L i n k e d I n

Le Club de la Presse de Lyon 22 avril 2015 - Isabelle Barnel

Ateliers Réseaux Sociaux Saison 2 | 2014-2015

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Your communication

WITH ME

isabelle.barnel@gmail.com Conseil en communication (Digital | Evènementiel | RP)

Master 2 Management et Communication - IAE Lyon - Université Jean Moulin Lyon 3

https://twitter.com/ibarnel https://www.linkedin.com/in/barnel https://instagram.com/isabelle.barnel/ https://fr.pinterest.com/isabellebarnel/ https://yourcommunicationwithme.wordpress.com/

Copyright © 2015 Isabelle Barnel

L i n k e d I n

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To u t d ’a b o r d … …v o u s !

- Votre présence sur LinkedIn - Votre utilisation en tant que professionnels - Vos besoins, vos attentes

Linkedin Premier réseau social professionnel de par - sa notoriété - le nombre de ses membres

o Plus de 300 millions d’utilisateurs dans le monde o Plus de 5 millions en France o 2 nouveaux membres chaque seconde o Âge moyen : 44 ans o 1,5 million de groupes o 27% des visites sont effectuées via mobile

Date de lancement : 5 mai 2003

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C h i f f r e s clés

A l’ère du Web 2.0 Les entreprises, les individus sont présents sur la « Toile » - de leur fait - du fait des internautes Tous - échangent du contenu - jouent ainsi sur la e-réputation

Web participatif

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N o u v e l l e s f o n c t i o n n a l i t é s Suite à l’atelier « LinkedIn Viadeo » le 24 juin 2014 au Club de la Presse de Lyon

o Une nouvelle architecture o Davantage de sections à compléter o Agencement des catégories : dans l’ordre que vous le souhaitez

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N o u v e a u Design

Idéal pour o optimiser son CV en ligne o gagner en visibilité o se différencier o augmenter l’attractivité o susciter l’attention

Vitrine sur votre marque

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M i s e e n v a l e u r de l’expertise

o Résumé o Compétences o Expériences professionnelles o Langues o Formation o Publications o Certifications o Organisations o Projets o Causes et expériences de volontariat

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Re n s e i g n e r son profil

o Votre « pitch »

o Des mots clés sur o vous o l’entreprise

o Communiquer sur votre valeur ajoutée

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Vo t r e Résumé

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o Les plus significatives o En lien avec vos activités, votre actualité o Mettre en avant vos expériences clés o Privilégier les textes courts o Les énumérer

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E x p é r i e n c e s

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P a r c o u r s Expériences

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A j o u t e r d e s l i e n s w e b vidéo, images, documents, etc.

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o Accroche visuelle

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M e t t r e e n v a l e u r vos expériences clés

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Té l é c h a r g e r des présentations en ligne

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Té l é c h a r g e r Des articles de blog

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C o m p é t e n c e s et recommandations

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Re c o m m a n d e r les compétences

o « Liker » des compétences de votre réseau o Les vôtres seront « likées » en retour !

o Principe des Réseaux Sociaux : donner pour recevoir

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Re c o m m a n d e r les compétences

o Compétences : suggestions pour vos profils o Relations publiques o Relations Presse o E-RP o Culture numérique o Marketing o Communication des médias o Droit de l’entreprise o Pratique des outils de gestion o Anglais o Storytelling : identité et récits de marque o Créativité o Etc.

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C o m p é t e n c e s

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S o l l i c i t e r Une recommandation

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L a n g u e s

o Les études supérieures o Formations significatives o En lien avec votre activité actuelle o Mentionner l’établissement

o Logo visible sur votre profil o Vous rejoignez une communauté

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•

F o r m a t i o n

1

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Ré s e a u des Alumni

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P u b l i c a t i o n s

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•

C e r t i f i c a t i o n s et organisations

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P r o j e t s

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•

C a u s e s et expériences de volontariat

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Vo i r l e p r o f i l en tant que

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Vo i r l e p r o f i l en tant que

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S o y e z d é c o u v e r t pour la prochaine étape de votre carrière

