organização da produção - porter
DESCRIPTION
Apresentação sobre Porter: as 5 forças competitivas que moldam a estratégia.TRANSCRIPT
1
Organização da Produção – 3°Seminário do 2°Semestre
17/08/2012Camila SorrijaBruno Ribeiro
2
The five competitive forces that shape strategy Michel E. Porter
3
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
4
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
5
Introdução
• Porter – um dos maiores especialistas do mundo em administração estratégica, formado em engenharia mecânica em Princeton, hoje professor da Harvard Business School.
• Conceitos como a análise de indústrias em torno de cinco forças competitivas e das três fontes genéricas de vantagem competitiva: diferenciação, baixo custo e focalização em mercado específico.
Organização da Produção
6
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
7
The five forces that shape industry competition
Organização da Produção
8
The five forces that shape industry competition
Organização da Produção
• Ameaça da entrada de novos competidores – trazem nova capacidade e desejo de ganhar parcelas do mercado, interferindo e pressionando preços, custos, taxas de investimento necessárias para competir. Podem alavancar suas capacidades e fluxo de dinheiro e atacar a concorrência
• Poder dos fornecedores – podem lucrar mais aumentando os preços, diminuindo a qualidade dos serviços e produtos, acabando por diminuir significativamente a lucratividade de uma empresa que não tem condições de repassar adiante estes custos.
9
The five forces that shape industry competition
Organização da Produção
• Poder dos compradores – o lado oposto aos fornecedores, irão “lucrar” forçando os preços para baixo, exigindo melhores qualidades dos produtos ou serviços e comumente jogando indústrias concorrentes cada vez mais umas contra as outras, diminuindo assim a lucratividade das mesmas.
• Ameaça da substituição - um produto ou serviço substituto irá satisfazer as necessidades dos compradores, clientes de maneira integral ou alternativa. Ex.: Pepsi x Coca-Cola, E-mail x correio convencional.
10
The five forces that shape industry competition
Organização da Produção
• Rivalidade entre competidores – a rivalidade pode assumir várias formas: descontos, introdução de novos produtos, campanhas publicitárias. Quanto maior a rivalidade, mais limitada torna-se a lucratividade. O grau de rivalidade depende da intensidade da mesma e com que freqüência ela ocorre.
11
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
12
Rentabilidade dos setores industriais
Organização da Produção
13
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
14
Análise das indústrias na prática
• Uma boa análise deve avaliar com rigor os fundamentos da rentabilidade de uma indústria e especialmente, avaliar o horizonte de tempo adequado.
• O ponto em analisar uma indústria não é declarar se ela é atrativa ou não, mas sim entender os fundamentos da concorrência e o que influencia em sua lucratividade.
• O poder das forças competitivas afeta:preços, custos e os investimentos necessários paracompetir.
• Uma boa análise não foca apenas em pontos negativos e positivos, mas trata a indústria no geral, como um sistema.
Organização da Produção
15
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
16
Passos na análise de uma indústria e erros comuns
• Definir uma indústria relevante.
• Definir os participantes do segmento.
• Determinar no geral a estrutura da indústria, sua consistência e
avaliar mudanças recentes e possivelmente futuras, seus aspectos
negativos e positivos.
• EVITAR: uma análise muito ampla ou muito estreita, usar análises
estáticas e ignorar tendências, não usar escolhas estratégicas,
etc..
Organização da Produção
17
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
18
Competição
• As forças competitivas revelam quem realmente domina a competição entre as indústrias.
• Um estrategista que enxerga além de seus rivais terá uma visão
ampla de ameaças que possam lhe afetar e ao mesmo tempo,
uma compreensão macro pode revelar novas oportunidades de
crescimento.
• Entender a estrutura de uma indústria também é importante para os investidores, para que estes antecipem mudanças negativas ou positivas antes que se tornem óbvias para o público em geral.
Organização da Produção
19
Agenda
• Introdução
• The five forces that shape industry competiton
• Rentabilidade dos setores industriais
• Análise das indústrias na prática
• Passos a serem seguidos na análise de uma indústria e erros comuns
• Competição
• Conclusões
Organização da Produção
20
Conclusões
• Uma visão ampla do mercado e seus participantes é
crucial.
• Definir estratégia antes de agir leva à vantagem.
• Observar tendências e não apenas resultados
estáticos.
Organização da Produção
21
Agenda
• Introdução
• O conhecimento tácito
• A indústria ocidental e oriental
• Atingindo os objetivos
• Disseminando o conhecimento
• Exemplos mostrados
• Conhecimento tácito para explícito e estímulos
• Conclusões
Organização da Produção
22
Conclusões
• The steps we take are not the strategy. Vídeo – Michel Porter:
What is strategy?
• http://www.youtube.com/watch?v=ibrxIP0H84M
Organização da Produção
23
MUITO OBRIGADO PELA ATENÇÃO!