mediakit 2020 - hearst · 2019-12-03 · in 2020 gaan we wederom uit elk project, of dit nou een...
TRANSCRIPT
MEDIAKIT 2020
Breaking 2020 news: GLAMOUR GOES DAILY
zie pagina 9
Good morning!
‘Elke ochtend een relevant contactmoment met alle jonge vrouwen in Nederland.’ Dat is
mijn missie voor 2020 met Glamour. Glamour is uitgegroeid tot het allercoolste mediamerk van ons land, bestaande uit meerdere plat-
formen, zoals print, events, socialmediakanalen en glamour.nl. Elke dag verrassen we jonge
vrouwen door content te bieden die empowert en inspireert – en tegelijkertijd is de lezer helemaal bij op het gebied van de laatste
mode- en beautytrends. Want mode en voor jezelf opkomen gaan hand in hand. Ik ben
ongelooflijk trots dat Glamour een duidelijke stem heeft gekregen in Nederland. Op naar Glamour Daily, op naar de toekomst. En die
toekomst? Die toekomst is .
Anke de Jong HOOFDREDACTEUR
2
Glamour is er voor alle jonge vrouwen. De doelgroep zijn vrouwen tussen de 18 en 35 jaar, en die staan volgens Glamour voor een heel nieuwe, eigen generatie:
GENERATION GLAMOUR
DEZE GENERATIE
Volgt een studie of is starter
op de arbeidsmarkt
DEZE GENERATIE
Geeft haar geld graag uit aan zichzelf
en aan ervaringen
DEZE GENERATIE
Wil geïnspireerd
worden
DEZE GENERATIE
Wil uniek en authentiek zijn, maar tegelijkertijd
ergens bij horen
Glamour is de stem van Generation Glamour. Glamour creëert een droom én maakt deze toegankelijk. De basis van het mediamerk is fashion en beauty, maar dit gaat gelijk op met de focus op empowerment, body positivity
en carrière. Glamour is niet bang om haar mening te geven en maakt graag een statement.
SELMA OMARI
VIV IAN HOORN
JESSIE MAYA
ZOÉ VAN HALEN
NSIMBA VALENE LONTANGA
3
Glamour is voor mij...
“...hét platform van nu waar
jonge vrouwen samenkomen om elkaar te inspireren, te
discussiëren en te empoweren.”
Y E L I ZADJUNCT–HOOFDREDACTEUR
“...alles wat ik nodig heb, van de coolste fashion-items tot de nieuwste
beautyproducten, maar ook handige tips op
het gebied van geld en carrière. En dit geldt niet
alleen voor mij, maar voor alle jonge vrouwen in Nederland en België. Glamour is er namelijk
voor iedereen.” N I K I TA
JUNIOR BRAND MANAG ER
“...de perfecte mix van high fashion
en guilty pleasure. Oftewel: shoots met
modemerken als Chanel en Louis Vuitton en met topmodellen als Marjan
Jonkman en Irina Shayk, gemixt met shoots met de Kaj’s, Dave Roelvink
en de jongens van StukTV.”
S A S K I ACREATIVE D IRECTOR
“...ongegeneerd jezelf
kunnen zijn.”E L K E
ONLINE EDITOR
“...inclusieve relevantie op
het gebied van mode, beauty en lifestyle.
Gemaakt voor, door en met iedereen.”
E S M E R A L D AFASHION EDITOR
“...voor iedereen, waardoor je je geïnspireerd,
sterker en beter dan ooit voelt”
T O U L AART DIRECTOR
“...het blad waarbij alles kan. No is not an answer.”
M A R G R I E TSALES MANAG ER
“...herkenning. De tas die erin staat wil ik hebben, de beauty-
producten wil ik testen en de
verhalen wil ik lezen.” C H A R L O T T E
FASHION ASSISTANT
“...de stem van de millennial generation
en een handboek waarin iedereen
van twenty-something zich kan
herkennen.”Z O É
ONLINE EDITOR
4
WAAROM GLAMOUR
Glamour is snel, verrassend, altijd met een knipoog en on top of de doelgroep.
Glamour is waar Generation Glamour is en weet wat deze doelgroep wil.
GLAMOUR.. .
...laat je zien dat je goed bent zoals je bent
...geeft je de power en energie om er nog net iets meer uit te halen
...is er voor álle vrouwen
...cureert content in een tijd van overvloed
Glamour brengt elke dag onderwerpen in print, online en video die de lezer verder helpt naar een leuker leven, meer zelfvertrouwen, een betere kledingkast, een mooiere huid en een goede baan.
5
FASHION
Van high street tot high end.
BEAUTY
Glamour loopt voorop op het gebied van beauty, dankzij initiatieven als het Glamour Beauty Festival, het Glamour Beautyboek, Glamour Beautylovers en de Beauty Talks.
MONEY
Glamour maakt jonge vrouwen bewust van carrière– en geldzaken.
EMPOWERMENT
Glamour gebruikt haar stem en bereik om onderwerpen te bespreken die de doelgroep het gevoel geven dat zij de wereld aankunnen.
