local search - digital markedsføring 2011
TRANSCRIPT
Local SearchDM 2011
Rasmus Himmelstrup
[email protected]@rasmusgi
Local Search definition
”Local search er muligheden for at inkludere virksomhedsinformationer som adresse, mail,
website, telefon, tilbud, betalingsbetingelser og tilsvarende på steder
hvor virksomheden er listet.”
”Local search er søgninger relevante for brugeren baseret på geografisk lokation.”
[email protected]@rasmusgi
Local Search
”2007 – Local Search devaluerer almindelige SERPs”
”2010 – Almindelig SERPs eksisterer ikke””2011 – Almindelige SERPs indeholder lokale resultater”
[email protected]@rasmusgi
59% bruger Google til lokal information hver måned
Næsten h
ver d
ag
Hver u
ge
2-3 ga
nge o
m mån
eden
1 gan
g om m
åned
en
et pa
r gan
ge om
året
Aldrig
0%5%
10%15%20%25%30%
Spørgsmål: How often do you use Google to locate and find a good local business? (e.g cafe, bar, plumber, taxi service…) kilde: Brightlocal.com
13% bruger Google for lokal information hver uge
[email protected]@rasmusgi
Hvorfor local search?
Minimum 20% af alle desktop søgninger er lokalt forankret
1 ud af 3 mobilsøgninger er lokalt forankret
Minimum ca. 45 mio. lokale søgninger på google.dk
hver måned!
5% af alle søgninger indeholder
bynavn
2% af alle søgninger indeholder område
eller egn
0,05% af alle søgninger indeholder postnummer
4 ud af 10 besøger en virksomhed
efter at have søgt efter dem online
Folk foretrækker at købe inden for
en radius af 25 km
45% har ikke en specifik virksomhed i tankerne
når de søger lokalt
Kilde:localsearchstudy.com, getlisted.org, Google
[email protected]@rasmusgi
4 ud af 5 har ikke verificeret deres lokale placering!
Delvis: 2,6 %Ja: 17,4 %Nej: 80,0 %Kilde: Seoanalyst.dk
[email protected]@rasmusgi
Google Quality Guidelines:
– ”Location is important. Good pages must be appropriate for the task location.”
– ”Good search engines return results that are ”local”, which means that the results are good for users in their specific location.”
[email protected]@rasmusgi
Hvornår er søgningen lokal?
Baseret på:– Lokation i søgningen (biludlejning Herning)– Søgningen er lokal af natur (pizza)– Lokation i søgning og lokal af natur
(tandlæge Holstebro)
– Lokation– IP lokation
[email protected]@rasmusgi
Udviklingen i local search
Marts 2009 - Foursquare
April 2010 – Google Places
June 2010 – Twitter Places
August 2010 – Facebook Places
Oktober 2010 – Place Search
2005-8 – Bing local, Yahoo local, Google local business Center
November 2011 – Google+ brand pages
[email protected]@rasmusgi
Google Places kategorier
– Eksempler:– zzz_Start på vandrerute– flodovergang– Sammenløb
– Eksempel (oversættelser?):– spøkelsesby– kloster (monestary)– arboretum
Meget specielle nicher:– sukkersygeudstyrsleverandør– datagendannelsesservice– broderi forretning– lasergame-center– zzz_tårnur
Eksempler der ikke er på listen:– biludlejning– Skole– Tv forhandler
http://seoanalyst.dk/kategoriser-din-virksomhed-korrekt-i-google-places/
http://seoanalyst.dk/google-places-kategorier-den-absolutte-liste/
[email protected]@rasmusgi
Google Places optimeringer
– Ensartethed i adresser! (tænk www. vs. non-www)
– Mailadresse fra virksomhed– Placering i nærheden af centrum– Udfyldelse 100%– Billeder (panoramio)– Videoer– Reviews
– Brugergenererede maps
[email protected]@rasmusgi
Citations
” Hvornår søgte du sidste gang på virksomhedens adresse/telefonnummer?”
[email protected]@rasmusgi
Hvilken adresse er den rigtige?
