manual de imagen corporativa

Este folleto se terminó de imprimir en los talleres litográficos de

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MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

INTRODUCCIÓN

Esta es una guía práctica, que especifica los usos y aplicaciones de la imagen corporativa de la Universidad Cooperativa de Colombia. Es una herramienta que le muestra el camino a seguir a todas las personas que, de una u otra forma, utilizan los símbolos, logos y demás elementos que conforman su imagen corporativa.

El planteamiento de este Manual en el orden nacional, delimita los usos correctos, tanto del escudo como de los impresos; tipografía; color y afines.

Ninguna persona está autorizada a realiza cambios sobre este manual por su propia iniciativa o libre decisión. El desarrollo de una imagen corporativa debe estar sujeto a los cambios conceptuales que se originen dentro del diseño gráfico y publicitario, pero siempre respetando los lineamientos que definen cada símbolo o logo institucional.

César Pérez García Rector

MEDIOS PUBLICITARIOS: Masivos y Alternativos

La Universidad contrata con agencias externas el manejo de estos medios: radio, prensa y televisión, al igual que los alternos: vallas, links en páginas Web, eventos de marca, revistas, entre otros. Estas agencias son las únicas autorizadas para la negociación de la pauta.

SOUVENIRS

El Departamento de Comunicaciones y la Oficina de Diseño elaboran de acuerdo con la línea institucional todos los souvenir de la Universidad, los cuales son distribuidos en las sedes y dependencias. Nadie por fuera del Departamento está autorizado a elaborar souvenir. Estos son: camisetas, morrales, lapiceros, porta CD, tarjeteras, entre otros.

INTERNET

El manejo de las páginas Web de la Universidad es responsabilidad de la Universidad Virtual. La información y el diseño de las mismas están bajo la coordinación del Departamento de Comunicaciones. Existe un Manual de uso de este medio, el cual debe ser la guía para su tratamiento. Nadie por fuera de estas dependencias está autorizado a manipular estas páginas.

PIEZAS PUBLICITARIAS

El manejo publicitario de la Universidad Cooperativa de Colombia corresponde únicamente al Departamento de Comunicaciones, quien define la línea de acuerdo con las directrices y las políticas institucionales.

CAMPAÑA PUBLICITARIA

La Universidad a través del Departamento de Comunicaciones y Mercadeo, y la Oficina de Diseño elabora la campaña publicitaria y sus diferentes piezas: plegables, afiches, pendones, presentaciones en Power Point, avisos de prensa, cuñas radiales, vallas, jingle, entre otras, con base en las tendencias del mercado y las necesidades institucionales. Siempre se respetan los valores y principios institucionales y se orienta hacia la misión y visión de la Universidad. La campaña es única y nacional, ninguna sede ni dependencia puede elaborar por cuenta propia campañas de ningún tipo. La campaña publicitaria para medios masivos se maneja en forma anual y su cubrimiento e institucionalidad será nacional. En reunión previa todos los comunicadores tendrán la información pertinente a los planes publicitarios.El jingle es de uso nacional e identificará tanto en los medios de comunicación como en los medios internos y plantas telefónicas.

IMPRESOS INSTITUCIONALES

La Universidad tiene una línea institucional frente al manejo de los impresos. De acuerdo con el tipo de información existen formatos únicos que se deben aplicar según la necesidad. El diseño no varia, cambia la información dependiendo de la sede o dependencia que lo requiera. Estos impresos respetan la línea institucional y la campaña. Hay volantes, folletos, plegables, portafolios y afiches.

VISIÓN

La UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA será una institución multicampus, reconocida por la calidad de sus servicios educativos, investigativos y de extensión a la comunidad.

Modelo para la gestión y el avance de la ECONOMÍA SOLIDARIA que irradiará su presencia a nivel regional, nacional e internacional.

Sus programas educativos abarcarán diferentes áreas del conocimiento, ofrecerá un ambiente de aprendizaje activo con escenarios variados y utilizará tecnologías de comunicación apropiadas para la transmisión y construcción del conocimiento.

Estará conformada por un grupo humano capacitado, creativo, solidario y participativo, integrado en una estructura organizacional flexible, dinámica y adaptativa al cambio.

