model newman2 modificat

7/24/2019 Model Newman2 Modificat

1/16

I. No iuni generale despre marketingul politic

II. Modelul Newman

2.1 Orientarea strategic a candidatului

2.2 Campania de marketing2.3 For e din mediul extern

2.4 Campania politic

CONC!"II

Agenda prezentrii


2/16

Campania electoral repre#int poate cea mai

complex campanie de promo$are. %ste superioar

&a de o campanie comercial deoarece presupune o

durat limitat 'n timp i se caracteri#ea# printr(un

grad mai mare de ac iune) &c*nd apel adesea la

te+nici de marketing agresi$. O alt particularitate a

marketingului politic electoral o repre#int

simultaneitatea campaniilor.

Noiuni generale despremarketingul politic


3/16


4/16

Modelul Newman

imaginea unui politician const din modul n care oamenii

percep politicianul respectiv, pe baza caracteristicilor,

poten ialului de lider i mesajelor emise de ctre el i despre el,

transmise prin intermediul massmediei


5/16

Conceptul partidului

Conceptul produsului

Conceptul de $*n#are

Conceptul de marketing

I. Orientarea strategic a candidatului


6/16

2.1 Segmentarea pie ei (votan ilor) pentru a:

identi&ica ne$oile $otan ilor

alctui pro&ilul $otan ilor

identi&ica segmentele

de electorat

II. Campania de marketing


7/16

2.2 Pozi ionarea candidatului

identi&ic atuurile i $ulnerailit ile candidatului

e$aluea# competi ia

&ixea# intele pe segmente de electorat

creea# imaginea


8/16

Cei 4 P

product /produsul

pus+ marketing /e&orturile de marketing la a#a

pull marketing /e&orturile de marketing pe mediapolling /cercetarea pie ei 0sondare

2.3 Formularea i implementarea

strategiei


9/16

O campanie de marketing politic are la a#a

urmatoarele segmentarea pietei 0$otantii) po#itia

candidatului) &ormula si implementarea strategiei.

Segmentarea pieteieste un proces in care $otantii sunt

di$i#ati in doua segmente sau grupuri carora candidatul

se adresea#a.

%xemplu ill Clinton a reali#at la 'nceputul campaniei

electorale &aptul c un mare grup de $otan i) clasa de

miloc) este potri$it pentru a i se adresa.


10/16

!n &actor important a &ost alegerea unui mesa

potri$it pentru a se adresa acestui grup. ,ate &iind

prolemele economice cu care tara se con&runta)

Clinton a decis sa &oloseasca di$erse aordari

precum promisiunea crearii a unor noii locuri de munca

si marirea salariilor. O alta categorie $i#ata de ill

Clinton au &ost persoanele nascute imediata dupa cel de

al doilea ra#oi mondial) intre anii 1546 ( 1564)

categorie denumita a7 oomer.


11/16

,up ce grupurile crora un candidat se adresea#) au &ost

identi&icate) candidatul porne te procesul numit

pozitionarea candidatului ( candidate positioning.

8o#i ionarea este un proces 'n mai multe stadii care

'ncepe cu e$aluarea punctelor slae i &orte proprii) dar i

ale concuren ei.

ill Clinton era con tient de &aptul c &iind ,emocarat i

nea&iliat 9as+ingtonului) era 'ntr(o un po#i ie pentru a

critica sistemul gu$ernat de :aegan si us+ timp de

aproape 12 ani.


12/16

Cei 4P:

Produsul / se re&er la leaders+ipul candidatului i

plat&orma sau programul campaniei) prolematica

particular i politicile pe care le promo$ea# candidatul.

Factori precum oamenii din organi#a ia de partid a

candidatului) partidul i alegtorii in&luen ea# produsul.

,up ce plat&orma campaniei este construit) sunt create

dou canale de &luxuri in&orma ionale) pentru ca

politicianul s se poat promo$a pe sine i plat&orma sa.


13/16

Primul canal 0push marketing( este legat de conceptul de

loc sau canal de distriu ie. ;e re&er la e&ortul necesar pentru

a construi o re ea de $oluntari care s gestione#e acti$it ile

de #i cu #i dintr(o campanie. -ceast aordare se

concentrea# pe comunicarea mesaului de la organi#a ie ctre

alegtor.

Al doilea canal0pull marketing( se concentrea# pe &olosirea

mass(mediei pentru a transmite mesaul alegtorilor. Canalelede promo$are utili#ate sunt radio) tele$i#iune) #iare) direct

mail) internetul i orice alt &orm de promo$are disponiil.


14/16

Polling- este des& urat pe parcursul 'ntregului proces

politic cu scopul de a &urni#a candidatului in&orma iile

necesare pentru adaptarea campaniei) iar anali#a i

cercetarea datelor sunt &olosite pentru de#$oltarea i

testarea unor idei noi.


15/16


16/16

etapa de pre(primar7

etapa primar7

etapa con$en iei

etapa alegerilor generale

I !ampania politic

model newman2 modificat

Documents