les perspectives search 2017 - workshop search foresight du 17 janvier 2017

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Perspectives Search 2017


Sécurité (HTTPs, le lobbying de

Google)

Mobile (encore et toujours)

Positions 0 (akaFeaturedSnippets)

De nouveaux territoires

d’indexation

SXO (Search Engine

Experience) / La revanche de l’UX

HTTPS

HTTPS as a ranking signalAugust 6, 2014

“very lightweight signal—affecting

fewer than 1% of global queries”

HTTPS

“part of a long-term plan

to mark all HTTP sites as non-secure.”

Septembre 2016

HTTPS

2017

Un label

« secured » ?



Google)




d’indexation

SXO (Search Engine


Part des Smartphones / FranceDonnées Google Adwords Keyword Planner

12,6%

17,4%

20,1%

16,4%

28,0% 28,8%

26,2%

33,6%

36,9%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Assurance Santé Assurance Habitation Assurance Auto

Déc-2014 Déc-2015 Nov-2016


30,5%33,1%

38,4%41,0%

44,3%

53,2%

49,3% 49,8%

60,1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Réservation Cinéma cinéma ugc Horaires Cinéma

Déc-2014 Déc-2015 Nov-2016


22,3% 21,1%

27,7%

32,8%30,7%

39,8%40,3% 40,8%

51,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

chemise homme Vêtements homme blouson homme

Déc-2014 Déc-2015 Nov-2016

HTTPS

Mobile-First IndexingNovember 4, 2016

“our algorithms will eventually

primarily use the mobile version of

a site’s content to rank pages

from that site(…)”

Le mobile est clé.Les enjeux Mobile 2017

•Compatibilité Mobile

•Temps de chargement Mobile

•AMP (Accelerated Mobile Pages)

Mobile First Indexing

AMP !

Sites MediaSites

informationnels (Recettes / Blogs)

Sites E-Commerce



Google)




d’indexation

SXO (Search Engine


Augmentation des recherchesen langage naturel

“As speech recognition accuracy goes

from say 95% to 99%,

all of us in the room will go

from barely using it today

to using it all the time.”

ANDREW NG, CHIEF SCIENTIST AT BAIDU

Sur tous les secteurs : Assurance

Sur tous les secteurs : Vêtements

Sur tous les secteurs : Cascades !

On observe de plus en plus

de requêtes de ce type sur

le marché FR.

Réponses directesPositions 0 (aka Featured Snippets)

L’invasion :

Google propose plusieurs réponses

directes de suite en accordéon sur les

SERPs mobile US.

Cela devient un axe majeur en SEO.Stats marché US

15% de l’ensemble des recherches

45 à 60% des recherches sous

forme de questions

Sur le marché FR / Depuis Sept. 2016Augmentation drastique des positions 0



Google)




d’indexation

SXO (Search Engine


Nouveaux territoires d’indexationEtude SearchMetrics / Fin 2016

Global Marketplaces

39%de la vente en ligne détenue par des

marketplaces globales en 2020 !

Source : ecommercenews.eu– Juin 2015

Global MarketplacesAmazon / Alibaba – Parts de Marché

38% PDM US

80% PDM Chine

Global MarketplacesWhere consumers search for products – Octobre 2015 - US

Grandes Tendances SEO pour 2017


Google)




d’indexation

SXO (Search Engine


SXO (Search Engine Experience) / La revanche de l’UX

Critères d’usage (Engagement, Temps Passé…) / Pertinence du Contenu (Sémantique, Siloing …)

Critères Techniques (Mots clés dans l’url, …) / Critères simplistes (Répétition du Mot clé…)

Clic sur lelynx et retour immédiat sur Google

Clic sur Wikihow et retour immédiat sur Google

SXO (Search Engine Experience)Etude SearchMetrics / Fin 2016



Google)




d’indexation

SXO (Search Engine


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Internet