MISIÓN

La UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA es una institución de Educación Superior, de propiedad social, que por su origen y organización pertenece al sector de la Economía Solidaria.

Son sus propósitos fundamentales. LA FORMACIÓN de profesionales con criterios políticos, creativos y solidarios que contribuyan al desarrollo armónico de la sociedad; LA INVESTIGACIÓN, vinculada a la docencia, como aporte a la solución de problemas científicos y sociales; y LA EXTENSIÓN orientada al servicio público y al vínculo efectivo con el sector productivo.

Imparte formación en los campos de las ciencias, las técnicas, las tecnologías y las humanidades a nivel de pregrado; postgrado y educación no formal, en un ambiente activo y flexible de aprendizaje. Como comunidad universitaria valora la libertad, la solidaridad, la equidad y el respeto a la diversidad como fundamento de la construcción de una nueva sociedad.

CERTIFICADOS

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NIT. 860.029.924-7Personería Jurídica Resolución 24195 del 20 de Dic. de 1983

2933 de 1964 de Mineducación y 0559 de 1968de la Superintendencia Nacional de Cooperativas

CERTIFICA

Que:

Participó en:

Con una intensidad de:

En testimonio de ello se firma en Medellín a los días del mes de de 200

Anotado al Folio No. _________ del Libro de Registros y Diplomas No._____ Refrendado en Medellín el día ___ de ____________de 200

Directora Extensión Académica Registros y Diplomas

Rector

Directora Seccional Coordinadora Proyectos de Formación -CORFES-

DIPLOMADO INTERNACIONAL PROSPECTIVA, una herramienta solidariapara el sector social en Iberoamerica

VALORES

LA SOLIDARIDAD, eje de los valores institucionales como fundamento de la formación de personas con responsabilidad social a partir del trabajo colectivo y la interdisciplinariedad.

LA EQUIDAD, manifestada en primera instancia en el ofrecimiento de nuestros servicios sin distinciones de raza, credo o procedencia social como un aporte a la construcción de la democracia.

EL RESPETO A LA DIVERSIDAD, basado en la convicción de la diversidad del ser, como elemento potenciador del desarrollo. Valor básico al considerar las diferentes realidades y condiciones individuales de nuestros miembros y las formas de organización local, regional y nacional que caracterizan nuestras sedes. Su desarrollo implica, a la vez, la tolerancia y el pluralismo.

LA LIBERTAD, como valor inherente a la humanidad para buscar la verdad sin restricciones, producir el conocimiento y el progreso de la sociedad, implica la conciencia del sujeto sobre sus intereses, derechos, deberes y responsabilidades políticas con un alto sentido de responsabilidad colectiva.

RETIROTIRO

Envigado, Marzo de 2007Invitación válida para una persona

Favor presentar esta tarjeta al ingreso.Tarjeta personal e intransferible

T iene el gusto de invitarle a la ceremonia de graduación, que tendrá lugar el jueves siete de diciembre a las cinco de la tarde en el Auditorio de la Sede de Envigado (carrera 47 No. 37 Sur - 18).

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

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MEDELLÍN

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PRINCIPIOS

Propósito de formar PROFESIONALES CON CRITERIOS POUTICOS, es decir, CIUDADANOS QUE PIENSEN Y ACTÚEN AUTÓNOMAMENTE SOBRE LOS ASUNTOS PÚBLICOS EN PROCURA DEL BIENESTAR COLECTIVO, adopta tos 7 principios de la doctrina cooperativa como lineamientos generales que rigen la acción para poner en práctica los valores institucionales. Ellos son:

ADHESIÓN VOLUNTARIA Y ABIERTA

En tanto nuestra organización está abierta a todas las persona capaces que requieren nuestros servicios (estudiantes, comunidad) y a todos aquellos que pueden colaboramos en la prestación de servicios de calidad (docentes, empleados, directivos) sin distinto de raza, credo, partido político o procedencia social.

GESTIÓN DEMOCRÁTICA POR PARTE DE LOS ASOCIADOS

La Universidad Cooperativa de Colombia en su compromiso con una nueva sociedad procura la formación en y para la democracia, por ello facilita que los estamentos se vean representados en los órganos colegiados que definen las políticas y la toma de decisiones administrativas y académicas.

