panorama de entorno digital 2014

Panorama de Medios

2014

Entorno Digital:

Estudio de la audiencia

y su evolución

Situación general de los medios en España

Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet

Audiencia general de medios

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014

Evolución de la audiencia (último período)

Televisión Radio Exterior Revistas

Internet Diarios Suplementos Cine

88,6% 61,0% 58,8% 47,6%

60,7%% 29,8% 12,7% 3,8%


Audiencia general de medios

Evolución de la audiencia (último período)

Sigue creciendo de forma exponencial, siendo el medio que más aumenta su penetración

Internet

En 2014 con respecto al mismo periodo año

anterior, la subida más notable se produce

para el medio Internet (+7 puntos); por su

parte, Revistas (+4,2 puntos) y Cine (+8

décimas) también aumentan su cobertura. El

resto pierde, así Diarios es el que más pierde

(-2,6 puntos), Exterior (-2,5 puntos),

Suplementos (-1,9 puntos), Radio (-5

décimas) y TV (-1 décima).

Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014

89,0 87,9 88,5 89,0 88,7

88,6

55,3 56,89 58,5

61,9

61,5

61,0

52,9 51,6

57,1

64,7

61,3 58,8

34,3

38,36 42,5 46,7

53,7 60,7

51,3 50,38

48,9 45,4

43,4 47,6

39,9 38,02 37,4

36,1 32,4 29,8

21,9

19,16 18,2 16,2 14,6 12,7

4,3

3,95 3,4 3,3 3,0 3,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2009 2010 2011 2012 2013 2014

TV

Radio

Exterior Ayer

Internet Ayer

Revistas

Diarios

Suplementos

Cine

Características del medio Internet


Histórico del Consumo de Internet

Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000)

1ª Ola07

2ª Ola07

3ª Ola07

1ª Ola08

2ª Ola08

3ª Ola08

1ª Ola09

2ª Ola09

3ª Ola09

1ª Ola10

2ª Ola10

3ª Ola10

1ª Ola11

2ª Ola11

3ª Ola11

1ª Ola12

2ª Ola12

3ª Ola12

1ª Ola13

2ª Ola13

3ª Ola13

1ª Ola14

2ª Ola14

3ª Ola14

Año 16.093 16.616 16.789 17.549 18.358 18.804 19.758 20.246 20.707 20.880 21.501 22.365 22.921 23.207 23.370 24.054 24.382 24.894 25.465 25.701 26.628 27.252 27.639 28.418

Mes 15.211 15.707 15.771 16.726 17.489 17.902 19.011 19.474 19.921 20.226 20.868 21.598 22.197 22.664 22.726 23.466 23.814 24.204 24.827 25.160 26.151 27.014 27.348 28.161

Ayer 9.631 10.009 10.192 10.855 11.423 12.050 13.308 13.269 14.001 14.442 15.132 15.806 16.573 16.985 16.746 17.911 18.372 19.029 20.567 20.588 22.192 23.426 23.975 24.825

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

• Prácticamente la totalidad de los internautas (último año) se conectan

como mínimo una vez al mes y un 87% lo hacen a diario.

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio

• En la última ola de 2014 se mantiene la tendencia al alza del consumo de

internet superando los 24,8 millones de usuarios en el día de ayer.


1ª Ola2007

2ª Ola2007

3ª Ola2007

1ª Ola2008

2ª Ola2008

3ª Ola2008

1ª Ola2009

2ª Ola2009

3ª Ola2009

1ª Ola2010

2ª Ola2010

3ª Ola2010

1ª Ola2011

2ª Ola2011

3ª Ola2011

1ª Ola2012

2ª Ola2012

3ª Ola2012

1ª Ola2013

2ª Ola2013

3ª Ola2013

1ª Ola2014

2ª Ola2014

3ª Ola2014

Nunca 58 56 56 54 52 51 50 49 48 47 46 43 42 41 41 39 38 37 35 35 32 31 30 28

Menor frecuencia 3,1 2,9 2,9 2,7 2,7 2,7 2,2 2,3 2,2 2,3 2,0 2,3 2,3 1,9 1,8 2,0 1,8 2,1 2,5 2,2 2,1 1,4 1,5 1,5

Varias veces mes 5,2 5,0 4,9 5,3 5,4 5,1 4,6 4,9 5,2 4,6 4,7 4,5 4,2 3,9 4,5 4,1 4,0 4,2 3,2 3,2 3,1 2,8 1,9 1,9

Varias veces semana 9,2 10,1 9,3 9,6 9,3 9,5 8,9 9,2 8,9 9,7 9,5 9,0 9,8 9,5 9,8 10,2 9,9 9,2 9,7 9,7 8,8 8,7 8,1 7,9

Diaria/Casi diaria 25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Frecuencia del uso de Internet

FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014

Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso

• El 60% de los españoles acceden diariamente a Internet


Penetración de Internet por Regiones

> Media nacional

< Media nacional

Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014

El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características

del medio Internet

Penetración de Internet por Regiones

Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014

• La penetración de internet en

España ya supera el 60%. (+7

puntos)

• Únicamente Galicia queda por

debajo del 50% de penetración.

• Madrid roza el 70% de penetración.

