1

Noves formes de comunicació en les

organitzacions

You are a networker You know how to connect to the right people and share what's important to your audience. You generously share your network to help your followers. You have a high level of engagement and an influential audience. (+) …..

2

http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail

http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

3

Qui fa què?

http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I http://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE

4

5

6

Rad

iohe

ad w

ww

.flic

kr.c

om/p

hoto

s/dr

own/

1453

3135

5/ C

C B

Y-S

A 2.

0

Intermediaris?

7

I si col·laborem?

8

9

Marketing de continguts Periodisme de marca

Publicitat

10

Periodisme de marca, és utilitzar la capacitat dels professionals per explicar i publicar històries interessants per audiències concretes, sovint especialitzades Aprofita les oportunitats de la llarga cua i la crisi dels mitjans de comunicació tradicionals

Marketing de continguts és la capacitat de crear valor en els missatges publicitaris amb l’objectiu d’augmentar vendes o reputació. Fomentat per l’extensió de mitjans socials com a lloc per als mitjans guanyats generador del tràfic online

11

“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es un desplifarro, pero no se que mitad es” Johnn Wanamaker (1838-1922)

The engadgement is the new advertising

Every company is a media company Goal: top of mind products and services

La publicitat ja no funciona igual

12

La reputació no depen només dels media

13

Marketing no depen només dels media

http://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/

14

Què és Periodisme?

15

Noticia és el que algú no vol que es conegui

16

60c arribem a 1000 persones 12$ arribem a 1000 persones en nínxols (hauria de ser el 2000% més eficient)

Periodisme postindustrial (Tow Center 2012), conclusions: • El periodisme importa

• El bon periodisme sempre ha estat subvencionat

• Internet acaba con el subsidi publicitari

• La reestructuració és, per tant, inevitable

• Hi ha moltes oportunitats de fer un bon treball periodístics usant nous mètodes • Cal institucionalitzar els emprenedors que innoven en periodisme

17

18

19

20

21

22

http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife

23

24

25

26

27

28

29

http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html

30

h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-­‐clinica-­‐mayo-­‐y-­‐su-­‐estrategia-­‐en-­‐social-­‐media-­‐un-­‐caso-­‐de-­‐exito.html  h"p://sharing.mayoclinic.org/    

31

Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidos relevantes. Autoridad al producir contenidos con una voz propia. Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores y compartible. Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo que también da visibilidad. Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace la publicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan . Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolver lo que le aporta la empresa. FONT Eva Sanagustín

Beneficis del marketing de continguts

32

•  Conseguir tráfico para nuestra página web.

•  Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)

•  Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.

•  Destacar por encima de la competencia.

•  Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación

•  Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.

•  Atraer a posibles clientes

•  Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.

•  Fidelizar a los clientes.

•  Crear una comunidad alrededor de nuestra marca. FONT Eva Sanagustín

Objectius del marketing de continguts

33

Per què contractar periodistes ?

1.  Saben explicar una historia que enganxi

2.  Pensen, primer en la audiència a la qual es dirigeixen

3.  Saben com sintetitzar

4.  Saben descobrir temes amagats en mig de continguts o serveis

5.  Diuen la veritat

6.  Citen les fonts

7.  Aporten cultura “periodística” a la companyia

http://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-brand-journalist/

34

Fonts i Recursos

BIBLIOGRAFIA GENERAL http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82

REFERENTS, PERSONES, BLOGS http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84 La digitalització en les organitzacions Font: Genís Roca (Roca Salvatella) http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQ Periodisme de marca y marketing de continguts Fonts: Ismael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9. http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html http://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/ http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/ http://www.estrategiadelcontenido.com/index.php http://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/ http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdf Periodisme postindustrial http://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng) http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)