FUN
Glamour doet alles met een knipoog en zorgt voor een dagelijkse dosis fun.
Mode en voor jezelf opkomen gaan bij Glamour hand in hand
DE PIJLERS VAN GLAMOUR
GLAMOUR IN 2020Glamour blijft zich richten op de pijlers
Fashion en Beauty, maar elke editie heeft daarnaast een eigen thema. Deze thema’s sluiten aan bij de doelgroep en
komen zowel in print als online, op social media en in video terug. Daardoor is en blijft Glamour onderwerp van gesprek. Indien relevant wordt er ook een event aan het thema gekoppeld. De thema’s,
die stuk voor stuk een bepaalde urgentie bevatten, zorgen ervoor dat elk nummer van Glamour vernieuwend is en dus een toevoeging zal zijn voor de lezeres. Het
magazine voelt bovendien luxe aan door het gebruik van dikker papier. Hierdoor
wordt elke editie van Glamour een special: een bewaarnummer.
MARIJE ZUURVELD
6
#1/2 Hé, het is oké–issue
VERSCHIJNINGSDATUM – 17 DECEMBER 2019
#3Mode x duurzaamheid
VERSCHIJNINGSDATUM – 4 FEBRUARI 2020
#4National Glamour Day
x BusinessVERSCHIJNINGSDATUM – 3 MAART 2020
#5/6Crime x
Mocro MaffiaVERSCHIJNINGSDATUM – 7 APRIL 2020
#7Liefde
VERSCHIJNINGSDATUM – 2 JUNI 2020
#8Olympische Spelen/
zomerboekGlamour loves team NL
VERSCHIJNINGSDATUM – 30 JUNI 2020
Op de agenda in 2020#9
Mode x moneyVERSCHIJNINGSDATUM – 4 AUGUSTUS 2020
SPECIAL EDITIONNational Glamour Day –
specialShoppingbijbel vol fashion en beauty
#10/11Glamour 15 jaar
VERSCHIJNINGSDATUM – 29 SEPTEMBER 2020
#12Winterboek
VERSCHIJNINGSDATUM – 1 DECEMBER 2020
Mat opdikkend papier Matte cover Minimaal 164 pagina’s Glamour krijgt een nog luxer en
volwassener gevoel
Specificaties
Frequentie: 9 editiesPrijs: € 4,99Prijs abonnees: € 50
7
ONLINE: 24/ 7 ACTIEF
Ook online heeft Glamour een eigen gezicht, door thema’s uit print nog meer door te trekken naar
haar digitale kanalen. Glamour Daily zal worden gepusht via onze socialmediakanalen. Daar
breiden we het aantal volgers uit met kwalitatieve posts en samenwerkingen met grote online
influencers. Onze online editors reageren op hun beurt weer actief op de berichten van volgers,
om zo een band met hen op te bouwen.
Nieuwsbrief: 49.000 abonneesInstagram: 67.000 volgersYouTube*: 19.000 abonnees
Unieke bezoekers: > 1.300.000 Page views: > 3.500.000 Social Facebook: 121.550 volgers
Twitter: 24.500 volgersGlamour.nl
TOTAAL MERKBEREIK 872.000
PRINTBEREIK
183.000
BETAALDE OPLAGE 49.413
FREQUENTIE 8x
Glamour in cijfers
8
Een dagelijkse dosis Glamour en inspiratie in je mailbox; Glamour goes Daily in 2020! Vijf dagen per week, van maandag t/m vrijdag, ontvangt de lezer de Glamour Daily nieuwsbrief. Iedere dag van de week kent een vast thema en een vaste editor die haar favoriete reads op glamour.nl deelt.
Denk aan: money op maandag, inspiratie van Glamour’s hoofdredacteur Anke op dinsdag, mode op woensdag, beauty op donderdag en op vrijdag het weekend in met empowering reads.De nieuwsbrief opent met een persoonlijke note van de editor over waarom zij speciaal díé artikelen voor de lezer heeft geselecteerd, om het echt een persoonlijke newsletter te maken.
Glamour Daily wordt ook op social media volop gepromoot. Bijvoorbeeld door short video’s via Instagram Stories.
9
Glamour loopt met 19.000 abonnees op YouTube op de troepen vooruit! Ter vergelijking, het aantal YouTube–
abonnees van andere fashion magazines in NL ligt gemiddeld tussen de 3.000 en 7.000 abonnees.
In 2020 gaan we wederom uit elk project, of dit nou een fashion shoot of event is, video content halen. Ook gaan
we nóg meer samenwerken met grote YouTubers en starten we met het uitrollen van Instagram TV.
