marketstructure slide 31-38

###Market Structure 2 - PowerPoint Presentation - Full version###Lilian / 073 11 053
Sabri / 073 11 0
http://www.bized.co.uk
PASAR ( MARKET )
Suatu tempat atau proses yang mempertemukan antara pembeli dan penjualan dengan kesepakatan harga ( deal price )
Dasar dari kerja ekonomi yaitu melewati tahap produksi dan pertukaran yang bertahap
contoh : gula, karet, minyak, gandum, emas dan tembaga
Pasar keuangan
contoh : pasar saham, mata uang
Pasar barang pasar yang terdapat penawaran, permintaan dan jasa secara umum terhadap barang kebutuhan
contoh : makanan, pakaian, rumah, mobil, rekreasi
Pasar factor - permintaan dan penawaran atas factor produksi
contoh : lahan, tenaga kerja, dan modal
Sebuah pasar tidak harus memiliki tempat secara fisik seperti pertokoan
Sebuah pasar harus dapat mempertemukan antara orang yang akan menjual barang / jasanya dengan orang yang tertarik untuk membeli barang / jasa tersebut
Sekarang ini, banyak perusahaan yang sudah meluas di pasar dunia, hal ini di karenakan adanya perkembangan teknologi
Permintaan - jumlah keinginan konsumen untuk membeli pada berbagai harga alternatif
mencerminkan banyaknya konsumen yang tertarik pada suatu item - harga dan kepuasan yang diperoleh dari pembelian (utilitas)
Pernawaran – jumlah produsen yang bersedia untuk menawarkan kebutuhan untuk dijual pada berbagai tingkat harga
Mencerminkan jumlah biaya dari sumber daya yang digunakan dalam produksi dan pengembalian / keuntungan yang diperlukan
Banyaknya informasi tentang pasar yang ada diantara produsen dan konsumen
Kemudahan yang faktor-faktor produksi, dapat digunakan untuk tujuan alternative
Harga merupakan sinyal akurat utilitas sejati dan biaya sebenarnya dalam menentukan tingkat permintaan dan penawaran (eksternalitas)
Sejauh mana sebua perusahaan memegang monopoli
Sejauh mana hak milik didefinisikan dengan jelas
Apakah pasar dapat menyediakan barang dan jasa (barang publik)
sifat dari produk yg dihasilkan
tingkat kekuatan monopoli dari tiap perusahaan miliki
Tingkat laba
Hambatan
The further right on the scale, the greater the degree
of monopoly power exercised by the firm.
*
*
struktur pemasaran berhubungan dengan angka ekonomik dari model
model ini mewakali untuk memahaminapa yg terjadi dengan kehidupan nyata
masih memiliki yg dapat dipertimbangkan dan kontras yethadap observasi pada kenyataan
model membantu menganalisa dan mengkalkulasikan -menawarkan tolar ukur.
*
Kontrol harga dari output
Sifat produk - gelar homogenitas ( kesamaan ) produk dalam industri ( tingkat produk yang dapat dianggap sebagai pengganti ) untuk satu sama lain
diagram representasi -bentuk kurva permintaan.
*
Market Structure
Karakteristik : list produk yg ada setiap hari - apa tipe struktur pemasaran dari produser terhadap produk ini ?
Ingatlah untuk berpikir tentang sifat dari produk, masuk dan keluar, perilaku perusahaan, jumlah dan ukuran perusahaan dalam industri
Canon SLR Camera
Characteristics:
Kebebasan untuk keluar masuk industri
Perusahaan tidak memiliki kontrol atas harga yang mereka tetapkan untuk produk mereka
Setiap produsen memasok proporsi yang sangat kecil Dari total output industri
Konsumen dan produsen memiliki pengetahuan yang sempurna tentang pasar
*
Cost/Revenue
Output/Sales
The industry price is determined by the demand and supply of the industry as a whole. The firm is a very small supplier within the industry and has no control over price. They will sell each extra unit for the same price. Price therefore = MR and AR
P = MR = AR
MC
The MC is the cost of producing additional (marginal) units of output. It falls at first (due to the law of diminishing returns) then rises as output rises.
AC
The average cost curve is the standard ‘U’ – shaped curve. MC cuts the AC curve at its lowest point because of the mathematical relationship between marginal and average values.
Q1
Given the assumption of profit maximisation, the firm produces at an output where MC = MR (Q1). This output level is a fraction of the total industry supply.
At this output the firm
*
MC
AC
Q1
Now assume a firm makes some form of modification to its product or gains some form of cost advantage (say a new production method). What would happen?
AC1
MC1
AC1
Q2
Because the model assumes perfect knowledge, the firm gains the advantage for only a short time before others copy the idea or are attracted to the industry by the existence of abnormal profit. If new firms enter the industry, supply will increase, price will fall and the firm will be left making normal profit once again.
