it\'s the communcation, stupid
DESCRIPTION
Door Guy Muësen (UNIZO). Workshop ‘Los van de Krant?’ 23 oktober 2008, Antwerpen. http://www.fleetproject.be/nl/home/workshop-embedded-publishing/TRANSCRIPT
www.unizo.be
“It’s the communication, stupid”
“It’s the communication, stupid”
Guy Muësen
Directeur communicatie
Unie van Zelfstandige Ondernemers
www.unizo.be
• 21 mei 1963
• 1987: journalist De Tijd- Realtime nieuwsservice Tijd Nieuwslijn- Tijdnet, de website van ondernemend Vlaanderen
• 2005: internet uitgever Mediafin- websites- nieuwsbrieven- Tijd.tv
• 2007: directeur communicatie UNIZO
Wie is Guy Muësen ?
www.unizo.be
• Missie:– Ondernemers verenigen
– Belangen behartigen
– Informatie en advies geven
-> meer kansen voor ondernemers creëren
• Doelgroep:- al wie onderneemt met inzet van eigen vermogen en op eigen risico- vaak familiale verankering- alle sectoren: diensten, vrije beroepen, industrie, bouw, distributie, b-to-c en b-to-b- actief op lokale, regionale, nationale en internationale markt
Wat is UNIZO?
www.unizo.be
Hoe bereikt UNIZO de doelgroep?
2. Doelgroep 3. Sectoren1. Geografisch
Startersservice
KMO Contact
UNIZO InternationaalNationale werking
111 sectororganisaties303 lokale ondernemers-verenigingen
11 regio’s
Ondernemerscoach
Doelgroep: Ondernemers
www.unizo.be
Communicatiebehoefte
Waarom is communicatie cruciaal voor UNIZO?• standpunten doordrukken• leden werven
Welke communicatie voert UNIZO?
• interne communicatie - bestuurders: extranet - personeel: intranet
• externe communicatie - pers: persberichten, interviews, vrije tribunes - leden
www.unizo.be
Geen drie op zichzelf staande diensten, maar voortdurend overleg
Regionale werking
Doel-groepen-werking
Interna-tionale werking
Sectorale werking
Studiedienst
Vormingsdienst
Dienst Communicatie
Dienst Marketing
Dienst Personeel, Financiën
DIRECTIERAAD - DUC
Staf gedelegeerd bestuurder – press officer
Organisatie perscommunicatie
MediaMarketingcommunicatie.
www.unizo.be
• Ledenblad ZO-Magazine– 2-wekelijks
– Standpunten, advies, praktijk, interviews
– Marktleider zakenmagazines (196.000 lezers)
– 88e jaargang
UNIZO media
www.unizo.be
• UNIZO Ondernemersnet- Koepelsite www.unizo.be:
> voorstelling UNIZO> thematische websites> thematische blogs
- Regionale sites + afdelingssites- Bestuurdersnet = intranet
voor UNIZO-bestuursleden- Intranet voor UNIZO-medewerkers
UNIZO media
www.unizo.be
• UNIZO Nieuwsbrieven– UNIZO Advies & Nieuws – Nieuwsbrieven voor doelgroepen:
> Startersservice Nieuwsbrief > Nieuwsbrief voor politici en ambtenaren> Nieuwsbrief UNIZO Internationaal> HRM Nieuwsbrief> Toerisme & Ondernemen
– Nieuwsbrieven van UNIZO-regio’s– Bestuurdersbrief
UNIZO media
www.unizo.be
• Ondernemers.TV– Januari 2009 – Op www.unizo.be en www.msn.be
> Ondernemersnieuws > Standpunten> Getuigenissen> Tips
UNIZO media
www.unizo.be
• UNIZO-media <-> klassieke media- niet neutraal- geëngageerd- gebonden aan adverteerders
• UNIZO-media = klassieke media- correct- aangenaam- toegankelijk
Eisen voor UNIZO-journalisten zijn even hoog als voor journalisten in klassieke media
Analyse
