03.04.2016

No.451

03.04.2016 Vol.451

戲劇節目『純萃年代』冠名專案

台灣租車市場概況

景氣連八藍 復甦膠著 2月機車銷量 年增2成 車市2月掛牌量 衰退13%

《小行星幼兒誌》四月創刊 電視頻道代理商 暫時不斷訊 大陸愛奇藝節目將上架中華電MOD

全家打造麵包金磚商機 2016-VR發展元年 遊戲應用、360度影片吸睛

景氣連八藍 復甦膠著

2月機車銷量 年增2成

車市2月掛牌量 衰退13%

全家打造麵包金磚商機

2016-VR發展元年 遊戲應用、360度影片吸睛

工商時報：2016年3月3日

景氣連八藍 復甦膠著

國發會2日發布元月景氣概況，在全球經濟慢速拖行的影響下，我國元月景氣亮出連續第8個月藍燈，領先指標止跌訊號轉呈微弱，景氣復甦緩慢而膠著，這是自民國73年以來第5長的藍燈期。

台灣自去年6月以來迄今年1月，已亮出連續8顆藍燈，藍燈期之長，依國發會統計，僅次於1984年全球不景氣、2001年網路泡沫、2009年金融海嘯、2012年歐債危機，為第5長的藍燈期。

展望未來，國發會說，全球經濟慢速拖行，今年全球經濟成長率恐與去年相當，加上大陸等新興經濟國家成長幅度低於去年，難免影響我國出口復甦時程與力道，但依國內外預測資料研判，我國經濟仍可望漸入佳境，逐季好轉。

2月機車銷量 年增2成

2月機車市場暖洋洋，不受9天農曆年假及數波強烈寒流來襲影響，在舊換新政策發威下，單月機車銷量衝上5萬輛大關、年增2成，市場規模甚至比1月還大。三陽2月業績大增45％、單月市占率回升至19.7％的近年新高，成為最大贏家；台灣山葉也在舊換新加碼促銷發威，及去年產品線全面更新效益帶動下，市占率站上31％，業績直逼市場龍頭光陽。

根據監理所領牌資料，2月機車新領牌總數為5.04萬輛，年增20.9％、月增1.2％。市場前4大品牌依序是：光陽1.87萬輛、山葉1.57萬輛、三陽9,944輛、摩特動力（PGO）2,504輛，業績皆比去年同期成長。

工商時報：2016年3月3日

車市2月掛牌量 衰退13%

經濟日報：2016年3月2日

車市2月總掛牌量達2.1萬輛，較去年同期衰退13.5%，累計今年前二月掛牌6.9萬輛，年減5.3%。和泰車表示，整體車市衰退，但進口車銷量持續拉高。車廠2月中才宣布代墊5萬元舊換新的貨物稅補貼，預期效應將在3月發生，有助提高國產車銷售。

車廠預期下半年將出現轉折，上半年買氣雖然平平，但下半年景氣可望漸趨好轉，今年全年估與去年銷售規模相當。

其中進口車總計8,091輛，占整體車市37.5%，顯示進口車比重逐步提高，其中Toyota與Lexus都因日本鋼材因素進口量縮減，否則進口車的市占率勢必更高。

目前三大國產車品牌和泰車、裕日車與中華車，都針對汰舊換新的5萬元貨物稅補貼提出提早墊款，消費者只要提供舊車報廢、填完相關表格，車廠即提前扣款，三至六個月的行政程序資金由車廠承擔。

全家打造麵包金磚商機

全家觀察，國人於三餐中最常在超商解決早餐，而早餐的選擇又以麵包為主要選項之一，例如全家的麵包業績逐年以一至二成穩定成長，為鮮食常青穩定銷售商品

全家便利商店打造麵包金磚商機，採兩路並進，斥資15億元打造新麵包廠，同時將獨家攜手義大利知名巧克力廠商能多益（Nutella）聯名合作。全家董事長葉榮廷日前於春酒已宣告，全家於去年調整現煮咖啡的咖啡豆後，不僅帶動咖啡買氣提升，甚至延伸出併買商機，消費者會順便買麵包或蛋糕；因此今年重點必須提升麵包的口感與品質

統一超商擬擴大與台塑農場合作，做大有機蔬菜市場占有率。目前門市內有販售台塑農場有機蔬菜已突破300店，兩者合作僅一周年，總銷售門市已比里仁和棉花田等有機店還多，成為有機蔬菜最大通路。

