mobile is eating the world

Nantes, 29 Janvier 2014

Mobile is eating the worldConférence à l’Ecole de Design de Nantes

Mobile is eating the world2014 •

Introduction.

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Mobile is eating the world

!

• Qui parle ?

• Histoire (condensée) des smartphones

• Les bases du marché du mobile

• Le monde du développement mobile

• Ouverture

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!

• Qui parle ?




• Ouverture

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Qui parle ?

Thê-Minh Trinh, @The_Minh

Chef de projet, @Applidium

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Applidium

Créée en février 2010

Conception et développement d’applications mobiles

Activité mixte

4 pôles

22 personnesMobile is eating the world2014 •

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!

• Qui parle ?




• Ouverture

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Histoire courte des smartphones

Premier téléphone mobile commercialisé

!Motorola DynaTAC 8000X

1983

Premier smartphone (tactile !) !!

IBM Simon 1994

Premier téléphone commercialisé

en tant que « smartphone » Ericsson R380

2000

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Premier pas de Microsoft dans le monde des

smartphones HTC Wallaby

2002

Premier du nom. Vendu à 6M unités

!iPhone 2007

Premier smartphone avec APN vendu à 1M+ unités

!Nokia 6600

2003

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Avant

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Après

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•Une idée ancienne (1994)

•Un standard finit par s’imposer (2007)

•Un ordinateur dans sa poche pour des usages bien plus personnels

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!

• Qui parle ?




• Ouverture

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OS & écosystèmes

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Différents systèmes d’exploitation

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Android 67,7%

iOS 19,5%

Autres 12,8%

Source : Canalys (06/2013)


Un monde bipolaire

• Deux leaders, un outsider

• En 2010, Nokia et RIM vendaient 50% des smartphones. En 2012, seulement 10%. Apple et Samsung ont pris leurs places.

• Des écosystèmes bien installés

Parts de marché mondiales OS mobiles 2012

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Square reader

Ecosystème

• Réseau de distribution

• Système d’exploitation

• Contenu

• Cloud

• Développeurs

• Constructeurs

• Accessoires

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Ecosystème : cas iOS

CA annuel :

• Apple Stores : 20 milliards $

• App Store : la moitié

Sources : Asymco (01/2014), Apple (01/2014)

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Kindle Fire

Ecosystème : cas AndroidUn OS ouvert, donc souple

• Marchés alternatifs : Getjar, Samsung Apps, Baidu, Tencent, 91, …

• ROMs : MIUI, CyanogenMod, …

• Fork : Amazon

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Android en Chine

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Installation d’apps en Chine

4 %

96 %

Autres Google Play

Source : Umeng


OS & écosystèmes

•Multitude d’OS, différentes stratégies

•Deux OS principaux

•Difficile de se faire une place

•Importance de l’écosystème autour d’un OS

•Maîtrise de l’écosystème Android complexe pour Google

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Chiffres sur le mobile

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Huawei Ascend P6

Téléphones portablesDans le monde, en 2013 :

• 1,8 milliards de téléphones vendus

• 1 milliard de smartphones distribués, +38% qu’en 2012

• 2/5 marques de téléphones les plus vendues sont chinoises : Huawei, Lenovo.

Source : IDC (01/2014)

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Encore plus de croissance

!24Sources : Gartner, IDC, Enders Analisys


Usage

Une personne regarde son téléphone 150 fois par jour en moyenne

Etude menée sur un panel d’utilisateurs américains

Usages différents iOS / Android

Sources : Tomi Ahonen (02/2012), Experian Marketing Services (05/2013)

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Nexus 7

À propos des tablettes• Effondrement des ventes

mondiales de PC de 13,9% (76,3 millions) au premier trimestre 2013, plus fort recul depuis 20 ans

• Intel ne prévoit pas de croissance en 2014

• Estimation de ventes mondiales de tablettes en 2013 : 184 millions

Sources : IDC (04/2013), BBC (01/2014), Gartner (10/2013)

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iPad mini

À propos des tablettesTrafic mondial du web en 2012 :

• 84% sur PC

• 8% sur tablette

• 7% sur smartphone

Les internautes visionnent 1,7 fois plus de pages par connexion sur tablette que sur smartphone

Sources : Adobe (03/2013)

