julio 2018 No 07

Audiencia Radial total Perú: Urbano y Rural – mayo 2 018El 89,6% de los 25 millones de personas mayores de 11 años que habitan en el Perú escuchan radio en el transcurso de una semana lo cual representa 22 mil 400 millones de radioescuchas.El tiempo promedio de escucha semanal es de 21horas a la semana o tres horas diarias.Comparando la audiencia urbana versus la rural, en el primer caso el alcance es mayor y la radio es

Analizando la preferencia de la audiencia según emiso-ras de transmisión nacional, encontramos en el ámbito nacional urbano una correspondencia entre los rankings de Lima y del interior urbano. En esta audien-cia urbana es en donde las emisoras de trasmisión nacional obtienen casi toda su audiencia. Sin embar-go, en la audiencia rural hay que destacar el caso de RPP que capta el 24,9% (1’2 MM) del total de la pobla-ción rural mayor de 11 años.Las emisoras locales AM y FM de las provincias a nivel nacional logran en conjunto llegar al 45,2% de la población (11’3 MM). La diferencia importante se encuentra entre lo urbano y lo rural; mientras en el primer caso llegan al 38,7% (7’8 MM) en el rural el 70,4% de la población capta este tipo de emisoras alcanzando a 3’5 MM. En este último que representa aproximadamente el 22% del total de la población hay una mayor presencia de emisoras locales a diferencia de las ciudades de gran población en donde llegan las emisoras de transmisión nacional.

escuchada por el 92,3% del total de la población (18’5 MM) y con 23 horas semanales. En el caso rural, baja el alcance al 78,5% (3’9 MM) y el nivel de escucha promedio semanal también es menor. Hay que considerar que en este segmento de la población es mucho mayor el nivel de pobreza y como consecuencia menor el número de aparatos de radio por hogar.

Audiencia acumulada Semanal de la radio en el Perú: URBANO Y RURAL 2018

Grupo objetivo: hombres y mujeres de 11 años a más / Audiencia acumulada semanal de Lunes a Domingo de 00:00 a 24 horasFuente: CPI - Estudio de Audiencia Radial y Evaluación de Alcance & Frecuencia. Total Perú - Mayo 2018

EMISORATOTAL PERÚ PERÚ RURALPERÚ URBANO

Miles Nro. Horas Miles Miles% % %

AUDIENCIA ACUMULADAR.P.P. (FM/AM)Moda (FM)La Karibeña (FM)Nueva Q Fm (FM)Panamericana (FM/AM)Exitosa (FM)La Zona (FM)Ritmo Romantica (FM)Onda Cero (FM/AM)La Inolvidable (FM/AM)La Kalle (FM)Felicidad (FM/AM)Oxigeno (FM)Corazon (FM)Studio 92 (FM)Capital (FM/AM)Planeta (FM)Nacional (FM/AM)Ot.Emis Lima (AM)Ot.Emis Prov (AM)Ot.Emis Lima (FM)Ot.Emis Prov (FM)

Universo investigado (Mls.)

89.625.216.015.013.111.811.611.511.310.710.28.28.16.76.65.24.03.72.31.66.8

15.238.4

25036.3 20028.5 5007.8

22420.36298.23996.53746.83267.42944.32908.12890.32833.22671.82562.82061.32026.31669.51649.71313.5992.8931.2576.0409.0

1690.73801.29604.7

21:458:095:546:246:456:247:276:335:425:366:427:395:395:425:274:244:395:006:15

11:0010:579:21

14:06

92.325.219.317.815.414.513.513.913.813.012.610.110.08.28.06.54.94.62.62.03.6

19.035.1

18490.25053.13867.03574.13086.12895.82698.32779.52756.82597.92525.62031.72009.01644.81597.11297.0988.5931.2522.4409.0731.0

3801.27038.3

78.524.92.63.43.61.04.22.21.51.50.70.60.30.51.10.30.10.01.10.0

19.20.0

51.2

3930.11245.1

129.6172.7181.3

48.5209.9110.8

76.473.837.329.617.324.752.716.5

4.20.0

53.50.0

959.70.0

2566.4

julio 2018 No 07www.cpi.pe

El 89,6% de los 25 millones de personas mayores de 11 años que habitan en el Perú escuchan radio en el transcurso de una semana lo cual representa 22 mil 400 millones de radioescuchas.El tiempo promedio de escucha semanal es de 21horas a la semana o tres horas diarias.Comparando la audiencia urbana versus la rural, en el primer caso el alcance es mayor y la radio es

Fuente CPI - Estudio de audiencia radial, Alcance & Frecuencia a nievel Perú rural - Mayo 2018Universo: 5`007,800 personas de 11 años a más.