經濟日報：2016年3月2日

2016-VR發展元年 遊戲應用、360度影片吸睛

2016年堪稱VR發展元年，虛擬實境（VR）商品在國際大展MWC、CES成為熱門話題，由高階VR眼鏡扮演火車頭，主打體驗沉浸式觀賞的臨場感與真實性，若要形成新的殺手級應用或新商業模型，可能要看低價親民的VR眼鏡。

觀察MWC 2016、CES 2016及2015年VR相關展出的VR眼鏡內容，持續維持與遊戲娛樂高度相關。VR偏重遊戲內容的發展，主要是容易發揮新VR應用特色與體驗品質，打動消費者的關注，吸引嘗鮮使用，相較其他可能的高階VR應用，如3D模型檢視與研討（設計交流、開會研討）、3D內容演示教學（博覽教學）、遠距展演、演唱會（異地參與），表現更亮眼。

低價VR帶來新商機，低價簡易VR眼鏡如Google Cardboard紙板VR眼鏡，內容概念較多著墨在360度實景影片的內容欣賞，包括專業廠商拍製的電影、新聞、廣告、成人影片，以及一般民眾360度自拍創作或紀錄影片等。

觀測高階VR眼鏡的產品戰爭，將在2016年中或下半年時間達到波段高點，除了規格、價格，還有消費者觀點與考量項目，包括各家VR專屬內容種類與數量、相容觀賞內容的範疇，以及他人開箱體驗心得與口碑等。

低價親民的VR眼鏡雖然需要外掛智慧手機，但一樣能搭橋迎接部分360度影像新內容，適合現代人淺閱讀或簡閱聽地參考使用，可能會是新的殺手級應用或更有機會成就新的商業模型。

工商時報：2016年3月1日

《《小行星幼兒誌》四月創刊

電視頻道代理商 暫時不斷訊

大陸愛奇藝節目將上架中華電MOD

《小行星幼兒誌》四月創刊

繼給父母成人看的《親子天下》後，再推出專門設計給3-6歲學前幼兒的月刊組合：《小行星幼兒誌》，定位為幼兒專屬的第一本閱讀啟蒙月刊，希望成為引導小小孩踏上閱讀之路的入門磚。

幫助每一個家庭和父母，透過定期定量的閱讀素材，誘發幼兒閱讀興趣、養成習慣，進而培養能力。

為了貼近幼兒的學習發展，由5種不同的素材組成，符合兒童透過五感學習的需求，可讀、可玩、可聽，更可以動手做

電視頻道代理商 暫時不斷訊

斷訊事件出現轉圜餘地，NCC近日密集與國內六大頻道代理商、以及4家跨區新進系統台業者協商，26日六大代理商承諾，在NCC居間調處達成共識之前，不會對新進系統台業者採取中斷頻道節目內容的斷訊行動。

永鑫多媒體及HBO等頻道代理商、頻道業者日前發函全國數位等新進跨區有線電視系統台業者，若在2月26日之前雙方仍未簽署2016年頻道授權費年約，從2月27日凌晨開始對全國數位等業者展開斷訊行動，受影響用戶包括全國數位既有1.5萬有線電視收視戶在內。

大陸愛奇藝節目將上架中華電MOD

據了解，經過長時間的洽商，大陸最大視頻網站愛奇藝，已與中華電信達成合作共識，未來愛奇藝將把旗下熱門的戲劇、綜藝、動漫等節目，包套上架到中華電信MOD，將創跨國OTT與國內電信業合作首例，台灣並成為愛奇藝揮軍海外的第一個市場。

雙方合作內容包括愛奇藝在台灣傳送影音訊息的網路專線將由中華電信提供，中華電信並為愛奇藝代收費用，而愛奇藝的節目則將組成包套服務上架至MOD，最快第2季正式上架

搶在Netflix與台灣電信或有線電視業者合作之前，愛奇藝率先與國內電信龍頭達成合作共識，搶當國內OTT龍頭地位的企圖心相當明顯。

愛奇藝目前製作的知名戲劇包括「琅琊榜」、「奔跑吧兄弟」以及「花千骨」，並正籌組台灣團隊，打算製作台灣在地化的節目大戲中。

愛奇藝是中國百度轉投資的視頻網站，截至去年11月為止的用戶數已達2.68億，其中，付費用戶約1,200萬，高居大陸視頻網站龍頭，緊追在後的是騰訊、與優酷土豆。愛奇藝的頻道節目包括電影、戲劇、動漫及綜藝。