PARTICIPACIÓN ECONÓMICA DE LOS ASOCIADOS

La participación económica se da, principalmente, por medio de la vinculación de los miembros de la comunidad universitaria en calidad de socios o mediante el trabajo asociado a las entidades fundadoras.

En esta medida los estudiantes, los profesores, los empleados, los directivos y las familias de los miembros se ven beneficiados con servicios derivados de la gestión eficiente de la empresa y la asignación de excedentes para el desarrollo de la Universidad, el mantenimiento de reservas para inversión en educación cooperativa.

TARJETA DE GRADO

Tarjetas de grado Standard doble lord con pestaña.Es plegada y lleva el logo repujado en la parte superior y en la inferior impreso en tinta, el nombre de la Universidad con su respectiva sede.Papel marfil natural, tinta negra.Información adicional en papel pergamino dentro de la tarjeta.

Las tarjetas oficiales de la Universidad Cooperativa de Colombia son las denominadas “lord”, de 17 cms., de ancho por 12 cms., de alto, en opalina 200 gms.

El diseño es a una tinta (negra). En la parte superior izquierda soporta el escudo de la Universidad y debajo, en bloque, la razón social de la Institución en tres líneas, justificadas a lado y lado.

En la parte inferior de la tarjeta va una trama suave de las seccionales.

AUTONOMÍA E INDEPENDENCIA

La Universidad Cooperativa de Colombia ejerce, de conformidad con la Constitución Política de Colombia y la Ley 30 de 1992, la autonomía universitaria para "darse y modificar sus estatutos, designar sus autoridades académicas y administrativas, crear, organizar y desarrollar sus programas académicos, definir y organizar sus laborares formativas, académicas, docentes, científicas y culturales; otorgar los títulos correspondientes, seleccionar a sus profesores, admitir a sus alumnos y adoptar sus correspondientes regímenes y establecer, arbitrar y aplicar sus recursos para el cumplimiento de su misión social y de su función institucional" (Ley 30 de 1992, Art. 28).

EDUCACIÓN, FORMACIÓN E INFORMACIÓN

Principio inherente a nuestra condición de Institución Educativa, servicio que se ofrece a nuestros estudiantes con el desarrollo de programas formales de pregrado y postgrado; a nuestros docentes, directivos y empleados mediante la actualización y capacitación permanente y a la comunidad a través de la educación continuada no formal, tanto en las áreas tradicionales del saber en general, como en lo concerniente a la Economía Solidaria en particular.

COOPERACIÓN ENTRE COOPERATIVAS

Por nuestro origen y desarrollo procuramos y dependemos del fortalecimiento y del desarrollo del movimiento cooperativo, por ello promovemos relaciones efectivas de cooperación entre nuestros miembros, contribuimos al fortalecimiento del sector solidario de la economía participando en la formulación y ejecución de los planes de desarrollo, proyectos de investigación, consultorías y asesorías de empresas de economía solidaria a nivel local, regional, nacional e internacional.

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Envigado, marzo de 2007Invitación válida para una persona

Favor presentar esta tarjeta al ingreso.

T iene el gusto de invitarle a la ceremonia de graduación, que tendrá lugar el jueves siete de diciembre a las cinco de la tarde en el Auditorio de la Sede de Envigado (carrera 47 No. 37 Sur - 18).

TARJETAS • PAPELERÍA

INTERÉS POR LA COMUNIDAD

La Misión de la Universidad Cooperativa de Colombia está basada en su interés por la comunidad, lo cual se hace evidente en el desarrollo de las funciones de docencia; investigación y extensión en procura de una integración sistemática al proceso de desarrollo regional en los marcos de la modernización y descentralización del Estado.

La tarjeta personal es de 5 centímetros de ancho x 9 centímetros de alto, en posición vertical. Está conformada por el escudo de la Universidad y la razón social; en el centro se ubica el nombre del funcionario, en dos líneas. En la primera van los nombres y en la segunda los apellidos, debajo el cargo que ocupa exclusivamente en la Institución. En la parte inferior de la tarjeta van los datos personales: dirección, teléfono, fax y el E-mail. No debe tener datos personales que remitan al hogar o información privada del funcionario. Las tarjetas son para el trabajo que se realiza con la Institución y hacia fuera.

