optivo - torben otto und rené kulka
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Torben Otto und René Kulka (optivo) präsentieren die E-Mail-Trends 2013 auf dem BERLIN EMAIL SUMMIT @lifecycle am 19. April 2013.TRANSCRIPT
E-Mail-Trends 2013 Berlin Email Summit, 19.04.2013
Agenda 2
Sprecher: René Kulka, Torben Otto
Mobile Automati-
sierung
Adress-
gewinnung
#1. Mobile.
Internetnutzung mit Smartphone & Internet-fähigem Handy (Deutschland):
2012
29%
2011
15%
29%
Quelle: ACTA 2012, deutschsprachige Bevölkerung, 14 bis 69 Jahre
Starkes mobiles Wachstum #1 Mobile.
4
100% Wachstum in 1 Jahr
„Mittelfeld“ im europäischen Vergleich
Mobile nähert sich mit großen Schritten
Auf welchen Geräten wird geöffnet?
Quelle: Litmus, E-Mail-Öffnungen
Nähert sich mit großen Schritten #1 Mobile.
5
über 300% Wachstum in 2 Jahren bei Mobile
6
Mobile - DAS E-Mail-Marketing Thema 2013 #1 Mobile.
Quelle: Absolit, E-Mail-Marketing-Trends 2013
Bildschirmhelligkeit, Kontrast, Lichtverhältnisse?
7
Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.
Daumen-Tauglichkeit?
8
Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.
Gewicht?
9
Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.
N e w s l e t t e r
Layout / Scrolling
10
Optimierung alles andere als trivial #1 Mobile.
11
Aufmerksamkeit im Postfach #1 Mobile.
12
Responsive Design #1 Mobile.
Geräte-abhängige Inhalte #1 Mobile.
13
#2. Automatisierung.
15
Individualisierung der
Kommunikation
#2 Automatisierung.
16
Marketing Automation #2 Automatisierung.
Willkommen 1 Willkommen 2 Willkommen 3 Warte 2 Tage Warte 2 Tage
17
Marketing Automation #2 Automatisierung.
Willkommen 1 Warte 2 Tage
Willkommen 2
Willkommen 1
Betreff-Variante
Warte 2 Tage Willkommen 3
Warte 2 Tage
Alle restlichen
Empfänger
Alle restlichen
Empfänger
Nicht geöffnet
Geöffnet
18
Marketing Automation #2 Automatisierung.
Öffnung
Klick
Kauf Antwort Zielgruppen Daten
Reaktivierung
Warenkorbabbruch
Registrierung
19
Trigger für automatisierte
Kampagnen
#2 Automatisierung.
#3. Adressgewinnung.
Duuu kommst
nicht … VORBEI!
Adressgewinnung #3 Adressgewinnung.
21
Populäre Taktiken #3 Adressgewinnung
22
Opt-in in der Anzeige erheben
#3 Adressgewinnung – Adwords ?
23
Rechtswirksame Einwilligung?
#3 Adressgewinnung – Adwords ?
24
Danke.