中華電信強調，今年MOD業務採取精耕策略，收視戶只求微幅成長，重點擺在強化節目內容，並藉由與OTT業者合作，提高節目內容價值、增加用戶開機率，並提高ARPU（每用戶每月平均貢獻度）。

名稱：加油！美玲 (連劇-溫馨倫理-國語)

播出頻道：台視

首日期/時間：3月1日 21:00~22:00

主演：米可白、王凱、阿龐、朱蕾安、林雨宣

TVR：0.7

性別：女性51%

年齡：45+(61％)

教育：高中以上57％

名稱：完美鄰居 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：2月25日 21:00~22:00

主演：尹孫河、徐道永、尹熙錫、朴潭熙

TVR：0.54

性別：女性78%

年齡：50+(42％)

教育：大專以上42％

名稱：假面愛人 (連劇-劇情-韓國)

播出頻道：東森戲劇

首日期/時間：3月3日 22:00~23:00

主演：秀愛、朱智勳、延正勳、柳仁英

TVR：0.37

性別：女性78%

年齡：50+(51％)

教育：大專以上45％

名稱：下町火箭 (連劇-劇情-日本)

播出頻道：緯來日本

首日期/時間：3月1日 22:00~23:00

主演：阿部寬、立川談春、安田顯、和田聰宏

TVR：0.16

性別：女性56%

年齡：35-54(62％)

教育：大專以上80％

《奇葩說第三季》中國首檔〝說話達人〞秀

上線時間：3月4日

類型：脫口秀

題材：辯論

主持人：馬東，蔡康永、高曉松

介紹：由愛奇藝打造的中國說話達人秀節目。旨在尋找華人世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話

的人。節目組透過百度大數據、新浪微博後台資料庫，從生活、人文、情感、商業等各領域，選取網友

關注最多問題發動網友參與調查投票，並在網路節目上進行辯題，選出下一個蔡康永，將尋找最機智、

最幽默、最會說話、最有觀點、最具人格魅力的華人。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/O0vfXd

《花樣姐姐第2季》明星旅行真人秀

上線時間：3月5日

類型：旅行真人秀

電視台：東方衛視

主持人：林志玲、宋丹丹、金晨、李治廷

介紹：東方衛視從韓國電視台引進的大型明星旅行真人秀，該節目展開一場前往國外的旅行。節目組創意的設計在不同的網站加入不同的〝彩蛋嘉賓”，在原版一位挑夫弟弟的基礎上，又添加了一位挑夫，展開一段新的旅程。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址： http://goo.gl/ppCYlM

