md aula 10
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MARKETING DIGITALProfª. Maria Alice Jovinski
Aula 10 – Google Adsense
GOOGLE ADSENSE
O Google Adsense é um aplicativo baseado na web
que permite aos proprietários de sites exibirem
anúncios de texto, imagens e vídeos em suas
páginas;
Link: https://www.google.com/adsense/
GOOGLE ADSENSE
Esses anúncios são administrados pelo Google,
que os direciona de forma precisa ao conteúdo
específico de cada uma das páginas de um site,
gerando receita aos proprietários de sites que
participam do programa;
Os editores de sites tem acesso a uma rede de
mais de 150.000 empresas, que variam de grandes
marcas globais a pequenas empresas locais;
GOOGLE ADSENSE, BREVE HISTÓRICO
AdWords: logo após atingir um bilhão de URLs indexadas, lança o AdWords com 350 clientes.;
AdSense: anuncia seu programa de publicidade online com mais de 100.000 anunciantes no mundo;
Analytics: antes conhecido como Urchin, analisa dados de sites e campanhas de marketing;
DoubleClick for Publishers: anunciado como a próxima geração para o gerenciamento de anúncios online;
GOOGLE ADSENSE
DoubleClick Ad Planner: Permite aos editores do AdSense compartilhar informações dos sites com anunciantes;
Analytics: Solução de análise da web que permite a visualização do tráfego e da eficiência do marketing do site;
Website Optimizer:Ferramenta de teste e otimização do conteúdo e design de sites;
DoubleClick for Publishers (DFP): Gerencia , entrega e controla com mais eficiência as campanhas vendidas direta ou indiretamente pelos sites;
GOOGLE ADSENSE
GOOGLE ADSENSE
ADSENSE PARA CONTEÚDO
Anúncios de texto,
gráficos ou ambos
Blocos de links
GOOGLE ADSENSE
Anúncios
de texto
O AdSense para pesquisas permite oferecer aos
usuários pesquisas do Google diretamente nas
páginas de um site;
A receita é proveniente dos cliques nos anúncios
exibidos nas páginas de resultados de pesquisa;
Quando usuários realizam pesquisas no seu site,
mas não clicam nos anúncios nas páginas de
resultado de pesquisa, não haverá receita;
ADSENSE PARA PESQUISA
Escolha do conteúdo:
No próprio site;
Sites selecionados pelo editor;
Toda a web;
Seções específicas de alguns sites;
Personalização da aparência:
Cores;
Localizações dos anúncios;
Opção de hospedar os resultados em seu site;
Hospedagem dos resultados pelo Google;
ADSENSE PARA PESQUISA
ADSENSE PARA PESQUISA
Tipo de pesquisa
Sites selecionados
ADSENSE PARA PESQUISA
Permite que editores acumulem ganhos por meio
de anúncios exibidos em domínios ainda não
desenvolvidos;
Os sites devem obedecer aos regulamentos do
programa e não podem usar textos e imagens
criados para confundir o usuário;
Anúncios nessas páginas têm bons índices de
conversão;
ADSENSE PARA DOMÍNIOS
ADSENSE PARA DOMÍNIOS
O AdSense para feeds permite que os editores gerem
receita colocando publicidade segmentada em seus
feeds Atom ou RSS;
Tipos de anúncios: anúncios gráficos, anúncios de texto
ou ambos;
Tamanhos:
468 x 60px;
300 x 250px;
ADSENSE PARA FEEDS
Para usar o AdSense para celular, é necessário ter uma
página compatível com celular;
O AdSense detecta automaticamente o tipo de telefone
em que o site está sendo visualizado e exibe os
anúncios correspondentes;
Linguagens de marcação da página da web para
celular:
wml (WAP 1.x)
xhtml (WAP 2.0)
chtml (imode etc.)
html (somente blocos de anúncios de alta tecnologia)
ADSENSE PARA CELULAR
Além disso, o site para celular tem que ser
desenvolvido com o uso de um script executado a
partir do servidor como PHP ou ASP;
O AdSense para celular está disponível atualmente
para telefones de alta tecnologia em todos os
países;
ADSENSE PARA CELULAR
Canal do anúncio e comportamento: atualmente, os
editores podem exibir somente um bloco de anúncios do
AdSense em cada uma das suas páginas para celular. Se um
bloco de anúncios duplo for usado, ele só poderá ser
colocado na parte inferior de cada página;
Formatos de anúncios:
Individual: exibirá um anúncio
Duplo: exibirá dois anúncios alinhados verticalmente
Anúncios gráficos: somente um anúncio
AdSense para pesquisas: somente uma caixa do AdSense
para pesquisas para celular pode ser colocada em cada
página;
ADSENSE PARA CELULAR
ADSENSE PARA CELULAR
AdSense para
pesquisa
Anúncio de texto
O Adsense para aplicativos móveis permite que os
anunciantes coloquem anúncios com texto e
imagem em aplicativos para iPhone e Android;
Os anúncios podem ser segmentados de acordo
com o modelo dos aplicativos, palavras-chave,
categorias e localização;
ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS
ADSENSE PARA APLICATIVOS MÓVEIS
A API do Google AdSense é ideal para desenvolvedores
cujos usuários criam seu próprio conteúdo por meio de
blogs, publicações na web, criação de
fóruns/wikis/comunidades ou qualquer aplicativo em
que seja gerado conteúdo substancial da web;
Somente sites com mais de 100.000 visualizações
diárias de página nas páginas dos usuários podem
participar do programa da API do Google AdSense;
API DO ADSENSE
Recursos:
Permitir que os usuários se inscrevam no AdSense
através do site ou programa;
