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La data nouvelle monnaie digitale
Présenté par:
Alain SANJAUME
Directeur Général Europe
Le Figaro, Paris, 5 Avril 2012
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2
11 ans DG dans l’informatique
• Eurosystems • 4Front Technologies • NCR
11 ans DG dans la publicité digitale
• Espotting/Miva • Wunderloop/AudienceScience • eXelate
©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary
Alain Sanjaume
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Big data
Chiffres clés du marché
Offline & Online
Types de données
Méthode de collecte
Méthode de diffusion
Qualité
Vie privée et législation
L’avenir de la data digitale
Agenda
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4
Consommation internet = 168 millions de DVD
294 milliards d’emails échangés
2 millions de posts déposés dans des blogs
Sur Facebook, 532 millions de statuts mis à jour 250 millions de photos
chargées
Sur YouTube, 864 000 heures de vidéos sont mises
en ligne
1 288 nouvelles applications disponibles
et 35 millions téléchargées
378 000 iPhone vendus
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Source :http://www.businessinsider.com/everything-that-happens-in-one-day-on-the-internet-2012-3
1 seul jour de Big DATA
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Le Ciblage d’Audience en publicité digitale « display » à croître de $2.2 milliards en 2010 à $5.2 milliards en 2014.
Source: eMarketer and Jordan Edmiston Group 2010
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La bonne publicité à la bonne personne au bon moment
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6 ©2012 eXelate Inc. Confidential and Proprietary
La monnaie $$$
Aux USA, les achats de données d’audience vont doubler dans
les prochaines années pour atteindre $840 millions en 2012.
Source: Winterberry Group – “Changing Mission of Marketing Data”
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Les données offline
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[ data cloud publicitaire ]
• Les sociétés de ‘marketing services’: les audiences offline sont désormais disponibles online.
• Des données radios et TV : vos choix d’audience TV et radio sont
utilisables dans le display.
Multicanal offline/ online
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Les données online
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Socio-démo Centre d’intérêts Intention d’achat
• Age • Sexe • Catégorie socio-
professionnelle • Revenu du foyer • Statut marital • Etc.
• A l’écoute de l’actualité
économique • Fans de voitures de sport • Fans de tennis • Amateurs d’Art • Amateurs de musique classique • Etc.
• Internautes à la recherche d’un produit financier
• d’un service bancaire • d’un prêt immobilier • d’un voyage • Etc.
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La segmentation eXelate
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Segment eXelate
Fashion & Style
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Collecte des données « centre d’intérêts »
② Madame Figaro Visite de la rubrique « Style »
③ Pose d’un cookie eXelate
au sein du navigateur de l’internaute
① Tag eXelate implémenté sur la page
④ Intégration de la donnée
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Segment eXelate Démo - civilité
Segment eXelate Démo - âge
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Collecte des données « socio-démo » Collecte des données sur un mode déclaratif
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② Envoi de l’information au chargement de la page de confirmation
① L’internaute arrive sur la page
Collecte des données « intention d’achat »
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Modélisation des données
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• Profilez les visiteurs d’une page de votre site et construisez une audience spécifique à vos besoins.
• Ciblez vos clients, ex-clients, prospects et suspects pour de l’acquisition ou de la fidélisation.
Lookalike Modeling
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Diffusion des publicités
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Third Parties data
Exchange Annonceurs Agence Media Outil
d’achat d’espace
Outil de vente d’espace
Régies Editeurs
DATA
Consommateur
DATA
Fonctionnement du marché
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Ecosystème Français
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Qualité des données
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Démontrer comment les segments d’audience eXelate
touchent l’audience souhaitée
Donner confiance aux annonceurs sur la qualité de leurs achats
Audit externe des données
Les sources de données étant agrégées et les propriétaires des sources non dévoilés, il faut une certification externe par un tiers de confiance.
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Respect de la vie privée
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Standards de l’industrie
Transparence avec les internautes
Stockage 90 jours cookie effaçable
Pas de données personnelles ni sensibles
Eviter le “Data Leakage”
Une législation hyper stricte
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eXelate
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online premium
custom modeled
offline
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eXelate 360° data
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350m de cookies *based on a 30 day period
Verified Audience Segments
1,000+ Segments
Branded Data
10M de Data Points traités par mois
Premium Clients
eXelate is data
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Conclusion
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WEB IPTV and Mobile
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Futur assuré pour la data digitale
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Alain SANJAUME
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