2016 伊林娛樂

片名：純萃年代

節目類型: 青春愛情勵志劇

片長/集數：60分鐘 / 55集

播出頻道：中視母頻

首播時間：4/20 20:00

-你我的純萃年代-

南台灣的大有鎮，除了醞釀手工醬油很有名，在這個小鎮上長大的「七小福」也展

開了他們糾葛的一生。

高家是醬油品牌世家，擁有百年製做醬油的歷史，在鄉間鄰里享有極高的聲礜。處

於第二代交棒給第三代的階段，這個傳統夕陽產業卻日漸式微，高家子孫們有人想

傳承，有人想創新，也有人想將百年老店的招牌變賣換取現金，高家大家長阿公看

著自己奉獻了一生的醬油廠也不免唏噓，唯有期許子孫們同心協力再創高家醬油的

巔峰。

李運慶飾演：林尚傑

林文富之子為林家長子，從小由阿公高林天佑

一手帶大，一心想成功，讓光環蓋過他的身世。

連靜雯飾演：高敏秀

高家第三代，高大樹家之長女，個性

相當善良，集溫婉賢淑於一身。

演員介紹

高山峰飾演：高敏暉

高家第三代，高大樹家之長子，

愛玩、重義氣。

黃瀞怡(小薰)飾演：葉心語

葉家第二代，從小就相當有主見，對於自

己認定的人事物，總是不顧一切地追尋。

梁正群飾演：趙子盛

從小即立下要跟隨父親腳步

當一名警察的志願。

茵芙飾演：吳雅琪

林尚傑未婚妻，家境相

當優渥。

阿諾飾演：葉心菲

葉家次女。

NO. 內容 數量

1 冠名製作物 1式

2 節目名稱天空標冠名 55集

3 大.小片頭製播 1式

4 5 秒節目稍/現觀卡 1式

5 片尾感謝卡 55集

6 15秒PROMO 中視(CH10) 共30檔以上

NO. 內容 數量

2 片頭尾曲 55集

3 片尾感謝卡 55集

節目冠名

片頭尾曲

台灣租車市場概況

整體租車市場

4,554.7 4,985.8 5,379.6 6,611.1

7,312.2 7,935.2 8,442.0 8,940.6 9,381.1 9,816.8 4,897.5

5,419.3 5,912.3

7,281.7

8,079.8

8,802.2 9,421.9

10,011.9 10,564.3

11,092.4

-

2,000.0

4,000.0

6,000.0

8,000.0

10,000.0

12,000.0

-

2,000.0

4,000.0

6,000.0

8,000.0

10,000.0

12,000.0

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016(f) 2017(f) 2018(f)

Car Rental Offline Car Rental Online TOTAL

Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade press, company research, trade interviews, trade

sources

單位：百萬

• 近年來媒體使用習慣改變，網路已成為不可或缺的一部分。在租車市場上線上(online)也逐步成

長，但整體仍以線下(offline)為主。

• 預計2016營業額將突破百億。

租車品牌市佔率

• 市佔率以和運租車 18.7%第一；其次為格上租車 13.5%，此兩大品牌大幅領先其他品牌。

• 從2011~2014年來看，以和運租車下滑最多，小馬租車、中租租車則有些微成長。

2011 2012 2013 2014

Others 50.70 54.30 55.20 54.20

Orix 4.20 3.60 2.00 1.90

Avis 安維斯 2.70 2.50 2.20 2.10

Chailease 中租 0.00 1.50 2.50 2.70

Pony Rent A Car 小馬 2.10 1.80 2.80 3.30

IWS 艾維士 3.00 2.50 3.50 3.60

Carplus 格上 14.90 13.30 13.30 13.50

Hotai 和運 22.40 20.40 18.50 18.70

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Source: Euromonitor International from official statistics, trade associations, trade press, company research, trade interviews, trade sources

廣告量投入狀況

Source: 尼爾森 單位：千元

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12

2014 12,177 7,965 5,471 5,591 6,788 15,068 14,261 9,941 11,821 7,938 6,480 7,113

2015 7,872 4,706 4,654 7,394 5,498 8,488 14,343 9,988 4,807 8,648 4,677 6,004

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

16,000

• 與14年相比，15年投入量僅4月、7~8月、10月有上升，其餘投入量皆下滑。

• 從廣告量投入狀況可發現到，整體市場有漸集中寒暑假旺季來投放的趨勢。

租車品牌偏好

Source: International CCS Survey 2015 - Benchmark - Taiwan

• 和運租車為大多消費者偏好優先選擇的品牌，其次為格上租車。

• 從未聽過AVIS、中租租車的消費者佔比較高。

16.33

44.43

36.38

2.85

和運租車

15.66

46.33

35.05

2.96

格上租車

5.1

36.49

38.09

20.33

中租租車

5.06

32.01

33.45

29.49

AVIS 這是我喜愛的品牌，而且我總是偏好優先選

擇這個品牌

我有聽過這個品牌，而且未來"會"考慮選擇

我有聽過這個品牌，但未來"不會"考慮選擇

我從未聽過這個品牌％

％ ％

％

未來4年預計租賃的車款

Source: International CCS Survey 2015 - Benchmark - Taiwan

• 四門房車/轎車為民眾租賃時的首選車款。

• 而近年來綠色環保意識崛起，電動車/油電車成為第二選擇。

.

5.

10.

15.

20.

25.

30.

四門房車/

轎車(

非掀背車)

電動或油電混合

旅行車(

三排座椅)

不知道

雙門跑車

掀背車(H

atch

ba

ck)/

雙門車

敞篷車

其他％

Summary

1. 整體租車市場仍以線下(offline)為主要市場，預計今年整體營業額可達百

億。

2. 品牌市佔率以和運租車第一，其次為格上租車。但近年來和運租車的市佔

率有下滑趨勢。

3. 廣告投放漸漸集中於假期旺季，

4. 和運租車為消費者優先選擇的品牌，其次為格上租車。

5. 未來四年如要租車，消費者會優先選擇一般房車；綠能崛起，電動車/油

電車則為消費者的第二選擇。