mandy van der wal (tmg) @ cmc wat doet de jeugd?

CROSS MEDIA CAFE Wat doet de jeugd? iMMovator network

Bron: PWC Outlook 2017

GLOBAL ENTERTAINMENT AND MEDIA (E&M) INDUSTRY

Internet video, Internet ads, gaming, and access are the engines powering global E&M growth

+6% Internet Video

+4,3% Internet advertising

+2,7% Video Games

+0,5% Internet access

-1,2% Cinema

-1,7% Out-of-home ads

-2,0% Music

-2,8% TV advertising

-2,9% B2b

-3,4% Radio

-4,2% Traditional TV & video

-4,5% Books

-6,0% Magazines

-8,3% Newspapers

Het kijken naar live televisie op het 'grote scherm' in Nederland is in augustus jaar-

op-jaar met 6,0 procent gedaald tot gemiddeld 156 minuten per kijker per dag.

Bron: Reuters Institute Digital News Report 2016

In het tweede kwartaal van 2017 heeft iets minder dan negen procent van de twintigers geen TV-aansluiting meer, bij de dertigers ligt dit op ruim vier procent. Twee jaar eerder lag dit bij beide leeftijdsgroepen nog drie procentpunten lager.

Bron: ConsumerLab TV & Media Rapport, Ericsson 2017

Een onverminderde groei van on demand tv-kijken tot 2020, waarbij uiteindelijk bijna de helft van het totaal on demand gekeken wordt. De helft van al het TV- en videokijken gebeurt dan op mobiele schermen (tablets, smartphones en laptops).

Bron: ConsumerLab TV & Media Rapport, Ericsson 2017

Smartphones are now as important for news inside the home as outside. More smartphone users now access news in bed (46%) than use the device when commuting to work.



0

15

30

45

60

Social media Video platform News website

Haven’t accessed any news video via this platformShort news videoLive news broadcastLonger news video

VIDEO CONSUMPTION BY PLATFORM AND BY TYPE – ALL MARKETS


There are three key takeaways from these data. (1) Most video being consumed is short. (2) On every platform, around half of users don’t consume any online news video in a given week. (3) Only a minority of video is being consumed on news websites and this is particularly true for younger groups and in countries where social media are a bigger part of the media mix. As a format, video is already far more distributed than text.

WAT IS TMG?

9

PLAY

EEN DAG UIT HET LEVEN VAN DE MODERNE CONSUMENT.

10

ON DEMANDOP MAAT

ONLINE

TRENDS IN MEDIAGEBRUIK KRANT, TV & DIGITAL VIDEO.

11

Papieren krant

In 2017 zal het wereldwijd gemiddeld aantal leesminuten 14,1 per dag bedragen. Dat is een daling van 35% ten opzichte van 2010.

Papieren magazine

De wereldwijde gemiddeld leestijd per dag zal in 2017 afnemen met 7,3 minuten; dat is een daling van 29%.

Lineare televisie

De gemiddelde duur van kijken op het uitzendmoment zelf, is in 2013 licht gedaald met 7 minuten: van 2uur31 min naar 2uur24 minuten.

Digital video

Het gemiddeld aantal kijkminuten ten behoeve van streaming & vod bedraagt in 2017, 19,4 minuten. Dit is een toename ten opzichte van 2013 van 5 minuten.

Bron: Media Tijd 2016 & ZenithOptimedia report 2016

ONLINE VIDEO IS HOT.

12

In broadcasting, over-the-top content (OTT) is the delivery of audio, video,

and other media over the Internet without the involvement of a multiple-

system operator in the control or distribution of the content.”

- Wikipedia

12

types content

type merken

type doelgroepen

type play-out

ONLINE VIDEO, HOE ZIEN WIJ HET?

13

360°Wij definiëren online video op een andere, rijkere dan de gangbare manier. Waarom? Omdat wij Telegraaf zijn en dat voor TMG typische pluriforme bereik hebben. Daarom zien wij online video niet louter als een stand-alone (online) videopropositie, maar brengen en “wrappen” wij online video in voor onze klanten interessante bundels met al onze andere consumentenproposities. Zodat zij elkaar - 360 - versterken.

