newsletter №105

IWILL | fully charged digital agency | 2015

Newsletter

14.11.2015 – 20.11.2015

1


Новости

2


Лохнесское чудовище оказалось выдумкой рекламного агента

Британский историк Гэррет Уильямс нашел документальное подтверждение тому факту, что Лохнесское чудовище – плод фантазии рекламных агентов для привлечения туристов.По словам историка, автором мифа о таинственном чудовище был романист Дигби Джордж Гэрети, который в 30-х годах работал рекламных агентом. Владельцы отелей в районе промышленного центра Ивернесс, который переживал последствия экономического кризиса, попросили писателя привлечь туристов. За свою работу Гэрети получил 150 фунтов.

Подробнее: http://adindex.ru/news/offtop/2015/11/18/130057.phtml

http://adindex.ru/news/offtop/2015/11/18/130057.phtml



Google рассчитывает, что к 2020 году облачные услуги будут приносить больше денег, чем реклама. Пока же последняя обеспечивает 89% консолидированной выручки компании или $16,79 миллиарда.Реальная доходность облачных услуг Google неизвестна. Компания прячет эту информацию в разделе «Прочие доходы», которые составляют всего $1,89 миллиарда. А после образования холдинга Alphabet она переместилась в раздел «Другие доходы», которые еще скромнее – всего $400 миллионов.

Google сфокусируется на облачных услугах

Подробнее: http://adindex.ru/news/digital/2015/11/20/130106.phtml

http://adindex.ru/news/digital/2015/11/20/130106.phtml



Пользователям социальной сети стал доступен бесплатный набор из 16 стикеров с изображениями животных, среди которых амурский тигр, белый медведь, морж и выхухоль. Все изображенные животные (кроме панды — символа WWF) обитают на территории Российской Федерации и большинство из них занесены в Красную книгу России.Отправка стикеров доступна в личных сообщениях и комментариях соцсети. При наведении курсора на изображение стикера во всплывающем окне пользователи смогут прочитать его описание и перейти на специальный сайт с подробным рассказом о каждом виде.

«ВКонтакте» и WWF расскажут о редких видах животных России с помощью стикеров

Подробнее: http://adindex.ru/news/social_advertising/2015/11/19/130092.phtml

http://adindex.ru/news/social_advertising/2015/11/19/130092.phtml

http://adindex.ru/news/social_advertising/2015/11/19/130092.phtml


Ранее в этом году Google начал демонстрировать мобильным пользователям в США «карусели» с публикациями известных новостных изданий. Теперь в таком формате под меткой «Live» будет отображаться контент блогов СМИ, освещающих события в режиме реального времени.В течение последних нескольких месяцев Google работал над внедрением этого функционала с такими изданиями, как The Guardian, The Washington Post, The Telegraph и ScribbleLive.Любой издатель, заинтересованный в отображении своего контента в виде «карусели» в выдаче Google, может использовать семантическую разметку.

Google добавил трансляции событий из блогов СМИ в мобильную выдачу





Вместе с двумя девочками он рекламирует серию Moschino Barbie – совместный проект Mattel с итальянским модным домом Moschino. Серия Moschino Barbie поступила в продажу на прошлой неделе ограниченным тиражом. Стоимость одной куклы составляла $150. Тираж уже распродан.Реклама была обнародована на сайте YouTube еще 30 октября, но привлекла внимание ряда СМИ только в последние несколько дней. Как отмечает Mashable, реакция на ролик всецело позитивная: зрители хвалят Mattel и мальчика-модель за перелом в гендерных стереотипах.

В рекламе Barbie впервые снялся мальчик

Подробнее: http://adindex.ru/news/creative/2015/11/18/130056.phtml

http://adindex.ru/news/creative/2015/11/18/130056.phtml

http://adindex.ru/news/creative/2015/11/18/130056.phtml


Российская компания Яндекс встроила в свой сервис «Яндекс.Диск» редактор документов, позволяющий создавать и править тексты, таблицы и презентации непосредственно в «облаке» – через браузер.Зарегистрированным пользователям доступны три программы из облачного офисного пакета Microsoft: Word Online, Excel Online и PowerPoint Online. Для редактирования доступны файлы в форматах doc, xls, ppt, docx, xlsx и pptx. Набор основных команд и операций - такой же, как в "офлайновых" версиях.

