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IDEESPOUR UN BRAND

CONTENT STRATEGIQUE

Le chat noir, hebdomadaire du cabaret de 1882 à 1897

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1. TENDANCE 2. MÉTHODES 3. FORMATS

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1. TENDANCE

LA RUÉE VERS LES CONTENUS

Une bataille de mots

BRAND CONTENT

BRANDED ENTERTAINMENT

BRAND PUBLISHING

BRAND JOURNALISM

BRANDED CONTENT STORYTELLING

CONTENT MANAGEMENT

ADVERTAINMENTINBOUND MARKETING

NATIVE ADVERTISING

CONTENT MARKETING

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Une nouvelle école des contenus

Une multiplication des acteurs

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2. MÉTHODES

5 APPROCHESPOUR PILOTER LE CONTENU

Le prototypage des contenus

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Monstre, numéro zéro

Maquette, pilotes

Versions bêta-testées

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Le rapport qualité-temps

QUALITÉ / TEMPS

Le FLOW pour captiver le public avec le bon niveau de difficulté

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DIFFICULTE DU CONTENU

CAPACITE DU PUBLIC

INCOMPREHENSION

ENNUI

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Le choix d’une niche éditoriale

CIMENT DE LA MARQUEMission, valeur, cibles, ton, style

Territoire de la marque, vocation de la marque

Pilier 1 Pilier 2 Pilier 3 Pilier 4

Les différents piliers de contenus

3. FORMATS

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5 GISEMENTS ÉDITORIAUXÀ EXPLORER

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Le contenu audio en podcast : Deezer, Itunes, Youtube, Acast

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Les nouvelles images(3D, drones, 360, 4K, Réalité Virtuelle)

L’art numérique : Le Pixel Blanc

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La régionalisation : Richmond Standard par Chevron

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Les city-guides avec la compagnie de taxis 211 211 à Hambourg

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Le e-learning et les Mooc de marque : Microsoft Virtual Academy

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CONCLUSION N°1 :DES CONTENUS

AUX LIEUX

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Heineken Experience, musée-temple pour pratiquer la bière à Amsterdam

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Havana Club transforme le Café A en quartier cubain à Paris (été 2015)

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Deux contributions avec Klépierre et SoLocal

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CONCLUSION N°2 :POUR ALLER PLUS LOIN

+ de 6 000 cas de Brand Content

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Livres inspirations

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!

10 ans de recherche

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Des partenaires de réflexion depuis 1990

Raphaël LELLOUCHESémiologue

Pascal SOMARRIBAConsultant