internet 2.0 is hip, hot and happening student meets business nov 2009
DESCRIPTION
Examples of internet 2.0 business modelsTRANSCRIPT
Denk jij ook dat Viral marketing een ziekte is ?
Verboden voor Viral marketing
Internet is hip, hot and happening !
Opwarmer
•He, hoe doe je onlangs? Ik wil introduceren u een zeer goed bedrijf en haar website is www.wobuym.com. Het kan bieden u alle soorten elektronische producten die u misschien behoefte aan hebben, zoals laptops, gps, LCD TV, mobiele telefoons, ps3, MP3 / 4, motorfietsen en enz. ....... U kan enige tijd duren om een controle, moet er iets interessant dat je zou willen kopen. Het contact email: [email protected] MSN: [email protected] Hoop dat je kunt genieten in het winkelcentrum van dat bedrijf! Groeten u •Lees je Het Net, KPN/Planet, Ziggo of XS4ALL-mail in Windows Live Hotmail
Verboden voor Viral marketing
Ody Blankendaal, Suzanne Feberwee, Michiel Herder, Jasper Penders, Rolf Rook, Linda Schulte.
Mini onderneming
2e plaats PR uit 290 mini ondernemingen
7 juni 2006
Een half jaar later ………….
Drie jaar later ………….
Internet based
• Populaire ontwerpen van gebruikers -> voor nieuwe laptop stickers
• Ontwerp, Betaling, productie opdracht allemaal via internet. Productie uitbesteed.
• PR via internet / sociale netwerken / • Instructie filmpjes plakken laptop sticker
Maakt gebruik van zijn digitale netwerk
Internet is hip, hot and happening !
Trend or hype ?
Zoekterm “Crowd sourcing ”
Vroeger 100 designers gemiddelde leeftijd ca. 29
Nu 1.000.000 designers gemiddelde leeftijd ca. 9
Kerstmis Seizoenspiek Lego
Internet is hip, hot and happening !
Geld verdienen door informatie weg te geven ?
Goldcorp Canadian mining company
• 400 Mb geheime geologische data Red Lake gebied op het internet
• Maart 2000, lancering "Goldcorp Challenge“ $575,000 prijzengeld
Resultaat • 110 mogelijke vindplaatsen, 50 procent daarvan was nooit
gelocaliseerd door het bedrijf • Meer dan 80 procent van de nieuwe vindplaatsen leverden
substantiele hoeveelheden goud • 8 million ounces goud zijn gevonden. • 2 a3 jaar kortere tijd tussen identificeren vindplaats en exploratie • Gold corp: van $ 100 million per jaar naar $9 billion per jaar
Internet is hip, hot and happening !
Geld verdienen door Informatie van je bezoekers te verzamelen ?
Mining
Laat grote groepen mensen je helpen bij het verzamelen van
gegevens waar ze zelf belang bij hebben
Vangstenregistratie.nl
Ca 420.000 sportvissers aangesloten bij een hengel sportvereniniging
1% vult website in -> 4.200 waarnemingen
Vroeger 10 controleurs visstandIeder 200 waarnemingen per jaar 2.000 waarnemingen
Traffic information with crowdsourcing
Internet is hip, hot and happening !
Geld verdienen door mensen een product te laten beoordelen?
Rating Laat je product of dienst
beoordelen door grote groepen mensen
Air line rating
Restaurant recensies, 18.000 restaurants in NL, 3 mil bezoekers, 1 mil omzet
www.Iens.nl
www.Amazon.com
Risico reductie bij koopbeslissingsproces
Rate my professors
Flop 25
Korenwolf Lemon 2.5 (Gulpener Bierbrouwerij)
Wat kan het merk Heineken hiermee ?
Heineken PilsenerHet wereldberoemde Heineken pilsener.
Internet is hip, hot and happening !
Geld verdienen door gebruikers je producten te laten ontwerpen?
Co creation Laat grote groepen mensen je
product mee ontwerpen
Winstgevend business model • 800 ontwerpen/week; 4 nieuwe Tshirt ontwerpen/week; 50,000-65,000 shirts/ maand
• 18 Mio omzet in 2006, • 35% profit margin, • Minder dan 20 werknemers • 2.000 $ pay-off per T shirt ontwerp aan designer• Meeste bijdragen komen van (68 %) professional designers• Meeste klanten (97%) evalueren het design -> new product development is relatie bouw marketing instrument
Nieuwsportal Weblog Zwolle
Wikipedia
User
Firm
No proft Proft
No proft
Proft
Started in 2001684 million visitors in 2008. 75,000 active contributors 10,000,000 articles 250 languages.
Relatively few people actively contribute
Design crowd sourcing 17.000 designers
• Briefing + competitie aangemaakt ca 60 dollar inschrijfkosten• 3 dagen voor een logo ontwerp. • Hoofdprijs, 400 US dollar voor het winnende ontwerp. (100 US
dollar boven de gemiddelde prijs) • Resultaat na 3 dagen: ruim 440 designs door ruim 140 unieke
designers.
