master 3 facebook social gaming challenges
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Vortrag "Master 3 Facebook Social Gaming Challenges" von Clemens Mautner Markhof auf der AllFacebook Developer Conference in Berlin 2013.TRANSCRIPT
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#AFDev
Con
Master 3 FacebookSocial Gaming Challenges
Clemens Mautner Markhof (@mauticom)game design & development vi knallgrau
http://www.virtual-identity.com (@virtualidentity)http://www.knallgrau.at (@knallgrau)
allfacebook.de developer conference 2013, berlin Bild Scribblenauts Wallpaper
Mittwoch, 06. November 13
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@mauticom
★ 1 von ~180 Mitarbeitern(virtual identity + vi knallgrau; +20% seit #afdevcon 2012)★ Konzeption und Umsetzung von ~70 Facebook Projekten seit März 2011★ 17 Social Brand Games★ <= 10.2 Stunden durchschnittliche Gesamtspieldauer pro User pro Game★ <= 44 Jahre Gesamtspielzeit pro Game★ <= 100.000 Spieler pro Game★ <= 115.000 neue Fans pro Kampagne★ <= 1.400.000 Visits pro Game★ <= 20.000.000 gespielte Spiele pro Game★ <= 22.400.000 Page Views pro Game (<= 250.000 pro Tag)
Bild http://threadless.com
Mittwoch, 06. November 13
Master 3 Facebook Social Gaming Challenges
Activation
Referrals
Retention
Bild Social Empires beta 0.1.1
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Activation
Bild Social Empires
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Ziel: Optimale User Activation Rate(UAR): Idealerweise werden 100%* dieser 10.000 FB User auch zu App Usern.
Annahme - Vorbedingung Aquisition
„Durch Facebook Page Posts, Ads, Referrals, etc. wurden 10.000 FB User zur unserer Social Game/App Startseite gebracht.“
* Facebook Best Practice Wert liegt bei >= 70%
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Mittlerweile nur mehr Total Accepts/Total ImpressionsLeider keine Activation Rate per User (Total Accepts / Total Users)UAR % in den Folien beziehen sich stets auf Letzteres
FB Growth Insights *NEU*
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7Candy Crush Saga dient nur als Symbolbild. Es geht um die Methodik der User Activation.
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Bei Abbruch Redirect zum App CenterUAR: +10-15%Total UAR: 60-75%
Candy Crush Saga dient nur als Symbolbild. Es geht um die Methodik der User Activation.
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10UAR: 55 - 70%
LOGO
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11UAR: 80 - 86%
LOGO
Teaser (~126 Zeichen)
Incentives
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Bei Abbruch detaillierte Erklärung (auch der Datennutzung)
UAR: 88 - 95%z.B.: Coin Rush: 100.000 Sign Ups - UAR: 88 - 94%
Coin Rush Teaser Video: http://www.youtube.com/watch?v=12t3iXXCesI
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Add Ons + Alternativen
Aktivitätsstream anzeigenDetailinformationen per Overlay, Tabs,...Demo 1. Level wird ohne Registrierung startenPermissionabfrage erst bei der 1. Game/Action-Aktion
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Activation
„Durch Facebook Page Posts, Ads, Referrals, etc. wurden 10.000 FB User zur unserer Social Game/App Startseite gebracht.“
Bild http://www.psicoanalisinews.it
★ Registrierung ist Vertrauenssache ★ Aktivierungmethodik entscheidet über Erfolg ★ 9.500 oder 5.000 App-User!
★ FB Social Plugins sind Quick Wins
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Referrals
Bild http://siguealconejoblanco.es
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Bild http://siguealconejoblanco.es
Facebook Social Features
★ Requests★ Open Graph ★ Single- & Multi-Action-OG, Scores, Achievements
★ Shares
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Notifications suspended
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Notifications suspended
Requests done horribly wrong
Story beeinflusst nicht die Usersauswahl★ Hohes negatives Feedback★ Extrem niedrige Accept Rate★ Nicht FB Policy konform★ 2 Mal Requests + Notifications suspended
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Requests done right
Requests in die Story miteinbeziehen ★ 19-fache Steigerung der Accepts
★ Negatives Feedback extrem verringert★ FB Policy konform
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Coin Rushplay
Coin Rushcomplete
Coin Rushqualify for*
Ringo help
Ringowin*
Ringocatch*
Posts 1,7M 3,3M 83k 234k 97,5k 85k
Impressions 13,5M 29,1M 799k 1,9M 993k 936k
CTR 1,2% 0,54% 1,1% 1% 0,74% 0,76%
Referrals 165k 157k 8,4k 19k 7,3k 7,1k
Nicht-App-User Clicks 36,3k (22%) 53,3k (33%) 2,3k (27%) 11,7k
(61%)2,3k(31%)
2,4k(33%)
* Single-OG-Actions
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* Putzsalon Pre-Open-Graph Ära
Coin Rushachieve
Putzsalonachieve
Coin Rushhighscore
Putzsalonhighscore
Coin Rushpass
Putzsalonpass
Posts 123,5k 239k 512k 435k 128k 53k
Impressions 2,2M 5,9M 3,3M 3,5M 2,8M 332k
CTR 0,79% 0,72% 2,4% 3,5% 0,89% 1,7%
Referrals 18k 42,5k 80k 122,8k 24,7k 5,6k
Nicht-App-User Clicks 5,4k (30%) n/a 29,6k (37%) n/a 11,6k
(47%) n/a
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Open Graph
★ Größter Zubringer an neuen App Usern (>= 60%)★ Soviele Userspezifische Aktionen wie möglich ★ Auch Single-OG-Aktionen zahlen sich aus★ Eventuell zu explicit shared Aktionen ausbauen
★ FB Scores Quick Win★ Achievements aufwändig. Bei viel Content top!
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Referrals
★ Bei Requests auf Story Einbindung achten★ Jede Open Graph Aktion zahlt sich aus★ Shares von User Generated Content zu Explicit OG
umwandeln
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Retention
Bild http://homepage.ntlworld.com/andrew.lipson/escher/relativity-1600.jpg
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Facebook Social Features
★ (App) Notifications★ Open Graph ★ Single- & Multi-Action-OG, Scores, Achievements
★ Shares
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17% CTR Minimum für App Notifications
30% Facebook Best Practice
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17% CTR Minimum für App Notifications
30% Facebook Best Practice
(App) Notifications
Story-Bezug schaffenBei Events App Notifications benutzenInaktivere Freunde bei Notification-Auswahl vorreihen
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Ach
ieve
ments
Mittwoch, 06. November 13
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Retention
★ Notifications in die Geschichte einbauen★ App Notifications für besondere Ereignissen einsetzen★ Open Graph bringt mehrheitlich App User zurück ins Spiel
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Master 3 Facebook Social Gaming Challenges
Activation
Referrals
Retention
Bild Social Empires beta 0.1.1
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3 Facebook Social Gaming Challenges mastered!
Activation
Referrals
Retention
Bild Social Empires beta 0.1.1
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Start next Challenge!
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Inside Social (Brand) Gameshttp://www.slideshare.net/fbmarket/inside-social-brand-games-on-facebook-allfacebook-developer-conference
Nachlese #afdevcon 2012
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