Total

('000)

Internautas

(ayer)Penetración Distribución

Indice

s/España

Madrid 5.420,7 3.748,1 69,1 15,6 114

C.Catalana 6.268,4 4.245,2 67,7 17,6 112

Baleares 944,0 636,0 67,4 2,6 111

Navarra 541,9 360,1 66,5 1,5 110

C.Valenciana 4.235,9 2.588,0 61,1 10,7 101

País Vasco 1.873,8 1.142,4 61,0 4,7 100

TOTAL ESPAÑA 39.680,2 24.075,3 60,7 100 100

La Rioja 271,9 161,8 59,5 0,7 98

Andalucía 7.097,3 4.185,1 59 17,4 97

Aragón 1.153,3 678,1 58,8 2,8 97

Cantabria 512,3 300,0 58,6 1,2 97

Asturias 951,4 527,1 55,4 2,2 91

Castilla/Mancha 1.779,3 985,3 55,4 4,1 91

Murcia 1.211,6 666,3 55 2,8 91

Castilla/León 2.212,8 1.207,1 54,6 5 90

Extremadura 952,4 506,8 53,2 2,1 88

Canarias 1.811,8 952,0 52,5 4 87

Galicia 2.441,5 1.185,7 48,6 4,9 80


del medio Internet

Ranking de los Sites

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en

Diciembre 2014 Dic. 2013

Dif. % ‘14

vs ’13 Total visitantes únicos

(000)

Total visitas

(000)

Total

visitantes

únicos (000)

[E] GOOGLE.ES 24.598 790.502 24.628

[E] GOOGLE.COM 18.005 293.982 17.952

[M] FACEBOOK.COM 17.774 450.668 18.336

[M] YOUTUBE.COM 15.828 173.847 16.510

[C] BLOGSPOT.COM.ES 12.633 55.319 13.379

[E](u) LIVE.COM 12.555 338.437 15.132

[E] WIKIPEDIA.ORG 10.845 46.071 10.869

[E](U) YAHOO.ES 8.969 63.115 7.814

[E](u) MSN.COM 8.347 78.020 1.282

[E](u) MSN.ES 7.857 69.692 8.196

[C] AMAZON.ES 7.103 28.645 6.182

[C](U) ELPAIS.COM 6.979 46.716 6.729


del medio Internet

Ranking de los Sites

FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W

Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000)


Dif. % ‘14


(000)

Total visitas

(000)

Total

visitantes

únicos (000)

[C](U) ELMUNDO.ES 6.856 60.045 7.200

[C] MILANUNCIOS.COM (w/ history) 6.376 34.890 5.536

[P] TWITTER.COM 6.372 64.287 7.153

[E] WORDPRESS.COM 5.968 13.913 6.854

[E](u) YAHOO.COM 5.759 31.359 8.394

[C](U) ABC.ES 5.354 22.349 4.771

[E] MICROSOFT.COM 5.190 10.354 5.468

[M](U) SOFTONIC.COM 5.157 10.250 6.445

[C](U) MARCA.COM 4.846 57.715 5.363

[M] LACAIXA.ES 4.486 31.397 4.116

[C](u) ELCORTEINGLES.ES 4.408 10.709 4.571

[M](u) RTVE.ES 4.070 17.282 5.155


Dif. % ‘14


(000)

Total visitas

(000)

Total

visitantes

únicos (000)

[C] EBAY.ES 4.065 16.529 4.329

[E] BING.COM 3.937 27.931 2.724

[P](u) TARINGA.NET 3.855 8.040 4.709

[P] WORDREFERENCE.COM 3.670 9.538 3.682

[C](U) ASK.COM 3.601 17.775 5.176

[P] IADVIZE.COM 3.527 7.359 4.295

[P] REDTUBE.COM 3.423 13.300 4.593

[C] BOOKING.COM 3.396 9.518 2.271

[G](U) 20MINUTOS.ES

(w/ history) 3.372 14.086 3.591

[C](U) AS.COM 3.357 33.847 3.835

[S](U) TELECINCO.ES 3.353 21.717 3.473


del medio Internet

Ranking Multiplataforma

FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)

Total Digital

PopulationDesktop

[E][0] YOUTUBE.COM 20.578 20.578 - -

[M][1] FACEBOOK.COM 17.840 17.840 - -

[M][0] GOOGLE.COM 17.578 17.578 - -

[E][0] LIVE.COM 12.430 12.354 221 76

[E][1] ELPAIS.COM 12.331 6.935 8.494 5.396

[C][3] BLOGSPOT.COM.ES 12.274 12.274 - -

[C][0] YAHOO.ES 11.918 8.727 6.505 3.191

[E][2] ELMUNDO.ES 10.793 6.772 6.811 4.021

[C][3] ABC.ES 10.281 5.348 6.988 4.933

[C][3] MARCA.COM 9.076 4.796 5.949 4.280

[C][3] MSN.COM 8.805 8.226 1.055 579

[E][1] MSN.ES 8.259 7.727 940 532

[E][2] TELECINCO.ES 8.064 3.561 5.866 4.503

[S][4] 20MINUTOS.ES 7.996 3.360 5.529 4.636

[G][3] RTVE.ES 7.499 4.242 4.885 3.257

[M][4] VIMEO.COM 7.209 6.146 1.825 1.063

[M][1] ORANGE.ES 7.033 4.614 3.317 2.418

[E][1] AMAZON.ES 6.913 6.913 - -

[C][0] YAHOO.COM 6.358 5.629 1.141 729

[E][2] MILANUNCIOS.COM 6.295 6.295 - -

Mobile

Total Unique Visitors/Viewers (000)

dic-14

Exclusive Mobile UV

(000)Como dato de interés, destacar el site elpais.com como el de mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.

