positioning differentiation and brand

PELATIHANLAUNDRY.COM

POSITIONING, DIFFERENTIATIONPOSITIONING, DIFFERENTIATIONPOSITIONING, DIFFERENTIATIONPOSITIONING, DIFFERENTIATION, , , , andandandand BRANDBRANDBRANDBRAND

www.PelatihanLaundry.com

BISNIS ADALAH ....

ww

w.P

ela

tih

an

Lau

nd

ry.c

om

Bisnis itu, bukan ....

ww

w.P

ela

tih

an

Lau

nd

ry.c

om

Bukan ....

ww

w.P

ela

tih

an

Lau

nd

ry.c

om

•BISNIS adalah:

Bukan KantorBukan Mr. Hi TechBukan Produk atau JasaBukan PegawaiBukan Modal Banyak


Tapi bisnis adalah ....

ww

w.P

ela

tih

an

Lau

nd

ry.c

om

ENTREPRENEUR

Bondo Optimis ….

BISA

(Trial & Error)www.PelatihanLaundry.com

ENTREPRENEUR

Bondo Optimis ….

PROBABILITAS & PENCAPAIAN

KEBERHASILAN LEBIH BESAR

++++

MARKETingMARKETingMARKETingMARKETing


ATM

ATMAmati, Tiru, Modifikasi


ATM

ATM2

Amati, Tiru, Modifikasi

+

MARKETingiwww.PelatihanLaundry.com

MARKETing


MARKETing:

1.MARKET lebih penting daripada

Marketing

2.MARKET bersifat dinamis


MARKeting:

Peranan penting

seorang pemasar

adalah memberi

tanda (MARK) atau

jati diri/karakter

terhadap

produk/jasa yang

dikelola


markeTHINK:

Karena pasar bersifat

dinamis, maka

seorang pemasar

dituntut untuk

berpikir terus-

menerus


SEGITIGA P-D-B


POSITIONING

Adalah:

Kesan (janji) apa yang ingin

Anda tancapkan di benak

konsumen (pasar sasaran)

Mengapa POSITIONING penting?

LEDAKAN jumlah:

� PRODUK

� IKLANIKLANIKLANIKLAN �MEDIAMEDIAMEDIAMEDIA


DIFFERENTIATION

Adalah:

Merancang perbedaan

PRODUK atau jasa kita

secara KONKRITKONKRITKONKRITKONKRITdibandingkan dengan pesaing.

Catatan:

Perbedaan yang kita rancang

harus sesuai dengan positioning

yang telah ditetapkan

sebelumnya.


BRAND

Adalah:

namanamanamanama atau

simbolsimbolsimbolsimbol yang

membedakan

produk/jasa suatu

perusahaan

dibandingkan dengan

perusahaan lain.


MengapaBrand atau merek memiliki nilai yang

tidak terhingga di dalam marketing?


MINUMAN APA?


POSITIONING: The Battle for Your Mind

�Karena perang konsep, yang terpenting

adalah: berani mengklaim dan

mengkomunikasikan posisi produk Anda.

�Ingat: Christopher Columbus dan Amerigo

Vespucci. The Market is already Flat

menunjukkan pentingnya klaim ini.


BERTARUNG

MELAWAN


PERTARUNGAN PERMOBILAN


VOLVO

“Safety”

Ingin lebih menekankan pada aspek keamanan


BMW “The Ultimate Driving Machine”

Jarang sekali orang yang punya BMW

lalu menggunakan sopir


MERCEDES-BENZ

“A Symbol of Luxury”Untuk orang-orang yang merasa

status dan hidupnya telah mapan


THE NEVERTHE NEVERTHE NEVERTHE NEVER----ENDING ENDING ENDING ENDING

COLA WARCOLA WARCOLA WARCOLA WAR

COKE Vs PEPSI


Coca Cola

“The Real Thing”

Cola yang orisinil dan klasik

Selain Coca Cola, minuman cola lainnya

adalah: pasti palsu


Pepsi

“Generation Next”

Menganggap Coca Cola sebagai terlalu tua

dan kuno


* Gerakan Cuci Tangan Lifebuoy

Ingin mengidentikkan diri sebagai:

sabun kesehatan


Indomie Pernah Berkuasa Lama


Namun, Keajaiban Terjadi.

Semua itu Tiba2 Diruntuhkan Oleh ….


Concept

•Context

•Contents


Berhasil meraih penghargaan TOP Brand

untuk kategori Mi Instan


PERANG DALAM MARKETing

• Perang Udara (Concept)

• Perang Darat (Execution)


KONSEP BISNIS


Anda Harus Memiliki Produk Usaha

Laundry yang Memiliki Positioning,

Differentiation, and Brand!



“Low Cost Professional Laundry Pertama Di Pasuruan”

positioning differentiation and brand

Documents