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MarketingPlanningPlantilla
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El presente documento contiene una propuesta de marketing para el proyecto tal por cual
Fecha
Manuvo Marketing Team
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Antecedentes
Siempre me gusta una frase.
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• Briefing
• Planeación
• Ejecución
• Evaluación
Índice
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Briefing
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Briefing
Objetivos:
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Briefing
Audiencia
Definición: ¿Quién es tu audiencia?
Tamaño: ¿Regional, nacional, transnacional, internacional?
Análisis: hábitos de uso de los diferentes medios digitales; esto es, a las motivaciones de un consumidor para usar el medio y la relevancia que le da.
Audiencia
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Segmentación de mercado
Producto: Muerte Sin Fin. Aplicación para Ipad
Costo: Gratuita
Descripción: Aplicación para ipad para el poema “Muerte sin fin” de José Gorostiza.Las bondades de una APP permite tener características especiales para una lectura diferente: Contenido inédito, narraciones de distintos personajes e interacción con el texto del poema. Por ello, tiene la capacidad de tener interés públicos especializados y principiantes en la literatura.
BriefingAudiencia
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Perfil demográfico
Edad: De 15 a 65 años
Sexo: Masculino y Femenino.
Nacionalidad: Indistinta, principalmente Iberoamericanos o castellano-parlantes.
Perfil socioeconómico
Ingresos: 15-25 VSMGV.
Ocupación: En general. Principalmente estudiantes y profesionales de la literatura con gusto de las nuevas tecnologías y de nuevos soportes informáticos
Educación: Bachillerato en adelante.
Estrato socioeconómico: B, B+ A
Segmentación de mercado
BriefingAudiencia
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Ciclo de vida:
Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos
Perfil de Personalidad:
Lectores, Inquietos, preparados, activos, ávidos de información, perspicaz, informatizado, informado
Estilos de vida y valores:
Involucrado en el arte, educación, cultura, viajes y diseño. Con gusto de nuevas tecnologías y sus prestaciones. Interesados en la educación y en la innovación de ellas. Interesados en la literatura y las nuevas formas de integrarse y acercarse a ella.
Segmentación de mercado
BriefingAudiencia
Perfil general
Personas entre 18 a 65 años, con gusto por la literatura y educación. Ligada con el arte y cultura. Urbano, tecnificado en búsqueda de nuevas ofertas en sus dispositivos móviles, con capacidad adquisitiva media alta.
Análisis del producto
La aplicación para iPad Muerte Sin Fin, es la adaptación del poema de José Gorostiza a un nuevo soporte de lectura. Tiene características como: lectura social, línea de tiempo, interacción con la lectura, por lo tanto otorga una lectura diferente a un epub o ebook.
Las prestaciones le hacen tener la capacidad de interacción entre lectores, y adquirir un bagaje más amplio sobre el autor, su vida y el poema en si mismo.
Tiene lecturas del poema por personajes del medio literario y artístico que añaden un plus para dos ambos mercados, otorgando la oportunidad de acercar la literatura al gran público.
Segmentación de mercado
BriefingAudiencia
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Competencia
Directa:
Indirecta:
Competencia y BenchmarkBriefing
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Competencia y Benchmark¿Cuál es el mensaje clave de tu competencia? Análisis del mensaje
Libro Categoría Formal Explícito Costo
Terror: El entierro Prematuro Nuevos
Propiedades dispositivo
Disfrutar el relato de terror.
Gratis
Blanco Top 10Propiedades del
ProductoNuevas posibilidades
en pantalla Gratis
iPoe Top 10 Logros de AppRedescubre a
Allan Poe$ 48
iScrollTop10/
contenedorAprendizaje
Aprende otro idioma
In App
Tres cerditos Top 10 AprendizajeLee con tus
niños$ 24
Punto y Coma Top 10 LecturaNovela inédita en tus manos
In App
Briefing
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¿Cuales los las Fortalezas y debilidades en el contenido de tu competencia?
