2.8

3.0

Posición

#1

#2

#3

#4

#5

#6

#7

#8

#9

#10

Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012

Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012

POTENCIALMENTE 40,000,000 DE

MEXICANOS QUE ACTIVAMENTE

QUIEREN SABER DE TÍ

Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Páginas web

Páginas web

Enlaces

Rastreo e indexación

Sin enlaces, esta página puede que nunca sea encontrada por los motores de

búsqueda

Vocabulario

PageRank

• Qué tan importante piensa Google que es tu sitio

• Varía de 0 a 10• Escala exponencial

Enlaces entrantes

• Páginas externas que tienen un enlace hacia tu siitio

Anchor text• Es el texto que está en el enlace

hacia tu sitio

Bot, Spider o Araña

• Aplicación que los motores de búsqueda utilizan para leer e indexar el contenido de la web

DominiosMuchos vs 1

DominiosAutoridad

compra-viagra-aqui.com

gob.mx

DominiosAutoridad

Probablemente deba tratar a estos dominios

de forma diferente

compra-viagra-aqui.com

gob.mx

PageRank

x

f(x)

PageRank

PageRank pasable

Toda página tiene un pequeño PR innato

Las páginas adquieren PageRank de todos los links que apuntan a ellas

Fuente: http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433

Componentes del algoritmoD

en

tro d

e la p

ág

ina

Contenido

Calidad

Palabras claves

Frescura

Código

Títulos

Descripción

Encabezados

Arquitectura

Accesibilidad

Velocidad

Construcción de los enlaces

Fuera

de la p

ág

ina

Enlaces externos

Calidad

Texto

Cantidad

Confianza

Autoridad

Historia

Social

Reputación

Cuantas personas lo comparten

Personal

País

Social

Historial

Ciudad

MetodologíaAnálisis de sitio web y empresa

Investigación de palabras claves

Investigación y análisis de la competencia

Optimización del sitio y creación de contenidos

Alta de sitemap y en directorios

Envío y creación de artículos

Posteo en redes sociales

Evaluación y monitoreo

CONTENIDO ACCESIBLE Y DE CALIDAD

Texto único Accesible al bot URL estructurado

Enlaces internos Mapa de sitio Códigos de respuesta

KEYWORD RESEARCH

Tormenta de ideas Selección de términos

En página: títulos, metas, H1, texto, anchor text

ENLACES EXTERNOS

Creación y solicitudes manuales

Estrategias escalables basadas en contenido

SOCIAL

Engagement en el sitio

Marketing viral

La Piramide de SEO

Para mejores resultados, comenzar desde abajo

Fuente: http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433

Señales y etiquetas importantes

Etiqueta de título

Meta Descriptions

Anchor Text (Texto Ancla)

Nutrias

Nutrias

Nutrias

Nutrias

Supongo que esta página es sobre nutrias

Copy de página

Atributo Alt en imágenes

Uso de palabras claves

en el texto alternativo

Herramientas de utilidad

• Google Webmasters Tools – Detección de errores y accesibilidad para Google

• SEO site tools – Extensión de Chrome y Firefox para evaluación del sitio

• SEOmoz.org – Medición y tracking de posicionamiento.

• Ahrefs.com – Control de enlaces entrantes.