marketing de guerrilla en la era digital

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Marketing de Guerrilla en la Era

Digital

Josep Lluis De Gabriel

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NEGOCIOS EN INTERNET.













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LAB MK GUERRILLA…










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Claves del BUZZMK Digital










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Confianza generada por la información:

• Fuente: Trust Barometer. Edelman.










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¿Porqué me interesa el Digital MK de Guerrilla?










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- Bajar el coste de captación de tráfico

-Tráfico espontáneo -Viralidad -Repercusión Media










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-Crear Un Lock-In en la comunicación










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-Incrementar Engagement










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-Diferenciarnos radicalmente respecto a la competencia

-










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-Asociar valores a la marca -Incrementar la eficiencia en entornos digitales

(i.e. tendencia a ganar cuota de mercado)










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-Incrementar la eficiencia en entornos digitales (i.e. tendencia a ganar cuota de mercado)










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Tendencias que contribuyen a potenciar el BUZZMK










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1. La imagen gana protagonismo.










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2. Definitivamente se impone ‘Social TV’










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3. La nueva TV será centro del Salón de nuevo…










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4. El momento de compra también está cambiando…










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5. La difusión en Social Media depende ya de la capacidad de seducir










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¿Cómo Implementarlo?










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1. Agile Marketing > Adaptativo a situaciones contextuales de actualidad










@Bitlonia http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/videos-virales-parodias-tienen-mas-difusion-veces-video-original/2178982/








http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/videos-virales-parodias-tienen-mas-difusion-veces-video-original/2178982/



















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LISTENING STATION

• Temática Corporativa (lo que hablamos…)

• Temática Respuesta Corporativa (lo que despiertan nuestros temas)

• Temática Externa (otros temas sobre los que no hablamos…)










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2. Buscar el impacto emocional










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Drivers del impato emocional para la Viralidad










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Incentivo










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Curiosidad










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Noticia Novedad










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http://www.youtube.com/watch?v=W2OlujL3_xo

Causa-Conflicto








http://www.youtube.com/watch?v=W2OlujL3_xo



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Ego










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Solidaridad










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• Una acción que puede tener buena repercusión mediática es crear una campaña en un espacio de crowfounding.










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Gamification










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Generación de Viralidad










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Pertenencia










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Participación: APARCAMARIDOS










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Resultados:










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Segmentación avanzada por tendencia en TW POLARIZACIÓN










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Detección de Líderes










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CASO










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Ingredientes:










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Visto por una media de 150/personas por amigo o fan.










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Refuerzo con MK de Contenidos










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Ej. Producción de artículos para Wikipedia










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Mispelling • Errores URL competidores

o genéricos










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Case Study sobre la campaña…










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Integración OFF-ON










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Riesgos










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Plan de Reacción (Riesgos)










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http://www.youtube.com/watch?v=-zy8sEj8etU








http://www.youtube.com/watch?v=-zy8sEj8etU



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Tendencias










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GRACIAS.

Josep Lluis De Gabriel @bitlonia













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PARA PRÓXIMAS EMISIONES…