«Яндекс» выпустил российский аналог Google Docs





Google перезапустил свою социальную сеть, сделав акцент на двух новых функциях. Обе функции предназначены для общения по сферам интересов. В компании признались, что в основном пользователи Google+ именно это и делают.

Возвращение живых мертвецов: Google перезапустил свою социальную сеть





Компания Google оспорит в суде решение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по жалобе «Яндекса», связанной с использованием корпорацией своего доминирующего положения в операционной системе Android.

Google будет судиться из-за жалобы «Яндекса»

Подробнее: http://adindex.ru/news/right/2015/11/17/130003.phtml

http://adindex.ru/news/right/2015/11/17/130003.phtml

http://adindex.ru/news/right/2015/11/17/130003.phtml


Оксфордский словарь назвал главное слово 2015 года. Им стало слово «эмоджи», означающее пиктограмму в электронных сообщениях.Отмечается, что словом года стало не абстрактное эмоджи, а пиктограмма «Лицо со слезами радости» как самая популярная. Её используют для общения почти в 20% случаев.

Оксфордский словарь назвал слово года

Подробнее: http://adindex.ru/news/offtop/2015/11/17/129953.phtml




Новости

12

Social Media


ВКонтакте появился автозапуск видео в закрепленных записях сообщества

ВКонтакте анонсировал автозапуск видео в закрепленных записях сообщества на десктопах.По умолчанию звук в записях будет отключен, не будет показываться и реклама, а, если при прокручивании страницы видео выйдет за пределы экрана, воспроизведение записи будет приостановлено до возвращения пользователя к видео.

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/VKontakte-poyavilsya-avtozapusk-video-v-zakreplennykh-zapisyakh-soobshchestva/



ВКонтакте теперь можно отправлять сообщения сообществам

В сообществах появился новый функционал — личная переписка с обратившимися к ним пользователями.

На страницах сообществ, которые подключат себе эту возможность, появится привычная кнопка «Отправить сообщение». Она доступна на всех платформах: в полной и мобильной версиях сайта, а также в официальных мобильных приложениях.

Подробнее: https://vk.com/adminsclub?w=wall-59800369_38933



«Одноклассники» запускают автопроигрываемые видеоролики

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/OK-RU-zapuskaet-avtoproigryvaemye-videoroliki/

Социальная сеть OK.RU запустила автопроигрываемые видео в лентах пользователей. Теперь при попадании в видимую область экрана видеоролики будут запускаться самостоятельно. Воспроизведение начнется в беззвучном режиме и пользователь сам сможет решить, посмотреть ли ему видеоролик, или продолжить чтение новостной ленте. Ролик остановится сразу, как только пользователь прокрутит его в ленте.



С помощью нового функционала пользователи смогут найти нужный пост на странице интересующего их человека. Как объясняют представители компании, найти можно только те посты, которые пользователи видят в ленте. Тестирование проходит на территории США и только для веб-версии Facebook и в iOS-приложении.

Facebook тестирует поиск по профилям пользователей

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-testiruet-poisk-po-profilyam-polzovateley/



Пользователи Facebook из Франции получили возможность протестировать новую функцию самоуничтожающейся переписки. Новая опция позволит владельцу аккаунта в соцсети выбрать, какие сообщения будут автоматически удалены через час.Как рассказали разработчики Facebook, в случае успешного тестирования, функция будет доступна пользователям по всему миру.

Facebook тестирует самоуничтожающуюся переписку

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Facebook-testiruet-samounichtozhayushchuyusya-perepisku/

http://www.likeni.ru/events/Facebook-testiruet-samounichtozhayushchuyusya-perepisku/

http://www.likeni.ru/events/Facebook-testiruet-samounichtozhayushchuyusya-perepisku/


Facebook продолжает развивать направление 360-градусных видео. Теперь этот формат доступен не только на Android и десктопе, но и в приложении для iOS, а также на Samsung Gear VR.

Новые возможности 360-градусных видео в Facebook

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-360-gradusnykh-video-v-Facebook-/

http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-360-gradusnykh-video-v-Facebook-/

http://www.likeni.ru/events/Novye-vozmozhnosti-360-gradusnykh-video-v-Facebook-/


Теперь благотворительные организации могут создавать кампании, собирать неравнодушных людей, отслеживать активность пожертвований. Кнопка «Пожертвовать» будет появляться на страницах и в постах (даже «расшареных»). Таким образом сделать пожертвование можно будет за пару кликов, не покидая ленты.Сейчас социальная сеть тестирует инструменты с помощью 37 партнёров. В будущем они станут доступны всем желающим. Благотворительные организации уже могут подать заявку на получение кнопок.