El Internauta


del medio Internet

Perfil del usuario de Internet

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014

Perfil ligeramente masculino

Entre 25 y 45 años

De clases sociales Medias y Altas.

Audiencia

objetivo (000)

% composición

visitantes

únicos

Total visitas

(000)

Promedio de

minutos por

visita

Promedio de

visitas por

visitante

Promedio

visitas por día

de uso

Total Internautas 26.601 100,0 1.482.768 25,9 55,7 2,8

Hombres 13.680 51,4 808.504 25,6 59,1 2,9

Mujeres 12.921 48,6 674.264 26,3 52,2 2,8

4-14 3.060 11,5 26.243 18,7 8,6 2,0

15-24 4.096 15,4 225.621 25,4 55,1 2,9

25-34 5.372 20,2 321.878 28,2 59,9 2,9

35-44 6.071 22,8 379.048 25,9 62,4 2,9

45-54 4.476 16,8 318.045 25,6 71,1 2,9

55+ 3.527 13,3 211.932 24,4 60,1 2,8

Andalucía 4.557 17,1 238.695 27,0 52,4 2,9

Aragón 812 3,1 43.876 26,8 54,0 2,6

Asturias 626 2,4 40.521 28,5 64,7 3,1

Cantabria 329 1,2 16.979 24,9 51,7 2,5

Castilla-La Mancha 1.071 4,0 51.133 24,0 47,7 2,6

Castilla y León 1.314 4,9 76.216 25,9 58,0 2,9

Cataluña 4.735 17,8 282.507 25,4 59,7 2,9

C. de Madrid 3.969 14,9 218.307 25,6 55,0 2,8

C. Valenciana 2.747 10,3 151.782 25,5 55,2 2,8

Extremadura 547 2,1 24.566 24,4 44,9 2,5

Galicia 1.340 5,0 69.836 28,2 52,1 2,8

Islas Baleares 707 2,7 38.514 25,4 54,5 2,9

Islas Canarias 1.172 4,4 69.887 24,6 59,6 3,0

La Rioja 157 0,6 8.040 22,9 51,3 2,6

Murcia 783 2,9 49.307 27,5 62,9 3,0

Navarra 389 1,5 21.340 23,8 54,8 2,8

País Vasco 1.346 5,1 81.262 25,7 60,4 2,9

Alta 3.114 11,7 216.424 26,8 69,5 3,0

Media Alta 4.682 17,6 287.632 25,8 61,4 2,8

Media Media 12.818 48,2 677.227 25,9 52,8 2,8

Media Baja 5.387 20,3 271.881 25,5 50,5 2,9

Baja 601 2,3 29.604 25,6 49,3 2,7


del medio Internet

Perfil del usuario de Internet por categorías de sites

% Columnas AutomotiveBusiness

Finance

Career Services

and Development

Corporate

Presence

Directories

ResourcesEducation Entertainment Government Health ISP

All Males 58,3 53,0 49,6 51,3 52,3 48,3 51,5 49,5 46,9 63,7 All Females 41,7 47,0 50,4 48,7 47,7 51,7 48,5 50,5 53,1 36,3

Persons: 4-14 1,8 2,2 2,3 10,3 3,1 3,0 7,7 2,0 1,1 0,8 Personas: 15-24 16,0 14,2 16,1 15,6 16,9 20,5 16,6 15,8 14,4 12,9 Personas: 25-34 23,1 21,8 23,5 20,5 22,4 21,5 21,4 22,1 21,2 20,4 Personas: 35-44 24,8 25,8 26,1 23,1 24,9 23,9 23,3 25,3 25,4 24,8 Personas: 45-54 18,9 20,1 19,9 17,1 18,7 18,9 17,4 20,7 20,9 22,5 Personas: 55+ 15,5 15,8 12,2 13,4 14,0 12,2 13,5 14,1 17,0 18,7

Business to

BusinessGames Gambling Family & Youth Lifestyles

News

Information Portals Real Estate

Regional

LocalRetail

All Males 54,5 53,3 54,4 44,3 50,2 52,1 51,3 51,2 50,4 51,7 All Females 45,5 46,7 45,6 55,7 49,8 47,9 48,7 48,8 49,6 48,3

Persons: 4-14 1,8 10,9 2,0 25,8 2,9 2,8 3,7 0,5 1,7 5,4 Personas: 15-24 13,8 17,6 14,7 12,9 16,3 16,0 16,6 11,1 14,3 16,2 Personas: 25-34 23,8 20,9 22,8 16,8 21,9 21,7 21,9 23,5 23,1 21,6 Personas: 35-44 27,1 22,2 24,5 22,0 24,9 24,6 25,0 27,5 25,6 24,4 Personas: 45-54 19,5 16,7 19,4 13,6 19,3 19,6 18,3 20,8 21,2 18,2 Personas: 55+ 13,9 11,7 16,6 8,9 14,8 15,3 14,5 16,5 14,1 14,2

