marketing de conteudo
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Aprenda a planejar e gerar conteúdo relevante para sites e blogs. Estratégias de Comunicação Corporativa e Relações Públicas.TRANSCRIPT
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COMINRAFAEL @rafaelcomin
@rafaelcomin
Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Marketing e Comunicação Digital.
RAFAELCOMIN.COM.BR
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O conteúdo é como imagino que boa parte do dinheiro de
verdade será ganho na Internet”.
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Estratégiade Marketing
Comunicação corporativaRelações Públicas
Marketing de relacionamento
Marketing direto
Marketing nas mídias sociais
Ações em redes sociaisAções com blogueiros
Orkut, Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, etc.
E-mail marketingNewsletterPromoções
Lançamentos
E-mailSMS
Publicidade e propagandaMarketing de guerrilha
Marketing viralPostagem de vídeos, animações e músicas
Publicação de widgets
Redes sociaisYouTube
Widgets virais
Publicidade e propagandaBranding
Publicidade onlineBanners Podcast e videocast
WidgetsJogos online
Sites e blogsMídias sociais
Google AdWords
Pesquisa de mercadoBranding
Pesquisa onlineBuscas e clipping
Monitoramento da marcaMonitoramento de mídias
GoogleRedes sociais
Clipping
Geração de conteúdoMarketing de busca
BlogsSEO/SEMMarketing de conteúdo
Estratégia de Marketing Digital
Ações Táticas e Operacionais
Tecnologias e plataformas empregadas atualmente
Mapa Marketing Digital
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Antes
Internet baseada empáginas de texto e hiperlinks
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Internet baseada empáginas de texto e hiperlinks
Agora
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A Relevância do Conteúdo para o Marketing Digital
90% das visitas na internet iniciam-se assim
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A Relevância do Conteúdo para o Marketing Digital
US$ 1,65 bilhão
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Quem é o público-alvo?
O que se pretende do público-alvo?
Como se comporta o público-alvo?
Que informação o público-alvo procura?
Que conteúdo produzir para o público-alvo?
Como produzir esse conteúdo?
Planejamento e Criação de Conteúdo
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QUEM É O PÚBLICO-ALVO?
Com quem queremos falar?
Quem queremos atingir com nossa mensagem?
“profissionais e estudantes, de qualquer faixa etária, que se interessam por marketing digital”
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O QUE SE PRETENDE DO PÚBLICO-ALVO?
Qual é o meu objetivo?
Qual o resultado que eu desejo?
“quero que as pessoas conheçam meu trabalho”
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COMO SE COMPORTA O PÚBLICO-ALVO?
Compreender o comportamento do consumidor online
Fazer pesquisas online
“os usuários buscam, nos mecanismos de busca, informações sobre mim, bem como sobre minha área de atuação (consultor marketing digital)”
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QUE INFORMAÇÕES O PÚBLICO-ALVO BUSCA?
Pensar no conteúdo a ser produzido
O conteúdo deve ajudar o consumidor a localizar
as informações nos mecanismos de busca
“os usuários buscam, nos mecanismos de busca, informações sobre como utilizar o marketing digital em sua empresa, estudos, etc...”
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QUE CONTEÚDO PRODUZIR PARA O PÚBLICO-ALVO?
Definir qual o conteúdo devemos produzir
Produzir conteúdo que seja simples e didático
“informações sobre mercado, notícias, tendências, reportagens, matérias, estudos de caso, etc...”
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COMO PRODUZIR ESSE CONTEÚDO?
Planejar como produzir o conteúdo (vídeo, fotos, texto)
Compilar o conteúdo da rede, sempre citando a fonte
“textos escritos por mim, matérias e posts de outros sites, depoimentos de clientes e amigos”
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Blogs
PESSOAIS
Criados por indivíduos que querem falar sobre si mesmo ou sobre um assunto de seu interesse
Expressar, fazer amigos, criar debate em torno do assunto
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OBJETIVO: desenvolver uma audiência grande e fiel, para depois explorar o blog comercialmente
HABILIDADES DO BLOGUEIRO PROFISSIONAL: entendimento da internet, dos leitores, do marketing viral e de como promover seu blog
PROFISSIONAIS
Blogs de pessoas ou grupos que falam sobrediversos assuntos
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CORPORATIVOS
Fabio Cipriani
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Plataformas
www.Blogger.com
www.pt-br.wordpress.com
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Implementação
Crie títulos interessantes para os posts
Use parágrafos
Use subtítulos
Cuidado com a ortografia
Pense antes de escrever
Responda aos comentários
Use um design simples para o leitor
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Use figura e vídeos
Faça uma programação para seus posts
Fuja dos portais de blogs
Tenha sua URL própria
Faça o planejamento de conteúdo
Aloque recursos
Divulgue e monitore os resultados
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Divulgação
Use ferramentas de envio de conteúdoDigg, Rec6, Linkk, Eu Curti, Ueba
FeedsComentários em BlogsParticipe de fóruns de discussãoDesenvolva relacionamento com outros blogueirosDivulgue sua URLCrie uma newsletter Procure novidades sobre seu assuntoUse as mídias sociais
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Comércio Social
Conteúdo
Comunidade
Comércio
“ Envolver em torno da compra do produto uma comunidade de pessoas, conteúdo, entretenimento, comunicação, interatividade de opiniões, discussões em fóruns e outros atributos nascidos com a internet ”
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Comércio Social
Conteúdo
Comunidade
Comércio
“ A decisão de compra não é influenciada somente pelas pessoas do seu círculo social e pelas opiniões de pessoas que compraram o produto, mas também por sites de comunidades virtuais, comentários em blogs, fóruns, etc... ”
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Referências Bibliográficas