mobile marketing groep 7
TRANSCRIPT
Projectgroep 7
Presentatie Mobile Marketing
The power of text – Mobile Marketing
Agenda
• Wat is mobile marketing?• Voorbeelden mobile marketing• Feiten en cijfers• Waarom mobile marketing? / voordelen• Waarom geen mobile marketing? / nadelen• Ontwikkelingen mobiele telefonie• Hoe mobile marketing inzetten?• Vragen• Interactieve gedeelte
The power of text – Mobile Marketing
Wat is mobile marketing? (1)
Definitie
The power of text – Mobile Marketing
Mobile Marketing is het inzetten van alles wat mobiel, draagbaar en draadloos is om in te spelen op de wensen en behoeften van de klant om de marketingdoelstellingen te bereiken
Wat is mobile marketing? (2)
Adverteren met toepassingen die gebruikmaken van telefoon /pda4 manieren van aflevering:1. GPRS2. Bluetooth3. WiFi4. SMS, MMS en mobiele internetInzetten voor:1. Traffic2. Sales3. Brand exposure4. Merkbeleving5. Customer loyalty
The power of text – Mobile Marketing
Voorbeelden mobile marketingFanta - Merkbeleving
Missed-call marketing
Informeren product/ trafficNike - Sales
Barack Obama
Stemmen/customer loyalty
The power of text – Mobile Marketing
Waarom mobile marketing?*Steeds moeilijker consument te bereiken
Belangrijk medium om 3 redenen:
1. Globaal
2. Persoonlijk
3. Omvangrijk
Voordelen mobile marketing:
1. Respons en effectiviteit meetbaar
2. Boodschap snel opgenomen
3. Viraal karakter (naamsbekendheid)
4. (Relatief) goedkoop
The power of text – Mobile Marketing
Waarom mobile marketing? (2)Voordelen sms:
• Hoge attentiewaarde
• Discreet
• Persoonlijk
• Efficient
• Snel
Mobile marketing is hot!
• 2007: wereldwijd 1,1 miljard mobiele telefoons verkocht
• 19 miljoen SIM in NL
• 30% jongeren niet zonder mobiel
• 47% jongeren mobiel nooit uit
• 95% bezitters altijd mobiel bij zich
• Gemiddeld gebruik mobiel 1,5 jaar
• 65% camera, 70% GPRS, 25% UMTS
The power of text – Mobile Marketing
Waarom geen mobile marketing?
Nadelen mobiele marketing?
Eerst toestemming voor gebruik medium sms
Beperktere doelgroep
1. Doelgroep 25-44 jaar
2. Mannen: 24% bezit, 12% online
3. Vrouwen: 14% bezit, 7% online
4. Hoogopgeleiden grootste groep (30%)
Nog niet iedereen enthousiast over mobile marketing
1. 25% respondenten interesse
2. 20% ooit deelgenomen
3. 13% gereageerd op mobile marketing actie
2007: Echte doorbraak uitgebleven
The power of text – Mobile Marketing
Wordt het gelezen?
The power of text – Mobile Marketing
Ontwikkelingen mobiele telefonie
•Prijzen van toestellen lager
•Aantal functionaliteiten op mobiel neemt toe
•Toename gebruik dataverkeer
•Uptake van nieuwe technieken groeit
The power of text – Mobile Marketing
Ontwikkelingen mobiele telefonie
SPOT TV $6 - $26 WEB $4 - $20 (low traffic)/$22 - $27 (high traffic)
MAGAZINE $8 - $20 SPOT RADIO $10 - $16NETWORK TV $6 - $16 CABLE TV $4 - $10NATIONAL RADIO $5 - $8 OUT-OF-HOME $3 - $6BILLBOARD $3 - $4 MOBILE BILLBOARD $.75 - $2
The power of text – Mobile Marketing
Hoe mobile marketing inzetten?
The power of text – Mobile Marketing
Hoe mobile marketing inzetten?
Stap 1: Is mobile marketing geschikt?
•Hoe marketingcampagne omzetten in dienst?
•Probeer fysieke elementen toe te voegen aan campagne
•Omschrijf specifiek situatie waarin dienst gebruikt wordt
•Definieer distributiemethode
Stap 2: Zo ja, wees transparant!
•Double opt-in: website of sms hogere respons, minder klachten
•Laat zien hoeveel sms-berichten men kan verwachten
•Stuur relevante en actuele sms-berichten
The power of text – Mobile Marketing
Vragen?
The power of text – Mobile Marketing
Bedankt voor de aandacht!
Weblog
The power of text – Mobile Marketing
Interactieve gedeelte
• Quiz van 8 meerkeuzevragen en 1 open vraag• Methode: SMS antwoorden (bijv: ABADCA14) naar:
06-41190332
• Beoordeeld op aantal vragen goed (90%) en snelheid (10%)
Succes!
The power of text – Mobile Marketing
Interactieve gedeelteSMS antwoord naar 06-41190332
(Bijvoorbeeld: ABADCAA14)
1. Welk persoon/merk maakte gebruik van bluetooth om mensen te bereiken die boodschappen aan het doen was? A: Go Tan, B: Fanta, C: Obama, D: Nike
2. Welk persoon/merk probeerde met mobile marketing volgens ons met name de merkbelevingte verbeteren? A: Go Tan, B: Fanta, C: Obama, D: Nike
3. Hoeveel proces heeft gereageerd op een mobile marketing actie? A: 13%, B: 40%, C: 51%, D: 59%
4. Wat is geen (genoemd) voordeel van sms? A: Persoonlijk, B: Snel, C: Discreet, D: Irritatievermijdend
5. Hoeveel procent van de jongeren heeft mobiel nooit uit? A: 30%, B: 47%, C: 55%, D: 95%6. Hoeveel procent van de respondenten had interesse in mobile marketing? A: 10%, B: 15%.
C: 25%, D: 45%7. Wat wordt gezien als de doelgroep voor mobile marketing? A: 25-44 jaar, B: 21-55 jaar,
C: 30-44 jaar,D: 55+8. Wat is een ontwikkeling in mobiele telefonie? A: toestellen goedkoper,
B: meer kleinere toestellen, C: beperktere functies mobiel, D: stabilisatie marktleiders9. Wij hebben bij jullie allemaal (30 personen) een gemiste oproep achter gelaten
(missed calls marketing). Hoeveel mensen denken jullie dat terug heeft gebeld?
The power of text – Mobile Marketing