– Gammel Kongevej 74D 1850 Frederiksberg– Gammel Kongevej 74D, 1. tv., 1850 Frederiksberg C– Gammel Kongevej - www.cbit.dk - +45352408... – Frederiksberg– Gammel Kongevej 74D 1. tv. - 1850 Frederiksberg C.– Gammel Kongevej 74D • DK-1850 Frederiksberg C– Gammel Kongevej 74d, Floors 1tv, 1850 Frederiksberg– Gammel Kongevej 74D, 1. tv 1850 Frederiksberg C– Gl. Kongevej 74D 1850 Frederiksberg C. – Gammel Kongevej 74 d - 1850 Frederiksberg C– Gammel Kongevej 74 D, 1. tv. 1850 Frederiksberg
– NØRREBROGADE 47. 2. 2200 KØBENHAVN N.– Nørrebrogade 47, 2.sal * 2200 København N– Nørrebrogade 47 2200 København N
[email protected]@rasmusgi
Citation building = ranking
– www.mitdomæne.dk (kan adressen tilføjes?)– 12345678 – virksomhedens telefonnummer– Virksomhedens adresse– Virksomhedens produkter– Brancheforeninger/fagportaler/kommuneinfo osv.
– ”konkurrentens telefonnummer”– Opsæt Google Alerts på
virksomhedens/konkurrentens adresse
[email protected]@rasmusgi
Reviews
”92% læser reviews…"”7% skriver dem…"
Kilde:Forrester Research 2010
[email protected]@rasmusgi
Reviews
– Antal reviews– Antal stjerner fra anmeldelser– Antal af reviews fra forskellige kilder– Keywords og lokation i brugerreviews på place page– Trust på site hvor review kommer fra
– Brugerreviews direkte på place page (#RWX #DK)
[email protected]@rasmusgi
I morgen er det Review Wednesday! #RWX #DK
Kilde: http://seoanalyst.dk/introducerer-review-wednesday-rwx-dk/
[email protected]@rasmusgi
Google Places - Bulk Upload +10 listings
– Sammenhold adresseinfo med andre IYP’s– Tag ejerskab først – og så tilføj yderligere– Hav tålmodighed– Google Places Quality Guidelines– Indsæt altid latitude og longitude– Er du helt sikker på at dit ark er korrekt?
Bulk upload ark:https://spreadsheets.google.com/a/google.com/ccc?key=ttnqheULMgD09BIH1pl4dwg&hl=en#gid=0Quality guidelines:http://www.google.com/support/places/bin/answer.py?hl=en&answer=107528
[email protected]@rasmusgi
Problemer med Google Places listings
– Duplikerede listings– Forkerte oplysninger– ”we currently not support your location”– Pending Problem
[email protected]@rasmusgi
Local search optimering – eget site
– Local pages (pages associated with the query location) that are helpful should receive high ratings
– Look to see if the page appears to have been created to help users: Look for features, such as […] quotes, contact information, phone numbers, physical addresses, original reviews […]
Kilde: Google quality guidelines
[email protected]@rasmusgi
Local search optimering – eget site
– Lokation i title– Adresse og telefon på website!– Landing pages til hver lokation– Landing page URL (lokation eller produkt)– Overall page rank – place rank– Microformats (KML sitemap, RDFa, Hcard osv.)
– Links og almindelig SEO teknikker
[email protected]@rasmusgi
Og dog…
Løsninger:– PPC– Uovertruffen godt indhold– Ny site arkitektur og microformats– Mobile Apps– Forvir Google omkring søgningens faktiske
intention (billeder, video, QDF osv.)
[email protected]@rasmusgi
10 ting du skal tage med hjem
– Faktisk adresse i søgerens område– Ejerskab over listings– Korrekte kategorier– Antal af citations– Undgå modstridende citations – Lokalt keyword i title på landing page– Indeksérbar adresse der matcher Google Places
adressen– Indeksérbart telefonnummer der matcher Google
Places– Websitets autoritet– Kvalitet af backlinks til website
[email protected]@rasmusgi
Optimering af Google+ brand pages
– Korrekt adresse– Optimering af billeder– Andre relevante steder online– Connect til Google+– Fjern unødvendigt indhold (eks. video)
[email protected]@rasmusgi
“At the end of the day, Google+ is going to be more business first, social second versus
Facebook which is clearly social first, business second. And for me, Twitter is clearly a mix.”