GLAMOUR VIDEO
10
Ieder jaar grootserGLAMOUR EVENTS
NATIONAL GLAMOUR DAY4 APRIL EN 26 SEPTEMBER
GLAMOUR ACADEMYHET HELE JAAR
GLAMOUR BEAUTY FESTIVALNOVEMBER 2020
GLAMOUR 15 JAARSEPTEMBER 2020
11
NATIONAL GLAMOUR DAY
Twee keer per jaar is het National Glamour Day. Deze dagen zijn inmiddels uitgegroeid tot de grootste nationale shoppingevents in Nederland en België. Zo’n 200.000 vrouwen gaan tijdens NGD de straat op mét hun Glamour, want daarmee krijgen ze in circa 2500 winkels minimaal 20 procent korting op de nieuwste voorjaars- of najaarscollecties. Elk jaar zorgt deze feestdag voor records aan omzetten en komen er weer nieuwe merken bij die NGD samen met Glamour willen vieren. In het najaar van 2019 heeft Glamour in samenwerking met Albert Heijn een exclusieve National Glamour Day shoppingguide gelanceerd: een special volledig gewijd aan NGD, vol eersteklas fashion- en beautytips van onze eigen Glamour editors. De National Glamour Day shoppingguide was slechts één week exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn-winkels en op AH.nl. Voor 2020 staan er weer twee hele mooie edities gepland waarin aandacht gegeven wordt aan duurzaamheid.
12
GLAMOUR BEAUTY FESTIVALNOVEMBER 2020
Na het in no time uitverkochte Glamour Beauty Festival in 2018 is in november 2019 voor het eerst een tweedaagse editie georganiseerd. Voor de lezers betekende dat fijne treatments rondom cosmetica en verzorgingsproducten én live Beauty Talks met (beauty-)experts en influencers. Het was één grote beauty experience, met beautymerken waar Glamour dol op is. Zij kregen de mogelijkheid om onderdeel te zijn van het festival d.m.v. een eigen stand waar behandelingen gegeven werden en waar lezeressen konden kennismaken met de nieuwste beautyproducten – én deze natuurlijk direct konden shoppen voor de feestdagen. Een greep uit de deelnemende merken: Zalando Beauty, Rob Peetoom x BaByliss, Paula’s Choice, philosophy, The Coucou Club, Ere Perez, NARS, &Brows, Lakwerk, Zadig & Voltaire, Rabobank.
GLAMOUR ACADEMY
Vijf keer per jaar organiseert Glamour een avond voor lezers waarop dieper wordt ingegaan op onderwerpen die spelen in hun leven: geld, carrière, beauty, fashion, zelfontwikkeling, etc. Dit is de ideale manier om in contact te komen met onze doelgroep. De Talks worden gegeven door een divers team van experts: van docenten tot influencers. Van een moneytalk met Rabobank tot een fashion talk met Levi’s.
GLAMOUR 15 JAARSEPTEMBER 2020
Glamour bestaat dit jaar 15 jaar en dit vieren we met een groot feest in Amsterdam. Onze verjaardag zal grootst gevierd worden voor partners, relaties én lezeressen op een van de vetste locaties van Amsterdam met een optreden van een grote artiest.
13
Better togetherTAILORMADE SPECIALS EN CONCEPTEN
EEN PAAR CASES WAAR WE TROTS OP ZIJN:
Glamour Forever X Yves Saint Laurent Beauté Raven en Samsung Lil’ Kleine by Louis Vuitton Glamour x Rabobank Money Talk Marije Zuurveld x Dior
GLAMOUR ALS PARTNER
Glamour is een allround mediamerk dat naast eigen
content ook concepten in samenwerking met andere merken creëert. Mode– of
beautyshoots bijvoorbeeld, een special zoals een
beautyboek, een event of slimme online
(video)content.
Glamour Forever X Yves Saint
Laurent Beauté
Lil’ Kleine by Louis Vuitton
Marije Zuurveld x Dior
Raven en Samsung
14
ZALANDO BEAUTYAantal followers beautylovers: 869.597 Aantal likes post: 43.706Aantal reacties posts: 4377
YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ (TOUCHE ÉCLAT PEN)#YSLBEUATYLOVERS: 495 postsDouglas.nl: 42 nieuwe pagina’s met reviews Totaal bereik in likes: 47.013 Totaal bereik in reacties: 2960
ZADIG & VOLTAIRE Aantal followers beautylovers: 624.843 Aantal likes post: 38.316Aantal reacties posts: 2406
BEAUTYLOVERS
Voor Glamour Beautylovers wordt een groep micro-influencers ingezet als merkambassadeur. Via een online artikel op glamour.nl kunnen lezeressen zich aanmelden om Beautylover te worden. Vervolgens selecteert Glamour 150 Beautylovers die allemaal minstens 2500 volgers hebben op Instagram. De beautylovers krijgen een gift-voucher of product opgestuurd om te testen. Op Instagram plaatsen alle beauty-lovers drie foto’s in de afgesproken stijl en met de afgesproken hashtags. Op deze manier maken we een droomwereld toegankelijk voor glamour-lezeressen en creëren we een loyale beauty- community voor het merk.
Dit bewezen succesvolle concept kan ook voor andere branches worden toegepast: denk aan fashion, accessoires of gadgets.
Better togetherTAILORMADE SPECIALS EN CONCEPTEN
15
