Presentacin de PowerPoint

LA DEFINICION DEL MARKETING PARA EL SIGLO XXILA IMPORTANCIA DEL MARKETINGLa primera dcada del ciclo XXI desafo a las empresas a prosperar financieramente e incluso a sobrevivir al enfrentar un entorno econmico implacable.El marketing esta desempeando un rol fundamental al enfrentar esos desafos.El xito financiero a menudo depende de la habilidad de marketing.

LA IMPORTANCIA DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGPara prepararse y ser un especialista en marketing, es necesario entender:

EL ALCANCE DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGQu se comercializa?EL ALCANCE DEL MARKETINGQu se comercializa?EL ALCANCE DEL MARKETINGQu se comercializa?EL ALCANCE DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGLos especialistas en marketing tienen habilidad para estimular la demanda de sus productos, pero esa es una visin limitada de lo que hacen. As como los profesionales de la produccin y logstica son responsables de la administracin de suministros, los especialistas en marketing son responsables de la administracin de la demanda.

EL ALCANCE DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGEn todos los casos, los especialistas en marketing deben identificar la causa o causas subyacentes del estado de la demanda y determinar un plan de accin para cambiar la demanda hacia un estado ms deseable.

EL ALCANCE DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGEL ALCANCE DEL MARKETINGConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingConceptos fundamentales de marketingLas nuevas realidades del marketingLas nuevas realidades del marketingLas nuevas realidades del marketingLas nuevas realidades del marketingLas nuevas realidades del marketingLas nuevas realidades del marketingEL MARKETING EN LA PRCTICA: En la prctica en los mercados fuertemente competitivos que con mayor frecuencia son la norma, la planificacin de marketing es ms fluida y se actualiza continuamente.Las empresas deben estar siempre movindose hacia adelante con programas de marketing, innovando productos y servicios, manteniendo contacto con las necesidades de los clientes y buscando nuevas ventajas ms que depender de fortalezas anteriores.Las nuevas realidades del marketingEL NUEVO CMO (DIRECTOR GENERAL DE MARKETING):El entorno de cambios rpidos de marketing impone cada vez mayores demandas en los ejecutivos de marketing.Los CMO deben tener fuertes habilidades cuantitativas y tambin habilidades cualitativas perfeccionadas, deben tener una actitud emprendedora e independiente pero tambin trabajar en armona cercana con otros departamentos como ventas, y deben capturar la voz y el punto de vista de los consumidores y a la vez tener un entendimiento agudo y concluyente de cmo el marketing crea valor dentro de su organizacin.

Las nuevas realidades del marketingEL MARKETING EN LA ORGANIZACIN: Aunque un CMO eficaz es crucial, sucede cada vez ms que el marketing no se realiza solamente por el departamento de marketing. Ya que el marketing debe afectar a todos los aspectos de la experiencia del cliente, los especialistas en marketing deben manejar adecuadamente todos los puntos de contacto posibles.Para crear una fuerte organizacin de marketing, los especialistas en marketing deben pensar como lo hacen los ejecutivos de otros departamentos, y estos ltimos deben pensar ms como especialistas en marketing.

ORIENTACIN DE LA EMPRESA HACIA EL MERCADO ORIENTACIN DE LA EMPRESA HACIA EL MERCADO ORIENTACIN DE LA EMPRESA HACIA EL MERCADO ORIENTACIN DE LA EMPRESA HACIA EL MERCADO MARKETING HOLSTICOORIENTACIN DE LA EMPRESA HACIA EL MERCADO ORIENTACIN DE LA EMPRESA HACIA EL MERCADO Actualizacin DE LAS CUATRO PsActualizacin DE LAS CUATRO PsDada la amplitud, complejidad y riqueza del marketing actualmente esas cuatro Ps ya no son todo lo que hay. Si las actualizamos para que reflejen el concepto de marketing holstico llegamos a un grupo ms representativo que abarca las realidades modernas de marketing: personas, procesos, programas y performance.TAREAS DE DIRECCIN DE MARKETINGCon la filosofa del marketing holstico como teln de fondo podemos identificar un grupo especifico de tareas que crean una direccin y un liderazgo de marketing exitoso.TAREAS DE DIRECCIN DE MARKETINGCon la filosofa del marketing holstico como teln de fondo podemos identificar un grupo especifico de tareas que crean una direccin y un liderazgo de marketing exitoso.