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1

•

Vo s c o o r d o n n é e s

o Adresse email o N° de téléphone (si vous le souhaitez) o Visibles de vos relations

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•

Vo s c o o r d o n n é e s

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L i e n s v e r s v o s

C o m p t e s s o c i a u x , b l o g

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•

Vo s c o o r d o n n é e s URL de votre profil public

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Pe r s o n n a l i s e r l’URL de votre profil

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P r o f i l d a n s u n e a u t r e l a n g u e + de 40 possibles

1. Utiliser des mots propres à votre secteur professionnel, dans le titre et dans la présentation de votre profil

2. Utiliser un vrai nom, pas de pseudonymes 3. Utiliser une vraie photo de vous 4. Ajouter votre localisation 5. Optimisez le titre de votre profil 6. Optimisez l’URL de votre profil 7. Focalisez votre description sur votre domaine d’activité 8. Soyez actif sur LinkedIn avec votre profil public (partager du contenu de

votre secteur d’activité) 9. Une présentation en concordance avec le titre de votre profil 10. Intégrer du visuel (vidéo ou Slideshare ou issuu) 11. Recherchez des contacts et liez-vous avec eux 12. Présentez vos expériences 13. Recherchez des recommandations 14. Facilitez le contact (en affichant d’autres liens de réseaux sociaux) 15. Créez de la crédibilité avec des recommandations 16. Rejoignez des groupes LinkedIn pertinents en rapport avec votre activité

http://www.arobasenet.com/2014/02/17-etapes-pour-profil-linkedin-640.html#.U6WSsbH6XUc

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L e s 1 6 é t a p e s pour avoir un profil LinkedIn presque parfait

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O f f r e g r a t u i t e v/s offre payante

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Ve r s i o n payante

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Ve r s i o n payante

2

•

Ve r s i o n payante

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L i n ke d I n Les bénéfices

o Inviter les membres de son réseau o Principe du Social Media : donner pour recevoir !

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L e r é s e a u t a g e

o ROI : Return On Investements o ROA : Return On Action o ROE : Return On Event

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E v a l u e r S a s t r a t é g i e

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E v a l u e r s o n i m p a c t grâce aux statistiques

Votre page entreprise o Quels sont vos visiteurs o Quelle affluence o Taux de clic o Taux d’interactions o Déduire l’impact différentes publications o Déduire la mise en valeur des produits et services présentés

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Tr o u v e r un emploi

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C o m m u n i q u e r f a c i l e m e n t et efficacement

o Trouver des prospects motivés o Dénicher un profil aux compétences rares (recommandés par des

membres)

o Diffuser vos activités, massivement

o Utiliser des sites partenaires o « Linkedin Event » o Slideshare, Box.net sont partenaires

o Importer vos contact Outlook

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D e v e n i r influent

o Créer des groupes LinkedIn o Participer aux groupes existants o Exploiter des espaces

o de discussions ciblés o fréquentés par des experts

o Échanger des conseils, débats, expériences relatées o Opportunités pour mettre en valeur votre expertise et la faire valoir

o Être membre d’un groupe dédié à votre champ d’expertise

o Être lecteur o Poser des questions o Répondre aux questions o Créer la polémique

o Développer votre charisme http://redaction-articles.com/formation-reseaux-sociaux-linkedin/

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G é r e r une communauté

o Avoir des membres connectés à sa page entreprise o Créer l’émulation o Instaurer un dialogue o Etendre sa présence o Promouvoir son activité sur le Web o Informations authentiques

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F a i r e d é c o u v r i r ses produits et services

Une page entreprise o Accueil : décrire votre société, ses objectifs, exposer des publications,

l’étendue des membres du réseau o Produits et services o Informations : profil des employés et d’autres abonnés à votre réseau o Carrières : publier des offres d’emploi

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D o n n e r

o Partagez la valeur de votre entreprise o son savoir faire o son expertise

o Sollicitez votre réseau en posant des questions

o Donnez la parole à ceux qui vous suivent

o Remerciez

http://www.1min30.com/social-media-marketing/bonnes-pratiques-linkedin-infographie-2349

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C o m m e n t d é v e l o p p e r Ses contacts professionnels ?

