marketing strategie - waarheen met je firma voka 25-03-2015
TRANSCRIPT
Wat komt er op mij af?
Kan ik er iets mee?
16/09/2015HermanJanssens.be steunt ondernemers bij hun marketing.
3
Wat verkoopt:
Black and Decker
Gilette
Dienstenchequebedrijf
Fietswinkel
Elektricien
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
5
Zoek één of enkele term(en)
1 term per post-it
Alle termen bijhouden ze komen van pas
Kwaliteit, prijs, flexibiliteit, oplossing zijn
verboden! Moet origineler.
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
7
‘What’ =
bouwstof voor je naam,
baseline, promo en beelden
Bata – wij staan op veiligheid
Nokia - connecting people
Extremis – Tools for togetherness
Emo saus meer in BtoC dan in BtoB en BtoG.
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
8
Ook te ‘pakken’ in de
beelden die je gebruikt
Schone winkel?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
9
Durf ‘Emo’ te pakken
‘Mmm chocolade, ik heb
da nodig’
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
10
Welke behoefte vul je in bij
je gewilde klant?
En zijn klant?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
11
Waarin bent u uniek tov uw
concurrenten/alternatieven
16/09/2015HermanJanssens.be steunt ondernemers bij hun marketing.
15
Staat dat zo in Google
beschreven?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
19
Staat dat zo in google?
Google places is hulp
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
20
Doe de Louboutin!
= waardecreatie
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
22
Vastleggen bij Benelux
merkenbureau
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
24
Of ga je onder je eigen
naam in de markt zetten?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
26
Logo herkenbaar = zekerheid = kopen
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
27
Baseline/Pay-Off Enkel voor ondernemers en vrije beroepen
Maten, Makkers, …
Het is jouw energie
Life is music
Want ik ben het waard
…
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
28
Baseline/Pay-Off Gaat jaren mee
Leidt eigen leven – is altijd een beetje leiden
Geen generieke (inwisselbare) baselines
USP – waarin ben je uniek
1 idee in paar woorden
Voordeel met call to action
Bij Schrijf.be 400 euro
Bron schrijf.be
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
29
Lettertype met dank aan Fred+Eric
16/09/2015
30
HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
Kleur
Karcher is …
Milka is …
Nivea is …
16/09/2015
31
HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
Figuren
Mannekes…
Mr Proper
Arsene Weba
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
33
Geluid
Hebbes
Ksssss – Coca Cola ijskoud
‘t Amerikaantje
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
34
Meer en meer ook Geur
Hotels hebben hij eigen geur
Retailketens hebben hun eigen geur
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
35
3 OMZET-klanten?
3 WINST-gevende ?
3 klanten waar je het meest voor ‘werkt’? De
Kl@#eklanten?
3 klanten met meeste POTENTIEEL?
Het zijn altijd de problemen die bepalen waar je het
meeste tijd in steekt niet de opportuniteiten.
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
40
Herman daagt jullie uit
Welke klanten zeg je die niet meer in 2015!
Wat ga je doen met de tijd/energie/goesting die
vrijkomt?
Op welke zaken ga je inzetten?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
41
Gemak en Comfort
Vergrijzing
Verpersoonlijking
Multiculturele samenleving
Girl Power
China en terug met 3D
Urbanisatie 60%= stad
Grondstoffenschaarste
Instant economy vs onthaasting
(On)veiligheid
Verkeerscongestie
Technologie
Kid = King & Dog = Kid
Gezondheid
Internet of things
Auhenticiteit
Retro
43
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
Demografisch
Leeftijd, etnisch, levensfase, geslacht, inkomen
Psychologisch
Sociale klasse, levensstijl, persoonlijkheid
Gedrag
Gelegenheid, gezocht voordeel, gebruiksfrequentie,
loyaliteit, koopbereidheid, status (niet, terug, veel)
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
44
Doelgroepen
ook voor je personeel
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
45
Wat vindt u belangrijk bij de
keuze van een leverancier?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
46
Wat zijn/is jouw klantenwaarde
waar je op inzet?
Prijs? Neen toch
Kwaliteit? Wat is dat?
Service? Ja ok maar hoe tastbaar maken
Beter?
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
47
Focus op één klantenwaarde
Weg van prijs?
16/09/2015
48
HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
Stakeholders
Wees geen dief van je eigen portemonnee
Personeel
Buren
Gemeente en andere overheden
Unizo
Milieugroep
…
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
49
1 jaar
3 à 5 jaar
10 jaar
Dat maakt het verschil tussen ‘ondernemen’ en
‘ondergaan’
In tegeltje gieten en boven uw bed hangen;-)
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
50
3 Sterktes intern
middelen en competenties die de organisatie van de
concurrentie onderscheidt in positieve zin
3 Zwaktes intern
…in negatieve zin
3 Kansen extern
positieve gebeurtenissen in de markt
3 Bedreigingen extern
negatieve …
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
51
Ieder voordeel hep z’n
nadeel en ieder nadeel hep
z’n voordeel - Johan Cruyff
16/09/2015HermanJanssens.be helpt ondernemers bij hun marketing
52
Klankbord? Vragen?
Partners nodig?
1e ontmoeting = vrijblijvend
Meer weten, contacteer gerust
0499/22 18 11
16/09/2015HermanJanssens.be steunt ondernemers bij hun marketing.
53