mas alla del click pablo morales eyeblaster ded09
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mas allá del
clickMadrid, 4 Junio 2009
Pablo Morales
Business Development
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Black HatClick ThroughRate
Expansion Rate
UniqueUsers
Engagementrate
Click
BuzzMetrics
eGrp
BounceRates
Visits
Page ViewsActive Reach
Web pagesper person
Post Impression
Post ClickFullyPlayedRate
Closepanel Rate
ROI
Overlapping
Dwell time
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KISSKeep It Simple Stupid
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3 principios básicos del marketing online
Transparencia total y contabilización
Profunda interacción del usuario con la marca -Bidireccional
Consumidor activo y relevante
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• Audiencias del target y hábitos de consumo
• Canales y modelos de compra
• Tipología de sites y distribución €
• Análisis y optimización
• Seleccionar un mensaje – callto action
• Selección de formatos y funcionalidades
• Diseño interactivo de creatividades
• Adhoc para el medio
• Situación actual
• Objetivos de marca
• Target especifico
• Posicionamiento del producto
• Estacionalidad
• Presupuesto
• Fechas
• Posición
• Segmentación
• Contenido
• Disponibilidad
• Saturación
• Exclusividad
• Diferenciación
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Notoriedad de marca - interactividad
• Ratio de Interacción
• Dwell Time
• Métricas Customizadas
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Dwell time
* Weekdays (Mon – Fri): 62 Sec. Weekends: (Sat – Sun): 52 Sec.
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Cobertura y Frecuencia
• Impresiones
• Usuarios Únicos
• Frecuencia de impacto
• Duplicidad de Audiencias
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Ventas
• Clicks
• Conversiones: Registros, Ventas
• ROI
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0.5%
CTR 2005
0.4%
CTR 2006
0.3%
CTR 2007
<0.2%
CTR 2008
CTR 2012?
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El camino hacia la venta
Ver o interactuarcon el anuncio
Click en el anuncio
Web
Registro
Confirm
Ver o interactuarcon el anuncio
Registro
Confirm
La Conversion en el site Conversion en el banner
Proceso
mas simple5 vs 3
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
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Conversiones en el banner
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
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Conversion por tipo de formato
* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08
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Coste de medios
CPM , CPC, CPL, CPA
CPM CTR IRDT
(seg)CPC CPA ROI
Caso A 10€ 0,09% - - 11€ 10€ -10%
Caso B 3€ 0,17% 20% 2€ 20%
Caso C 16€ 0,56% 40% 40 3€ 30%
Caso D 20€ 0,45% 80% 120
*Caso Ficticio
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Optimización
y targetingClaves para sacarle
el mayor jugo
a tus campañas
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Ratio de click
Interactividad
Conversión
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Targeting de los usuarios
DéjàvuRe-targeting Behavioural
Sequencing
Durante la campañaAntes de la campaña
1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio
Desconocido
Visitante
Registrado
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• Pantallazo pillarse dedos
¿Tengo claras mis expectativas
y las herramientas
para medirlas?
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¿Me preocupo más por contabilizar los que
alcanzo o
alcanzar los que cuentan?
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¿Brand ROI
Brand ROI?
o
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¿¿Solo contabilizando
impresionesy clicks??
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behaviouraltargeting
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Hasta la vista
Baby
¿ Segmentomi publicidad en función de
cómo son mis clientes?
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¿Tengo mi cuadro de mandos para controlar mi actividad online?
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¿Estoy metiendo suficiente contenido a
mi publicidad?
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ProverbioOnline
Dímelo y lo olvidaré;
enséñame y recordaré
implícame y aprenderé
(551-479 BCE)
Confucio dixit
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