Search

Navigation Sports Technology Travel Services XXX Adult

Promotional

ServersTelecomm. Social Media

All Males 51,0 59,0 53,8 51,0 51,3 64,4 51,2 53,8 50,8 All Females 49,0 41,0 46,2 49,0 48,7 35,6 48,8 46,2 49,2

Persons: 4-14 6,0 2,3 2,8 2,5 9,2 2,5 7,6 1,3 4,5 Personas: 15-24 16,2 17,0 16,9 15,7 15,8 19,0 16,2 13,4 16,9 Personas: 25-34 21,5 23,5 22,0 22,6 20,8 23,8 21,3 21,6 22,1 Personas: 35-44 24,2 25,2 25,3 23,9 23,4 24,1 23,7 26,1 24,2 Personas: 45-54 18,0 18,2 18,7 20,0 17,3 18,5 17,6 21,6 18,1 Personas: 55+ 14,1 13,8 14,3 15,2 13,6 12,1 13,7 15,9 14,2

FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014


del medio Internet

90,3

60,3

44,3

30,9

11,5

4,2

1,6

0,5

85,5

57,5

43,3

28,7

10,6

3,9

1,4

0,9

Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry,etc.)

Ordenador personal portátil / Netbook

Ordenador personal de sobremesa

Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar

Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii,XBox, PSP)

Televisión con posibilidad de conectarse aInternet

Ebook con posibilidad de conectarse aInternet

Otro equipo

Internet Ayer Internet Último año

97,8

49,3

27

21,5

10,1

96,3

44,9

24,8

21,5

9,4

.Casa

.Calle/medio de transporte

.Trabajo

.Otro sitio

.Centro de estudios

Lugar de acceso a Internet

El acceso preferentemente sigue siendo desde casa

El Smartphone se sitúa como el principal punto de acceso a Internet donde 9 de cada 10 internautas lo utilizan.

En la 3ª Ola 2011 el acceso desde móvil sólo tenía un 10% de penetración

Gráfico: dispositivo de acceso Gráfico: Lugar de acceso

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14


del medio Internet

Tiempo de uso de Internet

Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar

22,7

23

17,4

28,7

11,6

21,6

2,3

1,7

7,7

18,8

5,3

14,4

0,3

4,7

8,5 2,4

8,3

12,8 7,4

25,9

TIEMPO DE CONEXIÓN AINTERNET EN LA PROPIA

CASA AYER

TIEMPO DE CONEXIÓN AINTERNET EN OTRO SITIO

AYER

TIEMPO DE CONEXIÓN AINTERNET (TOTAL) AYER

Más tiempo

151 a 180

121 a 150

91 a 120

61 a 90

31 a 60

Menos 30 MINUTOS

Base:

23.3

49.7

01 u

suarios

Base:

24

.82

5.1

79 u

suarios

Base:

12.9

53,2

56 u

suarios

Uno de cada cuatro accesos a internet dura

más de tres horas.

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14. Usuarios de Internet en el día de ayer


del medio Internet

Uso de Internet

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14.

El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo

87,8

91,2

79,0

65,6

56,6

56,7

42,8

31,7

16,4

22,8

27,0

12,4

12,6

7,4

85,9

87,0

75,3

61,2

53,4

52,2

39,0

29,2

15,1

20,9

24,8

11,8

11,3

6,6

Bú

sq

ueda d

e info

rmació

n

Me

nsa

jerí

a insta

ntá

nea

(Wha

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pp,M

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ger

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Corr

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Em

ail.

Red

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form

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ad

Vis

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Uso d

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plicacio

nes (app’s

)

Escuch

ar

músic

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men

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nte

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Jugar

en

Red

Vis

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do d

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rogra

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elícula

s

Opera

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su e

ntidad

ban

ca

ria

Rea

liza lla

mada

s te

lefó

nic

as

por

Inte

rnet (t

ele

fon

ía IP

,S

kype, e

tc.)

Herr

am

ienta

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part

ició

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os (

tipo e

Mule

, A

res,

etc

.)

Pa

rtic

ipa

r e

n B

logs o

fo

ros

Ayer Último mes

Base: 24.825.178 internautas ayer y 28.160.513 internautas último mes La mensajería instantánea se

ha convertido en el principal uso

de internet, ha conseguido

superar a la búsqueda de

información.

Conviene destacar el incremento

en el uso de aplicaciones

(app’s); prácticamente la mitad

de la población entró en una en el

día de ayer.

Gráfico: Acceso a servicios de Internet


del medio Internet

88,3

59,9 60,9

26,6 28,9

19,6

12,7

4,2

87,1

68,5 65,7

31,6 30,8

19,6

14,5

5,9

TOTAL TV Exterior Ayer Radio(total) RevistasMensuales

Diarios(total) RevistasSemanales

Supl.Dominicales

Cineúlt.Semana

Total Población (+14 años)

Internautas (ayer)

Uso de Internet

FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14

Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población

Gráfico: Contacto con otros medios De forma general, los internautas

continúan como mayores consumidores de

medios frente a la media del total

población.

No obstante, los internautas siguen

consumiendo menos tv que la media

nacional; pero se sitúan como grandes

consumidores de Radio y Revistas.