Libro Categoría Costo Fortaleza Debilidad
Terror: El entierro Prematuro Nuevos Gratis
Contenido y textos inéditos
Ilustraciones
Blanco Top 10 GratisContenido y textos
inéditos, e ilustración y costo
Tiempo en la tienda.
iPoe Top 10 $ 48Ilustraciones,
reputación, mktCosto
iScrollTop10/
contenedorIn App Contenido y Mkt
Costo, por contenedor
Tres cerditos Top 10 $ 24 Ilustración, mkt, Costo
Punto y Coma Top 10 In AppInnovación, y
costoUtilidad corta
Competencia y BenchmarkBriefing
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Precio. Con Muerte Sin Fin es necesario reforzar ese mensaje
Libro Costo Fortaleza Debilidad
Terror: El entierro Prematuro
GratisContenido y textos
inéditosIlustraciones
Blanco GratisContenido y textos
inéditos, e ilustración y costo
Tiempo en la tienda.
iPoe $ 48Ilustraciones,
reputación, mktCosto
iScroll In App Contenido y MktCosto, por contenedor
Tres cerditos $ 24 Ilustración, mkt, Costo
Punto y Coma In App Innovación, y costo Utilidad corta
Competencia y BenchmarkBriefing
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Competencia y BenchmarkBriefing
comp1 Red Followers/likes
Publicaciones por mes
Interacciones por mes Por
semana
Temas que se tratan
Facebook/perfil 335 75 10
Productos, precio,
publicidad
Facebook/Fan Page 1300 12 13
Bench Social Media
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BriefingProducto
¿Cuál es el valor único de tu producto servicio?Lectura social, diseño suizo, lectura de personajes influyentes.Acercar la literatura a un nuevo público. Al público de siempre le da otras oportunidades de narrativa.
¿Quién es tu mercado?Público entre 15 y 65 años interesados en la cultura, la vanguardia en la literatura, con iPads. Centros de lecturas con capacidades técnicas de esta descargas.
¿Cómo segmentamos tu mercado?
•Estudiantes y docentes.
•Lectores que se inician en la literatura.
•Lectores inmersos en la literatura
Comprendiendo el producto/servicio
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Valor único del servicio/producto
Diferencias significativas de tu producto comparadas a tus competidores. ¿Cómo comunicarlas?
•Product Concept (describe tu concepto)
•Product Design (describe tu diseño)
•Características y Beneficios (Valor agregado ante los demás)
BriefingProducto
Comprendiendo el producto/servicio
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¿Qué palabras o frases son mejores para describir la oferta que tu producto/servicio?
•Nueva narrativa.
•Social Reading.
•Glosario.
•Revivir a Gorostiza
•Diseño estético
•Más que un ebook o epub.
BriefingProducto
Comprendiendo el producto/servicio
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¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para que quieran aprender más sobre tu producto/servicio?
•uno
•dos
•tres
¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para que quieran hablen más sobre tu producto/servicio?
• El poema en un nuevo soporte.
• La reivindicación de José Gorostiza
• Las características y bondades del la App.
• La participación de lectores influyentes.
BriefingProducto
Comprendiendo el producto/servicio
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• Fecha presentación propuesta
• Fecha de validación
• Fecha de presentaciones
• Death line
• Fecha de entrega
BriefingTiempos
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• Presupuesto total definido para:
PropuestaDesarrolloImplementaciónTotal de proyecto.
BriefingPresupuesto
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• Leyes regulatorias sobre el producto/servicio
• Leyes de publicidad
• Permisos de transmisión
• Derechos de material
• - Personales-
BriefingNormatividad
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Planeación
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PlaneaciónDiseño del mensaje
Objetivo del mensaje:Informar al público y al posible cliente de uno de los valores único de la aplicación para Ipad Muerte Sin Fin:
La posibilidad de leer, compartir socialmente y comparar los criterios de los usuarios sobre su comprensión del poema.
Diferenciarse de la competencia a través del valor agregado que tiene el producto.