P1 = MR1 = AR1
The lower AC and MC would imply that the firm is now earning abnormal profit (AR>AC) represented by the grey area.
*
Berbagai tingkat ketidaksempurnaan menimbulkan berbagai struktur pasar
Persaingan monopolistik adalah salah satunya - jangan bingung dengan monopoli!
*
Besarnya jumlah perusahaan dalam bidang industri
Mungkin memiliki beberapa elemen kontrol atas harga karena fakta bahwa mereka mampu untuk membedakan produk mereka dalam beberapa cara dari saingan mereka - produk karena itu dekat, tapi tidak sempurna, pengganti
Keluar masuk industri ini relatif mudah - hambatan untuk masuk dan keluar hanya sedikit
Pengetahuan konsumen dan produsen yang tidak sempurna
*
MC
AC
Marginal Cost and Average Cost will be the same shape. However, because the products are differentiated in some way, the firm will only be able to sell extra output by lowering price.
D (AR)
The demand curve facing the firm will be downward sloping and represents the AR earned from sales.
MR
Since the additional revenue received from each unit sold falls, the MR curve lies under the AR curve.
We assume that the firm produces where MR = MC (profit maximising output). At this output level, AR>AC and the firm makes abnormal profit (the grey shaded area).
Q1
£1.00
£0.60
Abnormal Profit
If the firm produces Q1 and sells each unit for £1.00 on average with the cost (on average) for each unit being 60p, the firm will make 40p x Q1 in abnormal profit.
*
MR
Q1
Because there is relative freedom of entry and exit into the market, new firms will enter encouraged by the existence of abnormal profits. New entrants will increase supply causing price to fall. As price falls, the AR and MR curves shift inwards as revenue from each sale is now less.
AR1
MR1
MR
Q1
AR1
MR1
Notice that the existence of more substitutes makes the new AR (D) curve more price elastic. The firm reduces output to a point where MC = MR (Q2). At this output AR = AC and the firm will make normal profit.
Q2
of a firm in monopolistic competition.
Q2
Mencerminkan banyak derajat ketidaksempurnaan
Dalam setiap kasus ada banyak perusahaan? Dalam industri
Masing-masing dapat mencoba untuk membedakan produknya dengan beberapa cara
Keluar masuk indrustri cenderung bebas
*
Terdapat perusahaan dalam jumlah besar tapi indrustri didominasi oleh sedikitnya produsen yang besar
Perbandingan konsentrasi- proporsi total penjualan pasar (saham) yang dimiliki oleh 3,4,5, restoran, dll perusahaan :
Perbandingan konsentrasi 4 perusahaan dari 75% berarti atas 4 perusahaan account untuk 75% dari semua? Penjualan di industri
Music sales –
Industri musik memiliki perbandingan konsentrasi 5 perusahaan dari 75%. Bebas membentuk 25% dari pasar, tetapi mungkin ada ribuan perusahaan yang membentuk kelompok independen 'ini. Karena itu merupakan struktur pasar oligopoli mungkin memiliki banyak perusahaan di industri, tetapi didominasi oleh penjual besar beberapa.
Market Share of the Music Industry 2002. Source IFPI: http://www.ifpi.org/site-content/press/20030909.html
Harga relatif stabil
Berpotensi terjadinya kolusi
Perilaku perusahaan dipengaruhi oleh apa yang mereka yakini saingan mereka mungkin melakukan - saling ketergantungan perusahaan
Barang bisa homogen atau sangat berbeda
Branding dan loyalitas merek dapat menjadi sumber potensial keunggulan kompetitif
Persaingan non-harga mungkin lazim
Terdapat banyak halangan untuk masuk pasar
Price
Quantity
Kinked D Curve
The principle of the kinked demand curve rests on the principle that:
If a firm raises its price, its rivals will not follow suit
If a firm lowers its price, its rivals will all do the same
Assume the firm is charging a price of £5 and producing an output of 100.
If it chose to raise price above £5, its rivals would not follow suit and the firm effectively faces an elastic demand curve for its product (consumers would buy from the cheaper rivals). The % change in demand would be greater than the % change in price and TR would fall.
Total Revenue A
Revenue B
If the firm seeks to lower its price to gain a competitive advantage, its rivals will follow suit. Any gains it makes will quickly be lost and the % change in demand will be smaller than the % reduction in price – total revenue would again fall as the firm now faces a relatively inelastic demand curve.
Total Revenue B
Total Revenue A
Oleh karena itu perusahaan ,secara efektif menghadapi Sebuah 'kurva permintaan tertekuk‘ dan memaksanya untuk mempertahankan struktur harga stabil. Perusahaan oligopolistik dapat mengatasi hal ini dengan terlibat dalam persaingan non-harga.