Conviene destacar que prácticamente el

70% de los internautas consumió

Exterior ayer.


del medio Internet

Actividades realizadas en Internet en el último mes

Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13

89,1

84,6

76,5

74,2

56,9

50,0

48,2

44,4

41,3

40,7

40,4

36,3

34,9

33,1

29,4

28,6

27,8

26,1

25,6

25,5

24,3

23,2

21,0

20,6

18,5

Lectura de noticias de actualidad

Visualización online vídeos (tipo Youtube)

Consulta de mapas/callejeros

Consulta de previsiones meteorológicas

Escuchar música online (sin descargar)

Consulta carteleras cine/espectáculos

Ver emisiones de cadenas TV en su web

Ver películas/series online (sin descargar)

Buscar información temas de salud

Descarga de software

Gestiones con la Administración

Consulta de información financiera

Búsqueda de cursos, masters, formación

Descarga de películas/series/documentales

Visitas a páginas web para /'adultos/'

Búsqueda de empleo

'Firmar' peticiones para reivindicar algo

Realizar una encuesta

Juegos en Red

Descarga de música

Descarga de libros electrónicos

Videoconferencia/Videollamada

Opinar sobre temas económicos/políticos…

Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)

Buscar vivienda (compra, alquiler,…) 2013 2014

No hay cambios en el

ranking de las principales

actividades realizadas en

internet aunque si se

incrementa la penetración

de la práctica totalidad, lo

que demuestra una mayor

madurez del uso de la

red.

La lectura de noticias de

actualidad continúa como

la principal actividad

realizada por los

españoles siendo

realizada por el 90% de

los internautas que

respondieron a la

encuesta.


del medio Internet

Ambos tipos 40%

Sólo a través de programas

5%

Sólo a través de

web/webmail 55%

Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza

+

Un 98% de los internautas encuestados posee cuenta de a través de web. Para casi el 60% esta modalidad es el único tipo de correo que posee.



del medio Internet

El uso del E-Mail

94,2

76,1

57,3

15,3 6,7

40,5

26,9 5,6 6,4 4,8 1,9 0,4 2,6

94,9

82,3

54,1

14,6 3,3

44,8

29,2

7,9 7,5 5,4 1,8 0,5 2,5

Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones. Entre los programas destaca el uso de Outlook.



del medio Internet

Poseen Blog

Sí y Lo Actualizo Frecuentemente

5%

Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente

7% Sí Pero No Lo Actualizo

11%

No 77%

Posee blog personal

Aunque 1 de cada 4 internautas posee un blog únicamente la mitad de estos se actualiza.



del medio Internet

Acceso a web no personales

43,7

42,3

39

11,5

8,7

6,7

Sí, comentarios, opiniones uotros textos

Sí, fotos

No

Sí, vídeos

Sí, otro tipo de contenidos

Sí, música

2013

2014

Aportaciones en páginas web Acceso a Blogs Acceso a Foros

Tras varios años de caídas el acceso a foros se ha incrementado ligeramente.

También ha subido el acceso a blogs de carácter profesional

36,7

45,7

33,0

Sí, de carácterprofesional

Sí, de otro tipo

No

44,2

16,6

39

He consultado pero nohe participado

He accedido y heaportado contenidos

No he accedidio aninguno



del medio Internet

Compras online

8,4

23,9

34,5

19,6

5,2

8,3

11,2

28,6

34,9

15,6

4,1

5,5

Ayer

En los últimos 7 días

En los últimos 30 días

En el último año

Hace más tiempo

Nunca

48,5

44,1

41,7

40,8

38,6

26,4

25,7

24,3

21,4

18,1

17,7

12,9

12,7

11,6

11,1

10,5

10,1

4,6

4,5

4,3

Electrónica, aparatos electrónicos

Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos

Ropa y complementos

Telefonía/Servicios telefónicos

Ordenadores/componentes/periféricos

Libros/revistas

Juegos de azar (loterías, apuestas,…)

Software

Alimentación/Bebidas/Droguería/Perf…

Música

Paquetes vacacionales

Alquiler de coches

Productos o servicios…

Películas/Series/DVD's

Servicios de Internet y reserva dominios

Coches, motos y accesorios

Flores y envío de flores

Otros

Se ha incrementado en más de 7 puntos los internautas que han comprado en la última semana. Cada vez hay menos internautas que no compran online

Última vez que realizó una compra Producto o servicio adquirido



del medio Internet

El uso de Redes Sociales

75,2

11,4

4,2

2,5

6,5

Ayer

Últimos 7 días

Últimos 30 días

Último año

Hace más tiempo/Nunca

Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa un punto con respecto al estudio del año anterior. Los accesos semanales, mensuales o en el último año se mantienen en las mismas cuotas del año anterior Linkedin continúa siendo la primera red social profesional. Junto con Instagram son las redes con más incremento de usuarios.



del medio Internet

El uso del Redes Sociales

70,7

46,4

45,9

38,9

37,6

4,3

6,1

Relaciones de amistad

Relaciones familiares

Estar informado de laactualidad

Hobbies

Relaciones profesionales

Búsqueda de pareja

Otros

80,7

42,8

33,6

26,9

24,1

7,7

6,5

4,8

4,6

4,4

Facebook

Twitter

Google+/Google plus

LinkedIn

Instagram

Pinterest

Flickr

Tumblr

Badoo

Tuenti2013

2014



del medio Internet

4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable

Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población

38,1

28,2

14,7

6,6

1,1

0,3

0,9

41,3

29,5

15,2

5,9

1,4

0,8

0,8

Internet

La televisión

La radio

Los periódicos - diarios

Las revistas

Los suplementosdominicales de

periódicos

El cine2014 2013

Internet sigue ampliando distancias con la

Televisión en cuanto a ser considerados

como el medio indispensable por los

españoles.