Ajudar os usuários a gerar receitas em suas páginas
automaticamente;
Gerar relatórios detalhados de desempenho para os
usuários;
Ganhar bônus por indicar usuários para o AdSense;
API DO ADSENSE
CONFIGURAÇÃO DOS ANÚNCIOS
Tamanho
Amostra
Formatos
Cores
Exemplo:
<script type="text/javascript"><!--
google_ad_client = "pub-0000000000000";
/* google_ad_lateral */
google_ad_slot = "3146263777";
google_ad_width = 160;
google_ad_height = 600;
//--></script>
<script type="text/javascript"
src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">
</script>
CÓDIGO DO ANÚNCIO
Existem vários formatos de anúncios disponíveis
em vários tamanhos:
Anúncios de texto;
Anúncios gráficos;
Anúncios em vídeo;
Blocos de links;
É possível colocar até três blocos de anúncios, três
blocos de links e duas caixas de pesquisa em cada
página do seu site;
FORMATOS DE ANÚNCIOS
FORMATOS DE ANÚNCIOS
Anúncios gráficos
Blocos de linksAnúncios de texto
Anúncios em vídeo
FORMATOS DE ANÚNCIOS
Anúncio
em vídeo
POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS
Determinadas posições tendem a ter mais sucesso
do que outras;
Anúncios colocados próximos ao conteúdo
principal e próximo das barras de navegação
costumam ter melhor desempenho, porque os
usuários estão focados naquelas áreas da página;
POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS
Dobra da página
80% visualização
20% visualização
POSICIONAMENTO DE ANÚNCIOS
Fórum Blogs
CPM X CPC
AdSense para conteúdo
CPC
(custo por clique)
Gera ganhos sempre que um usuário clicar nos anúncios.
CPM
(custo por mil impressões)
Gera ganhos sempre que o anúncio for exibido no site.
A principal forma de lucrar com o AdSense é exibindo anúncios do Google no site;
No AdSense para conteúdo, os anúncios exibidos podem ser:
anúncios de CPC (custo por clique) ou
anúncios de CPM (custo por mil impressões);
No caso de anúncios de CPC os ganhos ocorrem sempre que um usuário clicar nos anúncios. Para anúncios de CPM, os ganhos ocorrem sempre que o anúncio aparecer para um usuário que estiver visitando o site;
O AdSense para pesquisas gerará ganhos provenientes de cliques de usuários nos anúncios exibidos nas páginas de resultados de pesquisa;
GANHOS
Você poderá visualizar relatórios de um dia ou
período específico em um nível agregado ou
divididos por seus critérios de monitoração
definidos:
Número total de impressões de página, de blocos de
anúncio e de anúncios;
Cliques nos anúncios;
Taxa de cliques (CTR);
Custo por mil impressões (CPM real);
Ganhos;
RELATÓRIOS
Critérios são canais que permitem visualizar
relatórios detalhados sobre o desempenho das
suas páginas;
A cada grupo de páginas é atribuído um critério
específico, e os resultados podem ser comparados
nos seus relatórios;
Pode-se também atribuir um critério diferente a
cada um dos seus domínios para identificar a
origem dos seus cliques;
O QUE SÃO CRITÉRIOS?
A integração do AdSense ao Google Analytics, permite
aprimorar o desempenho dos anúncios e a experiência
dos usuários, permite:
Otimizar o conteúdo identificando fontes de tráfego,
regiões geográficas, páginas e navegadores que trazem
os usuários mais e menos rentáveis;
Melhorar a experiência do usuário analisando quais as
páginas mais e menos visitadas, o tempo de visita e
aonde vão quando deixam o site;
Aumentar a receita implementando alterações com base
no comportamento do usuário e em possíveis ganhos;
ADSENSE E ANALYTICS
ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS
Usuário faz uma Pesquisa no Google.
Google armazena esse termo de
pesquisa por duas ou três horas.
Quando o usuário entra em um site que contém Adsense, os anúncios exibidos estarão de acordo com a pesquisa
realizada anteriormente.
ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS
Busca anterior:
“adsense para
vídeo”
Anúncios
de texto
mostrados
de acordo
com a
busca
anterior .
ADSENSE E HISTÓRICO DE BUSCAS
Busca anterior:
“adsense para
vídeo”
Anúncios de
texto
mostrados
de acordo
com a
busca
anterior .
Permite aos editores do AdSense compartilhar
informações dos sites com anunciantes;
Um pequeno ícone do DoubleClick Ad Planner pode ser
colocado no site, mostrando a potenciais anunciantes
que eles podem encontrar dados detalhados de tráfego,
e especificações relativas aos anúncios do AdSense;
Link: https://www.google.com/adplanner/
AD PLANNER
AD PLANNER
Dados de
tráfego
Ícone inserido
no siteDescrição
do site
Dados
demográficos
O AdSense permite que várias redes de anúncios certificadas do Google concorram pelos blocos de anúncios. Esse novo recurso, chamado de gerenciamento de receita, é fornecido pelo DoubleClick Ad Exchange e ajuda os editores de sites a gerar o máximo de lucro para cada anúncio que é exibido;
Quanto maior for o número de redes de anúncios, maior será a concorrência, gerando mais lucro por bloco de anúncios, independentemente de os lances vencedores serem originados do AdWords ou de outras redes de anúncios;
REDES DE ANÚNCIOS CERTIFICADAS
Rede anúncios
EXEMPLO REDES DE ANÚNCIOS
CERTIFICADAS
Rede anúncios
Rede anúncios
ADWORDS
REDE
ANUNCIANTE
CERTIFICADA