online reputation management - gestão de marcas online
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ONLINE REPUTATION MANAGEMENT
Monitorar e relatar
Avaliar os resultados e eventualmente envolverMonitorar
e relatar
Avaliar os resultados e eventualmente envolver
A sua reputação que foi construída por décadas pode ser destruída por um simples evento!
Novas Realidades
Novas Realidades
Como monitorar sua reputação online?
Como saber o que falam de você ou da sua empresa?
Como avaliar ate que ponto um evento pode influenciar seus stakeholders?
Por que é importante ouvir?
Você ou sua empresa gasta algumas centenas de reais desenvolvendo serviços ou produtos
Você ou sua empresa gasta algumas centenas de reais tentando vender esses serviços ou produtos
... mas ate que ponto esta agindo da maneira que seus stakeholders desejam?
Por que é importante ouvir?
Enquanto isso seus stakeholders estão gritando ao
seu ouvido dizendo como gostam de ser tratados, o que você esta fazendo de certo ou errado e o que eles desejam.
•Seus clientes estão online
•Seus prospects estão online
•Seus concorrentes estão online
•O seu futuro ou o futuro da sua companhia esta online
Por que é importante ouvir?
O que acontece quando empresas não entendem o potencial da internet?
Blogueiro posta uma nota curta falando
mal dos serviços do Boteco São Bento
Suposto administrador do bar ameaça
blogueiro e Boteco São Bento tenta processar
blogueiro.
De 500 visitas diárias para 8.000 visitas
Formador de Opinião
Expõe sua opinião em um Blog
Maximiza essa opinião no Twitter / Facebook
Leitores
Inseri videos e audio
Como a nova geração de consumidores se comunica
Todos os envolvidos neste processo necessitam de uma resposta.
Como gerênciar essa crise de reputação?
Uma atitude errada pode maximizar a situação. Seus funcionários estão prontos para lidar com isso? Sua
empresa esta pronta? Você esta pronto?
Quais fatores criam sua influência (ou não) na internet?
SearchSo
cial M
edia
Aonde você é encontrado
O que falam de você
Mídias de
Massa
Online Reputation
Na maioria dos casos os stakeholders necessitam de re spos ta s , se j am e l a s individuais ou públicas. Cabe a avaliação individual de cada caso para escolher a melhor maneir a de respostas.
Avalie caso a caso
0
25
50
75
100
DezembroJaneiro
Fevereiro
Março
Positivo Neutro Negativo
Pico positivo
Pico negativoQuais os problemas?
Já foram solucionados?Já houve resposta?
Análise individualPost negativo
-
É influente com meus stakelhoders ou prospects?
Sim Não
Quão influente ele é?
1% -
25%
Resposta individual
Email/ Telefone
25% -
50%
Resposta pública no
canal que ele utilizou
50% -
100%
Landing Page de respostaVídeo / Podcasts / Imagem
Links Patrocinadosdirecionados para
landing page
SEOPosicionamento da Landing page
Acompanhar o caso de perto
Começou a repercutir com o
tempo?
Sim Não
Análise individual+
É influente com meus stakelhoders ou prospects?
Sim Não
Quão influente ele é?
1% -
25%
Apresentação de canais da empresa e
outros users.
25% -
50%
Valorização do user e
diferenciação
50% -
100%
Convites para eventos, festasda sua empresa.
Valorização do usernos canais de comunicaçãoda empresa.
Brindes, preferências em compras.
Incitar o uso e acompanhamento das
redes sociais da empresa e canais de comunicação
Post positivo
Analise de negócio
Plano de Marketing
Monitoramento
Identificação formadores de
opinião
Plano de MarketingEspaço
digital
Interação e respostas
Formador de Opinião
Referência no seu Nicho
1/4 de Ano 2/4 de Ano 3/4 de Ano 4/4 de Ano
Tho
ught
Lea
ders
Mar
ket
Cha
lleng
erM
e-To
o O
fferi
ng
Timeline
Isso é tudo pessoal!
Oscar Ferreira@kakamachine