2 de cada 5 españoles lo considera como

su medio indispensable.

El medio de comunicación indispensable para mí es… (%)


del medio Internet

Opiniones sobre Internet

Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión

2010 2011 2012 2013 2014

Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 74,6 78,1 78,2 78,5 81,0

Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en elestudio

66,6 68,4 69,4 70,5 72,5

Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 63,1 66,1 66,8 67,6 70,0

Comprar y pagar a través de internet es seguro 17,8 19,2 24,1 25,7 29,4

Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 21,3 23,6 23,1 22,4 22,8

Suelo visitar una web si la veo anunciada 16,1 17,1 16,8 17,3 17,3

Utilizaría internet para conocer gente 12,5 12,5 13,2 12,9 13,8

Nunca utilizaré internet 7,1 7,9 8,3 7,6 7,2

En el futuro sólo compraré música a través de internet 4,6 5,2 5,6 5,7 6,1

0,0

25,0

50,0

75,0

100,0

Crece la confianza en los pagos a través de Internet.


del medio Internet

Internet es el medio utilizado para informarse sobre:

Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía

Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población

Internet es el medio con mejor información para…

52,2% (48,5% en 2013)

Gastos

Importantes

43,4% (41,4% en 2013)

Gustos y

Aficiones

42,5% (39,3% en 2013)

Compras

Habituales

18,4% (17,8% en 2013)

Actualidad

Nacional e

Internacional

54,7

50,2

42,5

40,0

40,0

39,3

38,7

37,6

30,7

27,5

27,8

27,0

25,5

58,1

52,5

45,1

42,9

42,8

41,6

41,1

40,5

34,1

30,5

30,4

28,9

27,9

INFORMÁTICA Y TELEFONÍA

VIAJES

ELECTRODOMÉSTICOS

OCIO Y ESPECTÁCULOS

AUTOMÓVILES

PRODUCTOS FINANCIEROS

ESTABLECIMIENTOS

COMERCIALES

PRODUCTOS FARMACÉUTICOS

MODA, ROPA Y CALZADO

PRODUCTOS DE DECORACIÓN YHOGAR

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

PRODUCTOS DE BELLEZA YCOSMÉTICOS

2013 2014La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año.

Más de la mitad de la población busca información en Internet antes de realizar

un gasto importante.


del medio Internet

Internet es el medio…

Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población

20,3

12,5 12,5

9,4

6,0

48,0

17,2 13,8

7,0 5,1 4,3

DÓNDE CREE QUE SONMAYORES LASPOSIBILIDADES

TECNOLÓGICAS DE LAPUBLICIDAD

DÓNDE LE SON MÁS ÚTILESLOS ANUNCIOS PARA

AYUDARLE A DECIDIR SUS

COMPRAS

DÓNDE LE MOLESTAN MÁSLOS ANUNCIOS

DÓNDE CREE QUE ESTÁMEJOR ARMONIZADA LA

PUBLICIDAD CON EL RESTO

DE LOS CONTENIDOS

DÓNDE LE GUSTA MÁS LAPUBLICIDAD

DÓNDE LE PRESTA USTEDMÁS ATENCIÓN A LOS

ANUNCIOS

La principal característica de Internet en cuanto a la

publicidad son sus posibilidades tecnológicas.

Se aprecia una evolución en lo consumidores hacia un

mayor desapego con la publicidad online, reduciéndose las

variables positivas (utilidad, armonización, mayor gusto y

atención).

Consumo online de medios tradicionales



Cuatro de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.

15.761

17.117

2013 2014

+8,6

%

Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14

62%

Penetración sobre Total

Población 43%

Penetración sobre

Internautas (Ult.Mes)

Penetración online medios tradicionales

El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) se

ha incrementado cerca de un 9% hasta superar los 17 millones



FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.

28,8

11,4 10,2

6,1

0,8

31,7

11,8 10,2 7,1

0,8

Diarios TV Radio Revistas Suplementos

2013

2014

Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online

44,6

17,7 15,8

9,5

1,2

45,7

17,0 14,8 10,2

1,2

Diarios TV Radio Revistas Suplementos

2013

2014

Penetración por medios

(%)

Tota

l Pobla

ció

n

(%)

Inte

rnauta

s

Ult.M

es


Mapa de posicionamiento

FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014.

Dispositivos Móviles


del medio Internet

Modo de acceso Internet

Aunque el acceso mediante ordenador (sobremesa+portatil) es mayoritario, gran parte de los internautas

accedieron a través de dispositivos móviles

Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - With what combinations of devices do people go online? – Internet Users

43%

25%

18%

7%

3%

3%

1%

PC + Smartphone

PC+Smartphone+Tablet

Sólo PC

Sólo Smartphone

PC+Tablet

Smartphone+Tablet

Sólo Tablet

78%

32%

89% + +

+

+

+


del medio Internet

Los Móviles en España

Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55

9 de cada 5 móviles en España son Smartphones.