Facebook добавил кнопку «Пожертвовать»





Функция позволяет пользователям Facebook сообщать о том, что они находятся в безопасности и не пострадали.Основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг на своей странице в соцсети сообщил, что функция "проверка безопасности" была активирована вечером во вторник после взрывов в Нигерии.

Facebook активировал функцию «проверка безопасности»





В начале этого месяца вместо «избранного» в Twitter появились «лайки», а иконку в виде звезды заменило сердце.Теперь пользователи заметили, что сервис микроблогов тестирует дополнение к кнопке «Мне нравится» в виде смайлов с эмоциями, включая негативные.Тестирование проводится в ограниченном масштабе.

Twitter тестирует смайлы-эмоции для кнопки «Мне нравится»





Instagram собирается значительно сократить число сторонних приложений по работе с сервисом. Социальная сеть отключает доступ к своему API для приложений, которые позволяли просматривать ленту. Как считают специалисты Techcrunch, такой шаг вызван низкой популярностью этих приложений: количество пользователей самого популярного из них составляет 2 млн человек, в то время как аудитория Instagram составляет 400 млн человек.

Instagram закрыл доступ к своему API для некоторых сторонних приложений

Подробнее: http://www.likeni.ru/events/Instagram-zakryl-dostup-k-svoemu-API-dlya-nekotorykh-storonnikh-prilozheniy/



Полезные статьи

23


• Как увеличить трафик вашего блога?• Почему дизайнеры никак не перестанут рисовать новые

схемы подземки?• Почему люди спешат покинуть ваш сайт?• «Опережающий» дизайн как лучший помощник

пользовательскому опыту• Подборка минималистского веб-дизайна

Ланч-тайм 80: краткий перевод свежих статей о digital

Подробнее: http://www.cossa.ru/articles/152/114370/

http://www.cossa.ru/articles/152/114370/



Подробнее: https://vc.ru/p/companies-and-tragedies

На теракт в Париже, произошедший 13 ноября, отреагировали многие крупные компании, выражая сочувствие, внедряя новые функции или предлагая свои услуги бесплатно. Однако не все нововведения были положительно восприняты в обществе. Редакция vc.ru рассмотрела реакцию компаний на трагические события и спросила у PR-специалистов, как действовать в таких ситуациях.

Как компаниям реагировать на трагические события — рекомендации PR-специалистов



Майк Нимофф в своей рассылке на чем свет стоит ругает нашумевшие нативные проекты «Медузы» за джинсу, а лонгриды Bigbicture — за неактуальность для мира мобильного интернета. Также досталось недобросовестным агентствам, недалеким заказчикам и профессиональным конференциям.

Очередной текст про то, что на диджитал-рынке все плохо





Отчет по обратным ссылкам с Ahrefs, видеозапись поведения пользователей с помощью «Яндекс.Метрики», оценка скорости сайта с Google Page Speed и другие инструменты, полезные каждому интернет-маркетологу.

12 доступных сервисов для интернет-маркетолога





AdIndex рассказывает о скрытых возможностях Facebook и сторонних приложений, использующих его API.

5 скрытых трюков в Facebook

Подробнее: http://adindex.ru/news/adyummy/2015/11/17/130016.phtml

http://adindex.ru/news/adyummy/2015/11/17/130016.phtml

http://adindex.ru/news/adyummy/2015/11/17/130016.phtml


Команда сервиса LabelUp написала для vc.ru колонку о рекламе товаров у блогеров в Instagram: как правильно выбрать популярного пользователя для продвижения, на что нужно обратить внимание при составлении текста и как проводить тестирование. Также представители агентства поделились тремя кейсами, над которыми они работали, — продвижением своего приложения, колл-центра «Тинькофф Банка» и акции DaTravel.com.

Продвижение продуктов с помощью Instagram-блогеров

Подробнее: https://vc.ru/p/instagram-bloggers

https://vc.ru/p/instagram-bloggers

https://vc.ru/p/instagram-bloggers


[email protected]

+ 7 (495) 755 72 68

http://i-will.ru

Спасибо за внимание

mailto:[email protected]



http://i-will.ru/