local internet marketing
TRANSCRIPT
LOCAL INTERNET MARKETING
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
2
INHOUD INTERNET MARKETING
• HOE KOMT MEN TOT EEN DEGELIJKE STRATEGIE?
• INSTRUMENTEN UIT DE INTERNET MARKETING
• VOORDELEN VAN INTERNET MARKETING WAT IS LOCAL INTERNET MARKETING?
• HOE KOMT DEZE STRATEGIE TOT STAND?
• VERSCHILLENDE VORMEN VAN LOCAL INTERNET MARKETING
• VOORDELEN VAN LOCAL INTERNET MARKETING
TOEPASSING ONDERNEMING• HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
• HOE WERKT HET VOOR DE KLANTEN?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
3
INTERNET MARKETING
‘Een strategie om via het alom bekende medium ‘internet’ (of andere technologische apparaten zoals de gsm, Black Berry, smartphone of tablet) naamsbekendheid te verwerven, klanten aan te trekken of producten te verkopen’.
Zeer goedkoop en degelijk
Zeer populair bij (grote) bedrijven
Strategie ontwikkelen
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
4
HOE KOMT MEN TOT EEN DEGELIJKE STRATEGIE?
Eerst een doel vooropstellen: WAT
Daarna een doelgroep creëren: WIE
Opstellen van een ACTIEPLAN
• Aan de hand van instrumenten uit de Internet Marketing
Verschillende richtingen:
• Marktpenetratie
• Marktontwikkeling
• Productontwikkeling
• Diversificatie
INTRODUCTIE
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
5
INSTRUMENTEN UIT DE INTERNET MARKETING
SEM: Zoekmachinemarketing• SEO: Zoekmachineoptimalisatie (bv. ‘J’ Jetair)• SEA: Zoekmachineadvertentie
Affiliate Marketing
Behavioural Marketing • Lead Scoring
Display advertising of ‘bannering’
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
6
E-mailmarketing of Newslettermarketing (bv. Zalando,
VenteExclusive)
Geographically targeted online advertising• Via geografische afbakening
Blogmarketing (bv. FlandersDC)
Social Networking (bv. )
INSTRUMENTEN UIT DE INTERNET MARKETING
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
7
VOORDELEN VAN INTERNET MARKETING
Gemakkelijk om hoogstaande relaties met klanten te
onderhouden
Campagnes kunnen makkelijk worden beheerd
Goedkoper dan ‘Offline Marketing’
Internet is een zeer toegankelijk medium Verschillende interesses van verschillende doelgroepen zijn
makkelijk te bereiken
Dure deur-aan-deurverkopers worden overbodig
Snelle updates zijn mogelijk
Milieuvriendelijk
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
8
WAT IS LOCAL INTERNET MARKETING?
Onderdeel van Internet Marketing
Online Marketing of E-marketing
Zeer goedkoop
Ook kleine bedrijven zijn gebaat bij deze strategie
• Opboksen tegen grotere ondernemingen in de eigen streek
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
9
HOE KOMT DEZE STRATEGIE TOT STAND?
Eerst een doel vooropstellen: WAT
• (bv. meer bezoekers genereren voor de vestiging)
Daarna een doelgroep creëren: WIE
Vervolgens onderzoek van de doelgroep
• Wat willen ze?
• Hoe kunnen we ze bereiken?
ACTIEPLAN OPSTELLEN
INTRODUCTIE
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
10
VERSCHILLENDE VORMEN VAN LOCAL INTERNET MARKETING
Zoekmachine Marketing
• Doelgericht een bedrijf zoeken
Online adverteren met locatie
• Meestal op de ‘high traffic sites’
Kortingsites
• Bv. Groupon, Groepdeal
Location based social networking
• Bv. Foursquare
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
11
VOORDELEN VAN LOCAL INTERNET MARKETING
Meer reclame tegen een lagere prijs
Juiste doelgroep
Zeer populair in B2B-sector
Milieuvriendelijk
Gebruiksvriendelijk
De zoekgerichtheid
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
12
TOEPASSING ONDERNEMING
GOOGLE PLACES
• 97% van de internetgebruikers zoekt naar lokale bedrijven
• = lokaal platform waar ondernemingen reclame kunnen
maken
• Bedrijven kunnen makkelijker gevonden worden
• Klanten kunnen bedrijven quoteren en aanbevelen
GOOGLE PLACES ZAKELIJK
• Enkel voor bedrijven
• Kunnen recensies bekijken en beantwoorden
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
13
HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
Stap 1: Ga via Google naar Google Places en klik op: 'Claim your business listing on Google - for free‘.
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
14
Stap 2: Vul je e-mailadres en je paswoord in of maak een nieuw e-mail-adres aan. Ga verder door op 'Sign In' te klikken.
HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
15
Stap 3: Selecteer je land en geef eventueel een telefoonnummer in zodat Google de bedrijfsinformatie kan opzoeken.
HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
16
Stap 4: Vul de basisinformatie van je bedrijf in en klik op 'Submit'.
HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
17
Stap 5: Het eindscherm: klik op 'Finish' om je gegevens op te slaan.
HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
18
ENKELE BELANGRIJKE AANDACHTSPUNTEN:
• Op dit moment enkel beschikbaar voor bedrijven in bepaalde
landen
• Het is gratis
• Bij elk bedrijf staat er een adres privacy?
• Slechts één vermelding per fysieke locatie mogelijk
HOE WERKT HET VOOR HET BEDRIJF?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
19
HOE WERKT HET VOOR DE KLANTEN?
Stap 1: Je tikt 'Novotel Brugge' in als zoekterm bij Google en krijgt dit scherm:
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
20
Stap 2: Als je daarna op de kaart klikt word je doorverbonden naar Google Maps:
HOE WERKT HET VOOR DE KLANTEN?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
21
Stap 3: Klik daarna op de letter 'A' en je krijgt wat meer informatie over het gekozen hotel:
HOE WERKT HET VOOR DE KLANTEN?
BRENT GOETHALS - CATHERINE VANGHELUWE
22
Stap 4: Als laatste stap klik je op 'meer informatie' en krijg je de pagina van het hotel op Google Places:
HOE WERKT HET VOOR DE KLANTEN?
BRENT GOETHALS - CATHRINE VANGHELUWE
23
BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!