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Chiffres sur le mobile

•Les smartphones se vendent et se vendront toujours plus

•Les marques chinoises marchent sur les plates-bandes de Samsung

•Smartphone : usage court et fréquent

•Les tablettes cannibalisent le marché des PC

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Tendances dans les apps

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Tendances dans les appsFun (et inutiles)

Social

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Tendances dans les appsMessagerie

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Utilisateurs actifs par mois (millions)

0

215

430

16/4/1324/6/136/8/1322/10/1319/12/1320/01/14


Whatsapp• 50 employés (la plupart

ingénieurs)

• Plus de 50 milliards de messages traités par la plateforme chaque jour

• Skype : 40% trafic appels internationaux en 10 ans

• Whatsapp : en 5 ans, dépasse le nombre annuel de SMS échangés dans le monde

Sources : The Guardian (01/2014), Whatsapp (01/2014)

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WeChat• Lancée par Tencent (réseaux

sociaux, portails web, e-commerce, MMO, …)

• 271,9 millions d’utilisateurs actifs dans le monde

• Paiement jeux, e-commerce

• Appeler et payer un taxi

• Vente directe : 150k smartphones Xiaomi vendus en -10 minutes

Sources : Tech in Asia (12/2013)

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Tendances dans les apps

•Plusieurs vagues de modes

•Les messageries ont fortement marqué 2013

•Certains se concentrent sur le besoin de base (Whatsapp)

•D’autres transforment leur produit et ajoutent toujours plus de fonctionnalités (WeChat)

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!

• Qui parle ?




• Ouverture

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Contraintes de développement

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Dév. natif

!

• SDK (kit de développement) et limitations de la plateforme

• Ergonomie & Design

• Performances

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Dév. natif : langage compilé

Objective-C Exécutable Publication

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Google Maps

Fréquence d’affichage app :

Fréquence d’affichage web app :

59 fps

37 fps

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Limitations intrinsèques!

• Diversité des terminaux

• Diversité des OS

• Hardware

• Autonomie

• Réseau

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Réseau

•3G, 4G, fiabilité relative

•Débit très variable, perte de paquets

•Nécessité d’optimiser et proposer des alternatives

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Aperçu de la fragmentation Android

• Différents niveaux de performance et tailles d’écrans

• Samsung représente près de la moitié du marché Android

• Fragmentation ou choix ?

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Source : Open Signal (2013)

Fragmentation : Android


Contraintes de dév.

•Dév. natif pour performances, fonctionnalités et ergonomie

•Mobile : monde contraint (matériel, logiciel, réseau)

•Fragmentation à prendre en compte

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Naissance des apps

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Exemple : Falldown 3D v1

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Le joueur perd lorsque la bille est entrainée par une étagère hors du cadre supérieur. […]



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Vie d’une application

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Feuille de route• Fixer une feuille de route : des lots

et un planning

• Tester, demander des avis. Être à l’écoute

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Relation « client »Suivi

• bugs, crashes

• notes et avis sur les stores

Engagement et rétention

• le premier lancement de l’app est capital

• notifications push

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Communication

Lancement

• descriptif store, captures d’écran

• site web, vidéos, articles, …

• réseaux sociaux

Trouvabilité

• algorithmes des stores (pic de téléchargements, notes, …)

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Monétisation

Quel modèle économique pour son produit ?

• Application payante

• Publicité

• Freemium (in-app purchase)

• Abonnement

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Vie d’une application

•Se focaliser sur son produit

•Se fixer une feuille de route

•Rester à l’écoute des utilisateurs

•Accroître sa base d’utilisateurs

•Monétiser cette base

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!

• Qui parle ?




• Ouverture

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Lien profond

Dans le cas du web : hyperlien vers un contenu spécifique

• Simple sur le web

• Sur mobile ?

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Lien profond : Facebook

• Distribution et accès au contenu spécifique sur le web et sur mobile via Facebook

• Requiert des développements et de la configuration

• Transparent pour l’utilisateur

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Lien profond : GoogleIndexation d’application et lien profond dans Google search

• Ré-engager l’utilisateur

• Notification push : subie

• Recherche : action utilisateur

• A terme, la recherche deviendra l’action par défaut comme sur le web

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Source : Tomasz Tunguz (11/2013)


Applidium 17 rue du Faubourg du Temple 75010 Paris applidium.com

@applidium


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