Pe

net

raci

ón

po

r ti

po

de

mó

vil

Básico + 3G Smartphone

2010 82% 18%

2011 61% 39%

2012 41% 59%

2013 20% 80%

2014 13% 87%+9

%

-35%

Samsung

38%

Apple

13% Sony

12%

LG

10%

Nokia

5%

Huawei 4%

HTC 3%

BlackBerry 2%

Google 2% Otros

11%

Android

79%

iOS

13%

Windows 4%

Blackberr

y 2%

Symbian

2%

Marca

S.O.


del medio Internet

Poseen tablet 43%

No poseen tablet 57%

Las Tablets en España

El porcentaje de poseedores de tablet sube 14 puntos

Más de la mitad de los individuos de 18 a 55 años posee tablet

2012 2013

Poseen tablet 23%


Poseen tablet 57%


2014



del medio Internet

Smatphone: Tiempo de conexión

Más de la mitad de los usuarios se conectan entre 1 y 3 horas diarias.

Menos de una hora

17%

Entre 1 y 2 horas 38%



Más de 4 horas 12%

83% se conectan más de 1 hora (78% en 2013)

60% entre 1 y 3 horas (58% en 2013)

23% más de 3 horas (20% en 2013)



del medio Internet

Tablet: Tiempo de conexión

3 de cada 4 usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso

Menos de una hora

25%



Entre 3 y 4 horas

5%

Más de 4 horas

5%

75% se conectan más de 1 hora (73% en 2013)

54% entre 1 y 3 horas

10% más de 3 horas



del medio Internet

Smatphone: Uso de Internet móvil

El uso de Internet en móviles está fuertemente relacionado con la comunicación con otras personas.

Sociales 88% (88% en 2013)

Lúdicas 59% (58% en 2013)

Consultivas 15% (17% en 2013)

Funcionales 17%

(17% en 2013)

Actividades realizadas

diariamente en Internet desde un

teléfono móvil



del medio Internet

Tablets: Uso de Internet móvil

En tablets se reduce el uso diario en todas las categorías.

Sociales 45% (49% en 2013)

Lúdicas 45% (46% en 2013)

Consultivas 22% (22% en 2013)

Funcionales 14% (15% en 2013)

Actividades realizadas

diariamente en Internet desde un

tablet



del medio Internet

Modo de Acceso a Internet: Móviles

El navegador recupera la penetración perdida el año pasado

9%

9%

15%

69%

71%

41%

76%

72%

76%

2014

2013

2012

Portal Operador

App

Navegador



del medio Internet

Modo de Acceso a Internet: Tablets

El modo de acceso se mantiene estable en tablets

62%

62%

31%

81%

82%

93%

2014

2013

2012

App

Navegador


Aplicaciones


del medio Internet

Visión General de las Apps en España

Fuentes: App Date – Septiembre 2014

En España hay 23 millones de

usuarios de Apps

Hay una media de

33 aplicaciones en cada Tablet

Hay una media de

39 aplicaciones en cada Smartphone

Se descargan 3,8 millones de

aplicaciones al día


del medio Internet

Perfil de los usuarios de aplicaciones

Fuentes: App Date – Septiembre 2014

% Edad 15%

39%

26%

12%

8%

12-24

25-34

35-44

45-55

>56

Hombre

52%

Mujer 48%

% Sexo

Perfil del usuario de Apps

El uso de aplicaciones se concentra en los menores de 44 años.

Principales ciudades de uso

Madrid

Barcelona

Sevilla


del medio Internet

34%

25%

14%

10%

6%

15%

9%

5%

5%

8%

42%

26%

18%

16%

15%

12%

12%

9%

8%

7%

Facebook

Juegos

Twitter

email

YouTube

Gmail

WhatsApp

Candy Crush

Chrome

Libros/Lectores

2013 2014

Tipo de aplicaciones instaladas

70%

48%

23%

16%

16%

7%

10%

7%

5%

15%

70%

50%

26%

18%

18%

14%

14%

10%

9%

8%

WhatsApp

Facebook

Twitter

Gmail

Juegos

Instagram

email

TouTube

Chrome

Line

2013 2014

BASE: Usuarios de apps en tablet / smartphone


Interacciones On - Off


del medio Internet

Second Screen

El 90% de los usuarios de móvil y el 79% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV

Uso de terminales mientras ve la TV

Habitual 16%

Con frecuencia

31% De vez en

cuando 43%

Nunca 10%

Habitual 8%

Con frecuencia

24%

De vez en cuando

49%

Nunca 19%



del medio Internet

50%

47%

43%

19%

19%

15%

12%

11%

10%

9%

Correo electrónico

Redes Sociales

Consultar noticias odeportes

Chatear / mensajes

Banca electrónica y finanzas

Una página de una marca

Moda

Libros o FP

Contenidos de TV o vídeos

Utilidades

Second Screen

62%

55%

53%

35%

15%

12%

10%

8%

6%

6%

Redes Sociales

Chaetar / Mensajes

Correo Electrónico

Juegos

Consultar Noticias /deportes

Banca Electronica /finanzas

Utilidades

Página de una marca

Contenidos TV

Moda


Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV


del medio Internet

80%

80%

74%

55%

46%

53%

… busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo

… busco información sobre precios de productos similares

… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto

… utilizo alguna aplicación con servicio de localización de tienda física

… hago alguna pregunta del producto en redes sociales

… escaneo el producto (código de barras, QR…)

