nano twist

NANO TWISTTATA MOTORS

From Donna Svei, Executive Resume Writer & Retained Search Consultant, AvidCareerist.com

Projeto Experimental Campanha de Produto

Prof. Karina Jordão

Júnior FaçanhaJoab Alves

Kairon Lima


Tata Motors

Tata Motors é uma multi nacional automotiva indiana, empresa de manufatura com sede em

Mumbai, Maharashtra, na Índia e uma subsidiária do Grupo Tata. Seus produtos

incluem automóveis de passageiros, caminhões, vans, ônibus, equipamentos de

construção e veículos militares.


Lançamento Nano Twist


Mercado Externo

Com Parte da nova estratégia de internacionalização da empresa, a mesma decidiu concentrar-se em uma base estreita de 14 – 15 países, onde as condições de

mercado são similares á da Índia. A empresa avalia locais com base em oportunidades de mercado e mão

de obra para o trabalho.


Consumidor

Com o lançamento do NANO TWIST, passaram a adotar o slogan “CARRO DE CIDADE INTELIGENTE”, agora com direção hidráulica, melhora nos interiores, um novo painel com computador de bordo e console de câmbio, isso mudará completamente seus valores

finais.

A tentativa passa a ser atrai mais jovens.


Público Alvo

O publico final do veiculo, passa a ser mais estudado, uma vez que os mesmos, são mais descolados,

viajados, desprendidos de gastos e com um gosto super apurado por design, nessa circunstância o

produto precisaria ser visualmente mais vendável. No final quem decide a compra nem sempre é o publico

alvo( os Jovens), em sua maioria de acordo com umas pesquisas recentes, tendo em vista que o modelo foi

lançado recentemente, são os pais que tem o poder de compra do produto.


Distribuição

Atualmente o Nano Twist, está disponível para venda em mais de 400 cidades, em sua maioria localizada na

Índia e países adjacentes. O produto ainda não foi lançado aqui no Brasil e nem possui previsão. Porém

sua parceria com empresas como Marcopolo AS, favorecem para que em breve aconteça tal

lançamento.


Preços

O Produto em questão o Nano twist, apresenta preços muito competitivos em relação a concorrência onde o mesmo é comercializado, pois ainda sim a imagem de

carro mais barato do mundo o persegue.

Pontos Positivos

- Preços competitivos.

- Mesmo com possíveis restrições locais que possivelmente elevaram o valor de venda do veiculo, ainda sim continuará acessível, levando em consideração que o mesmo foi projetado pra isso.

Pontos Negativos

- Pesquisa realizada pela FENABRAVE mostra que seu concorrente ainda é recorde vendas.

- Outros mercados estão mostrando certa resistência ao veiculo, por conta da reprovação em alguns testes de veículo.


Razões de Compra do Produto

A venda de veiculo no Brasil registrou crescimento de 8% em setembro de 2014 na comparação com os

resultados de agosto é o que indica o balanço mensal da FEDEREÇÃO NACIONAL DA DISTRIBUIÇÃO DE

VEÍCULOS (FENABRAVE).


Ações de Comunicação

Roteiro de TV

Cena de um entrevistador em uma praça de alimentação de um shopping. Ele se aproxima de um casal e questiona qual seria a maior loucura que eles estariam dispostos a fazer. O casal responde, “pular de pára-quedas”. Em seguida o entrevistador questiona, “e porque não ? ”, e convida o casal para pular de pára-quedas.Entra cena do casal pulando de pára-quedas.Entra cenas do Tata Nano sendo conduzido pelo entrevistador.LOC OFF: Loucura mesmo é comprar um carro por apenas $$$$$.LETTERING: Agende já seu teste drive em um Nano Twist.



Outdoors



Point Bus



Redes Sociais


Plano de Mídia

Problemática

Solução

Atingir um publico que em sua maioria não possui poder de compra e vender ao mesmo o carro NANO.

Conjunto de ações de marketing de experiência que impacte diretamente o publico final.


Plano de Mídia

TV – Nos intervalos do programa Caldeirão do Hulk e entre a apresentação do lata velha, será veiculado o VT produzido da ação de marketing.OUTDOOR – Será veiculado imagens com frases impactantes e pontos estratégicos da cidade:EX:” Paulo e Renata, pularam pela primeira vez de paraquedas mas loucura mesmo é pagar somente R$ 5.000,00 em um carro zero.”“Fernando, João, Felipe e Gazi fizeram rapel hoje, mas adrenalina de verdade é rodar com apenas R$ 50 reais de gasolina.”“Tatá, esse até o Luciano aprova. ( colocar foto do apresentador de braços cruzados, apontado pro carro.”MIDIAS SOCIAIS ( FACE, INSTA E TIWTTER) – Nas mídias sociais serão veiculadas o VT produzido da ação e as peças que estão sendo veiculadas nos outdoor.PARADA DE ÔNIBUS – Frases de impacto da campanha.CINEMA: VT da campanha finalizando com a frase, venha agendar o seu teste drive.PRAÇA DE VEICULAÇÃOComo o lançamento será em Fortaleza, as peças serão veiculadas somente no Ceará, para que a divulgação seja mais clara e direta.


Obrigado !

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