Memungkinkan terjadinya kolusi
Harga yang dipimpin oleh perusahaan yang lebih besar dibandingkan dengan yang lebih kecil. Perusahaan yang lebih kecil mengikuti harga yang ditentukan oleh perusahaan yang memimpin
Sangat saling bergantung
Pada kenyataannya, duopolies lokal mungkin ada
Monopoly
Pure monopoli - di mana hanya satu produsen yang ada di industri
Terdapat satu perusahaan yang mendominasi pasar
Perusahaan dapat diselidiki untuk contoh kekuatan monopoli ketika pangsa pasar melebihi 25%
Menggunakan istilah ‘kekuasaan monopoli' dengan hati-hati!
Mempengaruhi harga
Tidak mengejar keuntungan yang sebesar-besarnya – mendorong pendatang yang tidak diinginkan kedalam pasar
Terkadang terlihat kasus kegagalan pasar
Melalui paten atau lisensi yang diperoleh
Melalui jalur hukum -charter, nasionalisasi, sepenuhnya dimiliki plc
Price – bisa dianggap terlalu tinggi, mungkin diatur untuk menghancurkan pesaing (predatory pricing atau perusak), memungkinkan diskriminasi harga.
Efficiency – could be inefficient due to lack of competition (X- inefficiency) or…
could be higher due to availability of high profits
Collusion –untuk mempertahankan kekuasaan monopoli dari firma utama dalam bidang industri
Tingginya tingkat permerk-an, periklanan dan persaingan tanpa harga
Seringkali sulit untuk membedakan antara monopoli dan oligopoli - Keduanya mungkin menunjukkan perilaku yang mencerminkan kekuatan monopoli
Monopoli dan oligopoli belum tentu bertujuan untuk asumsi untuk memaksimalkan keuntungan
Tingkat daya saing pasar dapat mempengaruhi perilaku monopoli
Monopoli tidak selalu 'buruk' - mungkin diinginkan dalam beberapa kasus, tetapi mungkin perlu regulasi yang kuat
Monopoli tidak harus besar tetapi bisa ada secara lokal
AC
MC
AR
MR
AR (D) curve for a monopolist likely to be relatively price inelastic. Output assumed to be at profit maximising output (note caution here – not all monopolists may aim
for profit maximisation!)
Q1
£7.00
£3.00
Monopoly
Profit
Given the barriers to entry, the monopolist will be able to exploit abnormal profits in the long run as entry to the market is restricted.
This is both the short run and long run equilibrium position for a monopoly
Welfare implications of monopolies
A look back at the diagram for perfect competition will reveal that in equilibrium, price will be equal to the MC of production.
We can look therefore at a comparison of the differences between price and output in a competitive situation compared to a monopoly.
Q1
£3
The price in a competitive market would be £3 with output levels at Q1.
Q2
£7
The monopoly price would be £7 per unit with output levels lower at Q2.
On the face of it, consumers face higher prices and less choice in monopoly conditions compared to more competitive environments.
Loss of consumer
surplus
The higher price and lower output means that consumer surplus is reduced, indicated by the grey shaded area.
Monopoli akan mendapatkan keuntungan dari tambahan surplus produsen sama dengan persegi panj
Gain in producer surplus
Contestable Markets
Teori ditemukan oleh William J. Baumol, John Panzar and Robert Willig (1982)
Membantu untuk mengisi kesenjangan penting dalam struktur teori pasar
Pasar yang dapat dipersaingkan– bentuk murni – tidak umum di kenyataan, tetapi menjadi tolak ukur untuk menjelaskan perilaku perusahaan
Tidak ada biaya yang hangus
Perusahaan mungkin sengaja membatasi keuntungan yang dibuat uintuk mencegah pendatang baru untuk membatasi harga masuk
Perusahaan akan berusaha untuk mendirikan hambatan buatan untuk masuk – misalnya ....
and drive down price in the event
of a threat of entry
Aggressive marketing and branding strategies to ‘tighten’ up the market
Potential for predatory
or destroyer pricing
Find ways of reducing costs and increasing efficiency to gain competitive advantage
Contestable Markets
‘Hit and Run’ tactics – enter the industry, take the profit and get out quickly (possible because of the freedom of entry and exit)
Cream-skimming – identifying parts of the market that are high in value added and exploiting those markets
Financial services
Energy supplies
Market Structures
Final reminders:
Models can be used as a comparison – they are not necessarily meant to BE reality!
When looking at real world examples, focus on the behaviour of the firm in relation to what the model predicts would happen – that gives the basis for analysis and evaluation of the real world situation.
Regulation – or the threat of regulation may well affect
the way a firm behaves.
Remember that these models are based on certain assumptions – in the real world some of these assumptions may not be valid, this allows us to draw comparisons and contrasts.

marketstructure slide 31-38

Documents