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•

D é v e l o p p e r un réseau de contacts efficaces

3 degrés de connexions : o le premier degré : contacts directs o le deuxième degré : contacts de nos contacts o le troisième degré : contacts de nos contacts de deuxième degré

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D é v e l o p p e r son réseau…en finesse

o Une fois le profil mis en ligne o Inviter les contacts o Utiliser les fonctions de recommandation o Lire les discussions dans des groupes spécialisés o Repérer des membres actifs et influents, les contacter o URL de votre profil dans votre signature mail

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L e s g r o u p e s de discussion

o Cercles de réflexion et d’échange professionnels o Par centres d’intérêts o Partager expertise, réflexions, retours d’expérience, autour d’un thème

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C o m m e n t d é v e l o p p e r l a n o t o r i é t é d’une marque personnelle, institutionnelle ?

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C o n t e n t M a r ke t i n g Publier du contenu… et à différents moments !

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G é n é r e r De l’engagement

Publiez des o posts courts o Contenus de qualité

Insérer un call-to-action clair Inclure o un lien externe o une image o Une vidéo o un visuel attractif o des graphiques o Etc.

Poser des questions

Impliquer votre communauté Répondez aux questions

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S t r a t é g i e Si ligne éditoriale

o Ton o Calendrier des publications o Etc.

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La check - l ist du Parfait Marketeur sur LinkedIn

o Optimisez les profils de votre société et de vos collaborateurs o Créez une page entreprise o Renforcez l’engagement o Créez un groupe de discussion avec des communautés o Trouvez de l’inspiration grâce aux influenceurs o Partagez l’actualité de votre entreprise o Attirez toujours plus de followers o Utilisez SlideShare, issuu o Rejoignez la discussion sur les groupes

http://www.arobasenet.com/2014/05/ckeck-list-linkedin-864.html#.U6V2LLH6XUc

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C r é e r u n e P a g e e n t r e p r i s e pourquoi ?

o Développer la notoriété d’une marque institutionnelle o Vitrine supplémentaire o Promouvoir son activité

o Contenu peut être

o Relayé o partagé o présent dans les résultats des moteurs de recherche

o Impact important o Employés susceptibles d’enrichir la page

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U n e p a g e entreprise

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Avec 92% de journalistes sondés qui y ont un compte, c'est le réseau professionnel qui « rafle la palme de réseau social préféré des plumitifs ». Au quotidien les journalistes l’utilisent pour o Lire des actus (98% des sondés) o chercher des infos et des idées de sujets (91%) o réseauter (69%) o bloguer (53%) Les contacts dans un secteur restent la source de 99% des informations, suivis des relations publiques (80%à) et des dépêches d'agence (74%). Les blogs ne sont sources d'idées de sujet que pour 56% des sondés http://blog.lefigaro.fr/medias/2011/08/linkedin-reseau-social-prefere.html

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L i n ke d I n : Ré s e a u S o c i a l préféré des journalistes

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Du bon usage de LinkedIn pour les journalistes

http://agency.allthecontent.com/du-bon-usage-de-linkedin-pour-les-journalistes/

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Lancement de LinkedIn Elevate – Avril 2015

De nombreuses entreprises produisent des contenus pour o Faire connaître leur marque o Décrocher de nouveaux prospects o Attirer les talents Contenus repartagés par les employés sur leurs comptes sociaux Processus de production et de rediffusion souvent désorganisé o Application web et mobile o Outil de curation de contenus à destination des employés o Obtenir des statistiques sur leur impact (nombre de likes,

commentaires, audience générée…). o Favoriser l’engagement des collaborateurs d’une entreprise o Les inciter, via un système de gamification, à partager les contenus de

leur marque

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Q u e s t i o n s

Nous vous attendons au prochain Atelier Réseaux Sociaux au Club de la Presse de Lyon o Tumblr, Snapchat, WhatsApp, initiation : Le mercredi 17 juin 2015 (18h-20h)