Las tarjetas personales se emiten para Directores de Sede, Directores o Jefes de Departamento, Decanos y Coordinadores.

TARJETAS • APLICACIONES

CARLOS ORLANDOSANTANA GONZÁLEZ

Decano Facultad de Sociología

Carrera 47 No. 37 Sur - 18

Carrera 15 No. 42-26Tels.: 340 38 17 - 482 92 72

Cel.: 315 - 309 90 32E-mail: [email protected]

www.universidadcooperativa.org

Bogotá D.C


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El sobre es papel bond blanco, de 23.5 cms. x 11.5 cms., en posición vertical, con el escudo de la Universidad Cooperativa de Colombia en la parte superior y, debajo, su razón social en negro, en la siguiente distribución:

RAZÓN SOCIAL

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA.

En ningún caso se debe usar UCC. Esta sigla no hace parte del vocabulario institucional.

SOBRE INSTITUCIONAL

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USOS

USO DE LOS VALORES

Son: la solidaridad, la equidad, el respeto a la diversidad y la libertad. Estos valores deben estar presentes en todas las publicaciones de carácter permanente de la Institución, acompañando la Misión y la Visión, tales como: Carpeta Institucional, Periódico, Revista, Programas Académicos (prospecto), folletos, plegables de presentación de pregrado, postgrado o diplomado.

USOS DE LOS PRINCIPIOS

Estos son: Adhesión voluntaria y abierta; gestión democrática por parte de los asociados; participación económica de los asociados, autonomía e independencia; educación, formación e información; cooperación entre cooperativas e interés de la comunidad.

Deben estar incluidos en textos de estudio que publique la Universidad, presentación de programas académicos, la revista, y de forma publicitaria en plegables o el periódico (en estos dos últimos opcional, según diseños).

Es de uso exclusivo de los miembros del Consejo Superior, el Rector y Directores de las sedes. El formato debe ser de media carta vertical, logo repujado y debajo del nombre de la Universidad, en fuente Garamond, sin ningún efecto. El papel debe ser Kimberly, o fino en blanco intenso.

Contiene:

• Nombre de la Institución.• Nombre de la persona, en altas y bajas, en

negrilla.• Cargo. (Ejemplo: Consejo Superior,

Rector, Director Seccional; debajo del nombre y en un tamaño inferior).

• Texto de la nota en un párrafo.• Despedida.• Nombre y firma del emisor.

PAPELERÍANOTA DE ESTILO


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César Pérez GarcíaRector

SÍMBOLOS

"Cosa que se toma en representación de un concepto. Letra o letras adoptadas para designar los cuerpos simples. Fórmula que contiene los principales artículos de la fe".

Diccionario Larousse

Para la Universidad Cooperativa de Colombia los símbolos son importantes en la medida en que generan representatividad en cualquier ámbito. La Institución logra mayor identidad tanto interna como externamente, si se da un trabajo coordinado y un apoyo a los símbolos que posee, pues estos constituyen una idea visual con significación semiológica y filosófica en la mente de cada individuo.

Por lo anterior, el único símbolo permitido en la Institución es el ESCUDO que aquí aparece. En ningún caso se permitirá una imagen que compita con la que está en este manual. Cualquier otro tipo de imagen que haya sido utilizado desaparece a partir de enero de 2000.

Escudo

Razón Social

Resolución

Personería Jurídica

Nombre de todas las sedes a nivel nacional.

MEDELLÍN Carrera 42 No. 49-95 • Tel.: 215 90 00 • Fax: 217 56 17

Nombre de la ciudad,dirección y el teléfonode acuerdo a la sede.

ESCUDO

OVAL. Viene de Italia. La forma ovalada viene del huevo, es símbolo de creación y vida. Las instituciones eclesiásticas usan de preferencia esta forma exterior en sus escudos. Por lo tanto, la forma oval del escudo de la Universidad Cooperativa de Colombia y su lema "Profesionales con Criterios Políticos", significan creatividad en la renovación técnica permanente de la Institución Educativa.

EL COLOR ROJO. Llamado GULES en Heráldica, simboliza: vida, amor, energía, fortaleza, victoria; osadía, sangre de héroe, fuego y alteza.