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Mensaje Publicitario
“Lee, comparte y compara... lee en colectivo”
PlaneaciónDiseño del mensaje
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Características y Beneficios
Mensaje con ritmo, directo y descriptivo.
El mensaje de forma imperativa invita a participar a una acción, esto ayuda a comprender las bondades de la aplicación.
Marca diferencia entre las aplicaciones competencia en la categoría de libros en el App Store.
Define la capacidad de aprendizaje, de diversión y de entretenimiento, capacidades que tiene el social reading.
PlaneaciónDiseño del mensaje
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Imágen de campaña y aplicaciones.
PlaneaciónDiseño del mensaje
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PlaneaciónGeneración de estrategia en medios Interactivos
MarketinMarketingg
digitaldigital
Social Social MediaMedia
ExperiencExperiencialial
MobileMobile
E-E-commerccommerc
ee
Digital Digital ContentContent
DigitalDigitalAdvertisiAdvertisi
ngng
OnlineOnlinemarketinmarketin
ggResearcResearc
hh
UsoUso
Sin usoSin uso
canales más efectivos y eficientes para conducir la comunicación con ellas.
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PlaneaciónCreación de plan en medios Interactivos
Digital ContentDigital Content Creación de notas en blog propio. Noticias sobre temas: a b c d eCreación de notas en blog propio. Noticias sobre temas: a b c d e
ExperiencialExperiencial Activación en puntos centrales de la ciudadActivación en puntos centrales de la ciudad
PautasPautas Contratación de pautas en Social Media por target. En Blog , Blog 2, Web 3.Contratación de pautas en Social Media por target. En Blog , Blog 2, Web 3.
Social MediaSocial Media Fan Page Facebook, Twitter, Picassa. TalFan Page Facebook, Twitter, Picassa. Tal
AppApp Desarrollo de App de Engage,Desarrollo de App de Engage,
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PlaneaciónCreación de plan en medios Interactivos
Enero Enero Febrero Febrero Febrero Febrero
Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media
ExperiencialExperiencial ExperiencialExperiencial ExperiencialExperiencial ExperiencialExperiencial
PautasPautas PautasPautas PautasPautas PautasPautas
Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content
AppApp AppApp AppApp AppApp
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PlaneaciónCreación de plan en medios Interactivos
Social MediaSocial Media
Posts Coloquiales
Posts Empresa
Posts Coloquiales: (dirigidos a padres y niños)-Interacciones. (Ej. Preguntar por caricatura, canción, película o fábula favorita.. Completar versos.. “Al que madruga Dios lo ...etc” )-Saludar. (buenos días... les deseamos un excelente martes.. hoy es un día único..etc)-Frases (de éxito, de personajes de película, de autores, etc)-Videos (de alguna canción, fragmento de película)-Imágenes (con alguna leyenda de personajes, pensamientos, paisajes, momentos agradables)
Posts Empresa-Posts del trabajo de autores, escritores con links. -Posts de espectativa: Ej. “el 16 de Julio Chuen llegará a tu casa.. espéralo” (inclusive hacer una imagen con el changuito y la fecha). “Algo se acerca, talleres, libros.. espera el movimiento Chuen.” “ya casi es 16 de Julio.. no preguntes..”-Imagenes y Videos. Entrevistas con los autores, ilustradores.. Y personajes de los libros eJ (Imagen de Balam y un post “hola soy Balam y me gusta el juego de pelota, sabías que tiene más de 800 años?” o “estoy buscando a un jugador para mi equipo, tu puedes ser el elegido” etc..)-Posts informativos. “En chuen creemos que la tradición y cultura maya es un tesoro” ...”Sabías que Kaan significa Serpiente maya? :) “
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PlaneaciónCreación de plan en medios Interactivos
Social MediaSocial Media
Hora m j v s d l m m j v s d l
9-12 Mañana
12-15 Medio Día
15-19 Tarde
19-22Noche
Posts Coloquiales
Posts Empresa
Fecha Julio 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
Posts Coloquiales
Posts Empresa
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Ejecución