national brand

NATIONAL BRANDMARKETING TERRITORIAL

COUNTRY BRANDMARCA PAÍS

ETC.

NATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA

“Nem homem nem nação podem existir sem uma ideia sublime.” F. Dostoiévski


I D E N T I D A D ENACIONAL E REGIONAL

GruposPASSADO

PRESENTENovos grupos


ELEMENTOS DA CONSTRUÇÃO DE UMA IDENTIDADE NACIONAL

NARRATIVA DA NAÇÃO

ORIGENSTRADIÇÃO

TRADIÇÃOINVENTADA

POVO PUROORIGINAL

O QUE É PERPÉTUO NA NAÇÃO. O QUE ATRAVÉS DO TEMPO PERMANECE EM TODOS

QUE SÃO NATIVOS DO LUGAR.IMPROVISO, CRIATIVIDADE, LUTA, GARRA.

A HISTÓRIA PROPRIAMENTE DITA. OS ELEMENTOS, OS PERSONAGENS ETC.

LAMPIÃO, GRITO DO IPIRANGA.

NAÇÕES ANTIGAS POSSUEM NO IMAGINÁRIO SEUS MITOS

FUNDACIONAIS.RÔMULO E REMO, GRÉCIA.

ÍNDIOS, ALDEIAS AFRICANAS ETC.

“Uma cultura nacional é um discurso, um modo de construir sentidos, que influencia e organiza tanto nossas ações quanto a concepção que temos de nós mesmos.”

Stuart Hall


COMO SE APROVEITAR

DISSO?“Eu sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor.”


QUE BENEFÍCIOS HÁ EM HABILITAR UMA NAÇÃO COMO MARCA?



FLUXONATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA


FLUXOESPERANÇA DE

FUTURONATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA


FLUXOESPERANÇA DE FUTURO

DESEMPENHO ECONÔMICO



FLUXOESPERANÇA DE

FUTURODESEMPENHO

ECONÔMICOMELHORAR A PERCEPÇÃO

DA VIDA DAS PESSOASNATIONAL BRAND BRUNO LOBO | 2012 | C.C. BY-SA

UMA MARCA PAÍS SE DEFINE POR

TURISMO

CULTURA

QUALIDADE DE VIDA

ECONOMIA

MERCADO


MAS O QUE DIFERENCIA UMA MARCA PAÍS?

FAMILIARIDADE, PREFERÊNCIA, CONSIDERAÇÃO, DECISÃO DE TURISMO.

OU SEJA, O PENSAMENTO DAS PESSOAS.


Uma Marca País forte impulsiona o País.


CASESREPOSICIONAMENTO NACIONAL

Kosovo é um dos mais jovens países do mundo. Para alterar a imagem de um país devastado pela guerra, o governo de Kosovo lançou uma campanha da marca com o slogan "Kosovo: os jovens europeus".

A ideia da marca é baseada no fato de que Kosovo é muito jovem como um país e também tem bastante população jovem (idade média de 25,9).

VÍDEO DE DIVULGAÇÃO


http://www.youtube.com/watch?v=dQRGHAdQjR0&feature=player_embedded

CASESQUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO

“La victoria de la Selección generará confianza dentro y fuera. Ganar un Mundial es una prueba de que, cuando nos proponemos algo, lo conseguimos, y que, además, nos crecemos ante las dificultades.”Elena Salgado, 2ª vice-presidente do Governo e Ministra da Economia e Fazenda.

“Estamos arrancando una estrategia de escenarios: el primero es de una solución pronta a la epidemia y un conteo de daños y el segundo es si esta emergencia se extiende por más tiempo.”Bruno Ferrari, Presidente PróMexico.

Em 2010 chegou ao primeiro lugar da pesquisa da FutureBrand como Marca País destaque.


CASESQUANDO UMA MARCA SOFRE O EFEITO DO MOMENTO

MARCAS QUE SUBIRAMCHILE, ISRAEL, ARGENTINA, ISLÂNDIA

MARCAS QUE CAÍRAMCHINA, GRÉCIA, RÚSSIA, EMIRADOS ÁRABES

UNIDOS, MÉXICO, JAMAICA


CASESMARCA ESTADO, MARCA CIDADE :: DESIGN DE IDENTIFICAÇÃO


CASESATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO

“What happens here, stays here” ou sua variante mais famosa (modificada pelas próprias pessoas) “What happens in Vegas, stays in Vegas” pode ser considerado um dos slogans de maior sucesso dos últimos anos.

Tourist Analizator, programa que analisa seus dados no Twitter e mostra seu perfil por meio de uma animação bem divertida.

Aproveitando a proximidade do lançamento do novo filme do diretor Baz Luhrmann, “Australia”, a secretaria de turismo da Austrália estreou no fim de semana uma campanha milionária para promover o país.


CASESATIVAÇÃO DA MARCA :: TURISMO

Um vídeo de um grupo chamado Inspired by Iceland. É um grupo de apoio ao turismo e para a divulgação do país, eles inclusive contam com o apoio da Yoko Ono e do Viggo Mortensen, ator conhecido por seu papel em “O Senhor dos Anéis”. No site há as opções lazer, comidas típicas além de música, é claro.

Canadian Tourism Commission: Twitter Mural. Em Nova York, Chicago e Los Angeles foram instalados painéis gigantes exibindo tweets e fotos postadas por pessoas em viagem ao país vizinho.

A ideia é mostrar os sons de Hackney, região leste de Londres que está sofrendo as mudanças mais visíveis em função do bigmassive evento esportivo. Você anda pelas ruas e escuta histórias, entrevistas, reportagens, gravações de áudio e músicas que remetem à história e às comunidades daquele lugar.


PREMISSAS, CONCLUSÕES, ONDAS?


#1Uma marca tem que ser viva e

não apenas um ícone do design do lugar.


#2Quando o lugar não possui consistência na sua base, a

construção da marca é muito mais arriscada.


#3A Marca País é refém das

condições do seu país. Por isso se deve ter uma previsão

para crises.


#4O fluxo de trabalho/

implementação da Marca é interno e externo ao mesmo

tempo.


#5Uma boa marca toma corpo próprio

impulsionada pela iniciativa privada e pelo povo, sem necessidade de uma

imposição governamental.


#6Em relação ao turismo, uma marca

territorial é seu nome e esse nome dita a intensidade do trabalho no exterior.


BRUNO LOBO PINHEIRO PLANNER

[email protected] Skype: lobo-pinheiro Linkedin: br.linkedin.com/pub/bruno-lobo/23/891/375/

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bruno ferrari

marca pas forte

campanha da marca

ideia da marca baseada

pas destaque

pas devastado pela guerra

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