EL COLOR VERDE. "SINOPLE en Heráldica", denota: esperanza, fe, juventud, amistad, respeto, responsabilidad, servicio comunitario y ecología.Dentro del óvalo de color verde, está la figura cuadrilonga propia de la heráldica española, francesa e hispana.

EL COLOR AMARILLO O EL ORO. Es imagen de sabiduría, inteligencia, nobleza, magnanimidad, juicio, madurez del espíritu y frutos en sazón. Se escogió el amarillo por ser éste el máximo color de nuestro escudo y bandera colombianos y porque, además, el oro representa los títulos nobiliarios: reyes, príncipes, condes, duques; marqueses, etc.; inexistentes en nuestro país.

Sobre el amarillo van dos pinos verdes, símbolo universal del Cooperativismo y en medio de ellos una rosa roja sostenida por una mano, sobre un libro abierto. La mano y el libro blanco dibujados con negro.

El libro abierto significa: estudio, tenacidad y constancia

PAPELERÍAMEMBRETE

El formato oficial de la papelería para correspondencia y membrete de la Universidad es el denominado tamaño carta (21 x 28 cms.), en posición vertical. El papel para el membrete oficial es bond 75 gramos, de color blanco.

Incluye en el diseño:

• Escudo.• Razón social.• Resolución Mineducación.• Personería Jurídica.• En dos líneas el nombre de todas

las sedes a nivel nacional.• En una línea el nombre de la

ciudad, la dirección y el teléfono, de acuerdo con la sede.

ENVIGADO - ANTIOQUIA Carrera 47 No. 37 Sur-18 • Tel.: 270 64 66 Exts.: 132 - 110 - 143 • Fax: 270 26 27 • E-mail: [email protected]

La mano blanca: la dignidad sin tacha.

El color que dibuja: El Negro (Sable en heráldica) inspira la fuerza, la voluntad y la prudencia.

El Blanco en libro y mano: simboliza la paz con la dignidad.

El Blanco es emblema de fidelidad inquebrantable al deber, el esfuerzo por la consecución de un ideal, pureza y castidad. Nuestro poeta de la raza, Jorge Robledo Ortiz, recalca manos blancas y pulcras para forjar la Patria.

En síntesis, el simbolismo gráfico de la mano que sostiene una rosa roja sobre un libro abierto, denota el criterio político de la Universidad, que infunde a sus educandos, para corregir con sabiduría los problemas sociales por medio del diálogo.

La tipología para las ciudades debe ser en arial,y en menos puntos que la razón social

ESCUDOTIPOLOGÍA PARA LAS CIUDADES


PASTO


BOGOTÁ


SANTA MARTA


BUCARAMANGA


ENVIGADO


BARRANCABERMEJA


CARTAGO


POPAYÁN


VILLAVICENCIO

USOS DEL LOGOTIPOESCUDOPLANO TÉCNICO

• En los casos en los que se utilice el escudo, la razón social, la ciudad, la facultad o la dependencia, el escudo y/o la razón social son los de mayor rango de importancia.

• El escudo puede ir o no acompañado de la razón social, esto depende del tipo de impreso y del diseño del mismo.

• Las Facultades, cuando están enumeradas junto al escudo y/o a la razón social en impresos como: prospecto, revista, periódico o plegable institucional, deben ser enlistadas en arial, para evitar el abuso de tipografía.

• En ningún caso debe ir el nombre de la Facultad o la dependencia debajo o a continuación del logo y razón social.

• Cuando el nombre de la Facultad está en un impreso, puede variar su tipología, de acuerdo con el diseño, pero no una tipología recargada y en lo posible sin serif.


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ESCUDOUSO CORRECTO/APLICACIONES

ESCUDO • TIPOLOGÍAS

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ARIAL BOLD

ARIAL

GARAMOND




ESCUDOTINTAS

ESCUDO • APLICACIONES

Si el impreso requiere la utilización de dos tintas, esta distribución debe ser la siguiente, procurando utilizar siempre el negro con otro adicional: negro con rojo, negro con verde, negro con sepia, entre otros.Debe tenerse en cuenta que el óvalo interior de color verde en el escudo no lleva ningún reborde.

ROJO AMARILLO VERDE NEGRO

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T - 5104

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UNA TINTA

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BICOLOR

manual de imagen corporativa

Education