Uso del móvil en la decisión de compra

9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra

Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra

90% Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55


del medio Internet

43% 41%

37% 36%

28%

Ocio

Viajes

Electrónica/Informática

Moda

Cultura

Compras a través del móvil

9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra

Ha comprado a través del móvil

45% 33% 21%

20% 18%

16%

Haciendo una búsqueda en un buscador

Por un anuncio en una web

Ví el producto en una App

Me lo recomendaron

Ví el producto en una tienda y lo compré por el móvil

Productos/Servicios comprados

Estímulos que llevaron a la compra



del medio Internet

15% 44% 30% 11%

Muy interesante Bastante Interesante Poco Interesante Nada Interesante

Pagos a través del móvil (TPV)

Aunque el pago con móvil no está muy extendido sí que parece una opción interesante para los usuarios en el futuro

Ha pagado con el móvil

Grado de

interés para el futuro

BASE: No han pagado con móvil



del medio Internet

El Internet de las cosas

Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso.


56%

26%

19%

46%

26%

28%

42%

23%

35%

38%

30%

33%

Coche

Reloj

Gafas

Electrodomésticos

Digital Signage


del medio Internet

Digital Signage: Características

Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014

Digital Signage es la evolución natural del medio exterior

Nuevo Canal de información útil

Acceso rápido a ofertas

Interactividad y vinculación con la marca

Entretenimiento y participación lúdica

Sociabilidad a través de Redes Sociales

Facilidad de compra y métodos de pago


del medio Internet

Recuerdo

Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015

Aunque en espontáneo el % de recuerdo es del 43%, en el momento en el que se muestran ejemplo de pantallas digitales este dato sube al 94%

Sí 94%

No 6%

% Recuerda haber visto publicidad en medios digitales (mostrando ejemplos)

94

%

82

%

56

%

Pantallas Tótems Proyectores


del medio Internet

Actitudes


El Digital Signage tiene una gran influencia en la compra

Sí 31%

No 69%

Sí 28%

No 72%

Sí 38%

No 62%

Me proporcionó información

útil

Sí 22%

No 78%

Sí 9%

No 91%

Sí 26%

No 74%

Motivó o influyó en la

compra

Me hizo pensar en el producto o

marca

Generó interacción o

viralidad

Incitó a buscar más

información

Me dirigí al lugar/tienda que indicaba


del medio Internet

Percepción de las pantallas


Las pantallas digitales…

Transmiten modernidad

Me aportan información…

Son prácticas/últiles

Son diferentes/originales

Me crean curiosidad/llaman la…

Son entretenidas

Transmiten calidad del…

Hacen mi experiencia de compra más…

Ofrecen posibilidad de interacción y…

Son una comunicación ecológica

Muy de acuerdo De acuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo


del medio Internet

Percepción de las pantallas


Las marcas que se anuncian en pantallas digitales…

Son modernas e innovadoras

mejoran su imagen

Hacen que las recuerden más

Son más cernacas al consumidor

Se preocupan para responder con másprecisión

Se compromete con el medioambiente

Hacen que compre más

Muy de acuerdo De acuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo

Inversión Publicitaria


del medio Internet

Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014

El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros.

Sube un 5.9% respecto a 2013.

Los medios convencionales registran en 2014

un total de 4.532,9 Millones de €, suben un

6.4% sobre 2013.

Convencionales

40.9%

No Convencionales

59.1%

Los medios no convencionales en 2014 con

una inversión de 6.545,2 Millones de €,

crecen un 5.6% sobre 2013.


del medio Internet

Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014

5.78

7,0

5.47

0,0

5.41

0,0

5.60

2,8

6.17

7,6

6.72

0,7

7.3

06

,9

7.9

85

,1

7.10

2,8

5.63

0,9

5.85

8,8

5.49

7,1

4.6

30

,0

4.26

1,0

4.53

2,9

Evolución de la inversión en medios convencionales

+6.4%


del medio Internet


Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas

por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en

su inversión de un 6.7%;

Resto de Medios: Registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el

medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11%

sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios

convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%.

Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.5% sobre 2013.

2010 2011 2012 2013 % Inc. 13/12 2014 % Inc. 14/13

Televisión 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.703,4 -6,2 1.890,4 11,0

Diarios 1.124,4 967,0 766,3 662,9 -13,5 656,3 -1,0

Revistas 397,8 381,1 313,7 253,9 -19,1 254,2 0,1

Dominicales 72,2 67,1 52,0 38,7 -25,6 37,7 -2,6

Radio 548,5 524,9 453,5 403,6 -11,0 420,2 4,1

Cine 24,4 25,8 22,5 20,2 -10,1 26,2 29,5

Exterior 420,8 394,8 326,3 282,0 -13,6 291,4 3,3

Internet 798,8 899,2 880,5 896,3 1,8 956,5 6,7

TOTAL 5.858,8 5.497,1 4.630,0 4.261,0 -8,0 4.532,90 6,4


del medio Internet


Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas

por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil

6,4

6,7

3,3

29,7

4,1

-2,6

0,1

-1

11

Variació

n d

e la invers

ión (

%)

2014 /

2013

Televisión

Diarios

Revistas

Dominicales

Radio

Cine

Exterior

Internet

TOTAL

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28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71

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panorama de entorno digital 2014

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