Analizando la preferencia de la audiencia según emiso-ras de transmisión nacional, encontramos en el ámbito nacional urbano una correspondencia entre los rankings de Lima y del interior urbano. En esta audien-cia urbana es en donde las emisoras de trasmisión nacional obtienen casi toda su audiencia. Sin embar-go, en la audiencia rural hay que destacar el caso de RPP que capta el 24,9% (1’2 MM) del total de la pobla-ción rural mayor de 11 años.Las emisoras locales AM y FM de las provincias a nivel nacional logran en conjunto llegar al 45,2% de la población (11’3 MM). La diferencia importante se encuentra entre lo urbano y lo rural; mientras en el primer caso llegan al 38,7% (7’8 MM) en el rural el 70,4% de la población capta este tipo de emisoras alcanzando a 3’5 MM. En este último que representa aproximadamente el 22% del total de la población hay una mayor presencia de emisoras locales a diferencia de las ciudades de gran población en donde llegan las emisoras de transmisión nacional.

Audiencia acumulada de emisoras - Perú Rural

R.P.P. (FM/AM)

Exitosa (FM)

Nueva Q FM (FM)

La Karibeña (FM)

Moda (FM)

La Zona (FM)

Ritmo Romantica (FM)

Onda Cero (FM)

Nacional (FM/AM)

Corazon (FM)

Panaméricana (FM/AM)

Perú: Población Urbana y Rural de 11 años a más - 2018 -

21.8%

RURAL5’572,500 mls.

78.2%

URBANO20’028,500 mls.

2

escuchada por el 92,3% del total de la población (18’5 MM) y con 23 horas semanales. En el caso rural, baja el alcance al 78,5% (3’9 MM) y el nivel de escucha promedio semanal también es menor. Hay que considerar que en este segmento de la población es mucho mayor el nivel de pobreza y como consecuencia menor el número de aparatos de radio por hogar.

(24.9)1245.1

(4.2)209.9

(3.6)181.3

(3.4)172.7

(2.6)129.6

(2.2)110.8

(1.5)76.4

(1.5)73.8

(1.1)53.5

(1.1)52.7

(1.0)48.5

OPINION PUBLICAEncuestas PolíticasEvaluación de GestiónImagen y Nivel de Aprobación de AutoridadesSeguimiento de Campañas ElectoralesExpectativas en Obras y Gestiones

ª

ª

ª

ª

ª

ESTUDIOS SOCIALESDiagnóstico socio económico,condiciones de vida y pobrezaEvaluación de salud y medidasantropométricasMapeo de stakeholdersEvaluación de impacto decampañas de sensibilizaciónEvaluación de impacto deproyectos sociales

ª

ª

ªª

ª MEDIOS DE COMUNICACION

Audiencia RadialLectoría de DiariosCobertura y Calidad de imagen y sonido de TV y Radio

ª

ª

ª

ASESORIAConsultoría en marketingy en el área política

ª

ESTUDIOS ESPECIALES

Imagen y Posicionamiento Perfiles del ConsumidorTest de ProductoCalidad de ServicioEstudios de Línea de BaseCuantificación y Segmentación de MercadosEvaluación Publicitaria (Pre y Post Test)Estudios en el Punto de Venta

ª

ª

ªª

ªª

ª

ª

Cuantitativos

Focus GroupEntrevista en ProfundidadPruebas de ProductoAnálisis EtnográficosEstudios de Hábitos y Usos

ª

ª

ªª

ª

Cualitativos

Recordación Publicitaria de Marcas (Top of Mind)Consumo y Uso de MarcasIntención de Compra

ª

ª

ªª

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