Voorbeeld Competitie “Orange Valley”
Internet is hip, hot and happening !
Merken en internet ?
Social media marketing goals
Zoekmachine marketing
Internet is hip, hot and happening !
Promotie laten maken door anderen voor je eigen product ?
Word of mouth marketing
Laat grote groepen mensen indirect promotie maken voor je
product of dienst
Social media marketing goals
Doelstellingen Online middelen mix
http://www.upstream.nl/weblog.php?id=C0_17_1
http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM
• 200 liter of diet coke • 500 mentos• $10 million advertising value• Geyser contest
10.451.252 keer bekeken
Het resultaat: een hypeGoed voor de naamsbekendheid van Mentos
• Wie kent dit merk ?• Welk gevoel ?• Zou je er een kopen ? • Hoeveel kost het ?
http://www.willitblend.com/videos.aspx?type=unsafe&video=iphone http://revver.com/video/110281/will-it-blend-spoof/
Will it Blend ? The I phone version
Het resultaat: een goed imago voor een low interest blender
Blendtec marketing = profit centre 100 miljoen views / $ 50.000 advertentie opbrengst
Internet is hip, hot and happening !
De kracht van een community !
http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
Marketing Lessons From Obama’s Online Campaign
Marketing Lessons From Obama’s Online Campaign
Totaal meer dan $580 miljoen in 2 jaar !!!!!!(gemiddelde donatie onder de $100, 90% individuele donaties)
• 3.2 million Facebook profielen• 200,000 offline events georganiseerd • 35,000 groepen gemaakt • 400,000 blogs gepost • 14.5 million television viewing hours on YouTube • $30 miljoen mbv 70,000 persoonlijke fondsenwervings
campagnes.
www.My.BarackObama.com
Marketing Lessons From Obama’s Online Campaign
Registered 18 november 2009
Email T shirt offer to show support 19 november 2009
Who has the most popular page on Facebook?.
Who’s second?
1 Barack Obama 5,881,499
2 Coca-Cola 3,287,101
3 Nutells 3,052,502
4 Pizza 3,005,922
5 Cristiano Ronaldo 2,730,570
6 kinder surprise 2,581,651
7 Facebook 2,492,881
8 Windows Live Messenger 2,469,402
9 Sid 2,409,639
10 Boo 2,343,221http://adage.com/digital/article?article_id=135238
Social network: facebook
The Coke page, which totals 3.3 million "fans," wasn't even created by Coca-Cola, but by a pair of Los Angelenos who just love Coke.
`Oude economie` reageert traag
Volop harde cijfers beschikbaar !
Facebook causes
On line fundraising
On line fundraising facebook
Causes Miljoen leden
Totaal donaties
Gemiddeld/ lid
The race to end cancer 5,7 $64.000 $ 0,01
Campaign for cancer prevention
5 $106.000 $ 0,02
Animal cruelty 4,2 $43.000 $ 0,02
Animal rights 3,6 $61.000 $ 0,01
On line fundraising NL website
Internet is hip, hot and happening !
Geld verdienen met sociale netwerken ?
• business-oriented social networking site • Founded in December 2002 by Reid Hoffman• Launched in May 2003[
• Mainly used for professional networking. • July 2009 more than 43 million registered users, spanning 170 industries.• Projected revenue 2008 $75-100 milion • Postmoney valuation of the company 2008 approximately $1 bilion
Social network
Social network: Hyves
Internet is hip, hot and happening !
Valkuilen ?
Schrijf je eigen commercial : SUV Chrysler Tahoe
http://www.autoblog.nl/archive/2006/04/04/chevrolet_tahoe_commercials_go
http://www.youtube.com/watch?v=4oNedC3j0e4&NR=1
http://www.marketingpilgrim.com/2008/12/procter-gamble-doesnt-understand-social-media.html
- 11-month campaign titled “America’s Favorite Stains” - contribute photos of their “favorite places - to enjoy stain-making moments!” Result 18 photos, two of which were from Procter & Gamble themselves and two from The Onion.
“oude economie”Proctor en Gamble begrijpt nog niets van sociale media
“oude economie”Mac Donalds begrijpt nog niets van sociale media
http://designdamage.posterous.com/?tag=rogersbellcurve
?
Augmented reality ?
Internet is hip, hot and happening !
Conclusies
Conclusies
• Internet is hip, hot and happening !– Oude bedrijven willen leren hoe met internet om te gaan – Nieuwe bedrijven gaan er mee aan de slag
• Internet is grenzeloos ->Denk Internationaal • Technisch/product gerichte omgeving -> Toegevoegde waarde van Business & Marketing
• Diversiteit aan toepassingen • Welke business modellen succesvol zijn wordt op dit moment geleerd
Dank voor de aandacht
Internet is hip, hot and happening !