KERNDOELGROEP.

De online video propositie richt zich op de

Telegraafliefhebber; de huidige en de toekomstige. Daarmee spelen wij een duaal spel van retentie en

acquisitie.

50 jaar bij print

18-55 jaar bij digitaal

50/50 m/v

gemiddeld boven modaal

14

hardwerkende NL’er

huidige liefhebber

toekomstige liefhebber

millenials/digital nativesfase 1

fase 1

fase 2


Telegraaf-intern kwalitatief en kwantitatief onderzoek, 2016

15

First thing in the morning

After- noon

Later in the morning

Lunch time

Early evening

Late evening

Last thing at night

•weten wat er vannacht is gebeurd

•op de hoogte zijn van het belangrijkste nieuws voor

vandaag

•wil ge-update worden in de loop van de ochtend

•met de voor mij belangrijkste topics

•wil kortstondig vermaakt worden

•niet enkel en alleen met nieuws

•ook entertainment

•wil up to date blijvende nieuwe topics en topics

die ik volg

•sta open voor korte

vermaaksprikkel

•wil kortstondig vermaakt worden

•niet enkel en alleen met nieuws

•ook entertainment

•wil achtergrond van het nieuws

•ontspannen met hoogwaarde

entertainment

•wil up to date blijvende nieuwe topics en topics

die ik volg

Nieuws Entertainment Moments of relevance

KERNBEHOEFTEN T.A.V. CONTENTCONSUMPTIE.

De behoefte aan nieuws

en entertainment content vertoont een duidelijk

dagpatroon. Op momenten dat de

nieuwsbehoefte afvlakt, ontstaat er ruimte voor

entertainment. Telegraaf biedt van nature reeds

een mix aan, waardoor wij met het nieuwe aanbod

optimaal kunnen aansluiten bij deze

dagpatronen.

hier komt via van 184 dagen vndg

PLAY

Dumpert.nl is met maandelijks 150 miljoen bekeken video’s de grootste nederlandse videobestemming. Dumpert biedt een stroom aan bizarre, grappige, schandalige en maffe content die de wereld te bieden heeft. Het platform wordt actief gevoed door bezoekers, die grote aantallen video’s en plaatjes ‘dumpen’.

Bron: Google Analytics augustus 2017, * gebaseerd op unieke browser/cookies, GfK DAM

1,7 MILJOEN

PAGINA LIKES

34 MILJOEN

VIDEO VIEWS

1,3 MILJOEN

VOLGERS

APP STATS

APP STATS PER MAAND

SOCIAL

52%

11 MILJOEN

SESSIES

4,8%

1 MILJOEN

SESSIES

43,2%

9,4 MILJOEN

SESSIES

WEBSTATS: BEZOEK

16,3%VROUW

83,7%MAN

18-24

25-34

35-44

25%

42%

17%

5,2 MILJOEN SESSIES

8,1 MILJOEN SESSIES

3,5 MILJOEN SESSIES

05:07 62% MAN38% VROUW

INTERESSE

GADGETS & TECH AUTO’S &

MOTORENMEDIA ENTERTAINMENT

TELECOMELECTRONICA

WETENSCHAP& TECHNIEK

52% 52% 35% 54% 54%

WEBSTATS: DOELGROEP PER MAAND

58%Android

42%IOS

13 - 17 6% 4%18 - 24 24% 14%25 - 34 17% 9%35 - 44 8% 4%

FASE 2

Verder af van de huidige kerncontent. Meer diepte waardoor nieuwe betaalde kanalen ontstaan naast en in aanvulling op de bestaande Telegraaf- merken en activiteiten.

FASE 1

Dicht op de huidige kracht van de Telegraaf, op de huidige kerncontent en met gebruikmaking van het beste van de huidige merken.

FASE 3

Verder af van de huidige Telegraaf doelgroepen, met nog meer content en formats gericht op jongere doelgroepen en millenials die video als voorkeursmedium hebben en significant minder tot geen gebruikmaken van klassieke media zoals print en lineaire TV.

NOT THE END, JUST THE BEGINNING.

19

mandy van der wal (tmg) @ cmc wat doet de jeugd?

Technology