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Principios básicos de Search Engine Optimization
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Bibiana NunesProfesión: Ingeniero electrónico con Maestría en Marketing Digital, especialista en SEO y experiencia de usuario.
Trabajo y actividad actual: Cofundadora y directora de operaciones de la agencia de marketing digital 7decode. Me dedico al manejo de proyectos en la agencia, desarrollo y ejecución de estrategias de SEO y SEM y a proveer excelentes experiencias a los usuarios de nuestros clientes.
Filosofía: Mi propósito es llevar la tecnología y el conocimiento sobre ella a todas aquellas personas que la puedan aprovechar en su día a día para hacer su vida un poco más fácil. No hay que temerle a la tecnología, hay que utilizarla para nuestra ventaja.
@bibinex bibinex
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Search Engine Optimization
• ¿Qué es?• ¿Por qué es importante?• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
– Vocabulario– Rastreo e indexación– Enlaces– Dominios– PageRank– Componentes del algoritmo
• Metodología• Señales y etiquetas de importancia• Herramientas de utilidad
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¿Qué es SEO?
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![Page 9: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/9.jpg)
SEO es el proceso de optimización de un sitio web mediante la mejora
de aspectos internos y externos con el fin de aumentar el tráfico recibe el sitio proveniente
de los motores de búsqueda.
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¿Por qué es importante?
![Page 11: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/11.jpg)
Orgánico
Pago
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90% de los clics
10% de los clics
![Page 13: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/13.jpg)
% de clics
42.1
11.9
8.5
6.1
4.9
4.1
3.4
3.0
2.8
3.0
Posición
#1
#2
#3
#4
#5
#6
#7
#8
#9
#10
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Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012
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Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012
POTENCIALMENTE 40,000,000 DE
MEXICANOS QUE ACTIVAMENTE
QUIEREN SABER DE TÍ
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Fuente: ComScore – Futuro Digital – Mexico 2012
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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
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![Page 23: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/23.jpg)
Páginas web
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Páginas web
Enlaces
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Rastreo e indexación
Sin enlaces, esta página puede que nunca sea encontrada por los motores de
búsqueda
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Vocabulario
PageRank
• Qué tan importante piensa Google que es tu sitio
• Varía de 0 a 10• Escala exponencial
Enlaces entrantes
• Páginas externas que tienen un enlace hacia tu siitio
Anchor text• Es el texto que está en el enlace
hacia tu sitio
Bot, Spider o Araña
• Aplicación que los motores de búsqueda utilizan para leer e indexar el contenido de la web
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DominiosMuchos vs 1
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DominiosAutoridad
compra-viagra-aqui.com
gob.mx
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DominiosAutoridad
Probablemente deba tratar a estos dominios
de forma diferente
compra-viagra-aqui.com
gob.mx
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PageRank
x
f(x)
PageRank
PageRank pasable
Toda página tiene un pequeño PR innato
Las páginas adquieren PageRank de todos los links que apuntan a ellas
Fuente: http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433
![Page 31: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/31.jpg)
Componentes del algoritmoD
en
tro d
e la p
ág
ina
Contenido
Calidad
Palabras claves
Frescura
Código
Títulos
Descripción
Encabezados
Arquitectura
Accesibilidad
Velocidad
Construcción de los enlaces
Fuera
de la p
ág
ina
Enlaces externos
Calidad
Texto
Cantidad
Confianza
Autoridad
Historia
Social
Reputación
Cuantas personas lo comparten
Personal
País
Social
Historial
Ciudad
![Page 32: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/32.jpg)
MetodologíaAnálisis de sitio web y empresa
Investigación de palabras claves
Investigación y análisis de la competencia
Optimización del sitio y creación de contenidos
Alta de sitemap y en directorios
Envío y creación de artículos
Posteo en redes sociales
Evaluación y monitoreo
![Page 33: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/33.jpg)
CONTENIDO ACCESIBLE Y DE CALIDAD
Texto único Accesible al bot URL estructurado
Enlaces internos Mapa de sitio Códigos de respuesta
KEYWORD RESEARCH
Tormenta de ideas Selección de términos
En página: títulos, metas, H1, texto, anchor text
ENLACES EXTERNOS
Creación y solicitudes manuales
Estrategias escalables basadas en contenido
SOCIAL
Engagement en el sitio
Marketing viral
La Piramide de SEO
Para mejores resultados, comenzar desde abajo
Fuente: http://www.slideshare.net/randfish/introduction-to-seo-5003433
![Page 34: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/34.jpg)
Señales y etiquetas importantes
![Page 35: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/35.jpg)
Etiqueta de título
![Page 36: Principios básicos de Search Engine Optimization](https://reader035.vdocuments.us/reader035/viewer/2022062703/554dc5c0b4c905c2488b5048/html5/thumbnails/36.jpg)
Meta Descriptions
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Anchor Text (Texto Ancla)
Nutrias
Nutrias
Nutrias
Nutrias
Supongo que esta página es sobre nutrias
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Atributo Alt en imágenes
Uso de palabras claves
en el texto alternativo
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Herramientas de utilidad
• Google Webmasters Tools – Detección de errores y accesibilidad para Google
• SEO site tools – Extensión de Chrome y Firefox para evaluación del sitio
• SEOmoz.org – Medición y tracking de posicionamiento.
• Ahrefs.com – Control de enlaces entrantes.
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