МАРКЕТИНГОВИ АКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВИ АКТИВНОСТИ на на

COCA-COLA COCA-COLA БЪЛГАРИЯБЪЛГАРИЯ

Творческа концепцияТворческа концепция

ГЛОБАЛНА СТРАТЕГИЯГЛОБАЛНА СТРАТЕГИЯ

Open Happiness

Отвори път на щастието

Апел за щастието и удоволствието

Апел за споделянето и откритостта

Atlanta, Nov. 2009Фокусиране върху:

Различни местаРазлични културиРазлични канали

Насочване към точните публики във фрагментираната медийна среда

Връзка с ключови потребителски групи, вкл. тийнейджъри, майки, специфични културни групи

Иновация в комуникацията:Дигитални билбордовеСоциални мрежиСила на потребителското съдържаниеРеклама в магазините

“We're changing fundamentally from being TV commercial producers to content developers” - Joe Tripodi, CMO

МАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИМАРКЕТИНГОВИ ПРИОРИТЕТИ

Всички? Навсякъде?

ЦЕЛЕВИ ПУБЛИКИЦЕЛЕВИ ПУБЛИКИ

15-35

Оптимисти, индивидуалисти

Активен начин на живот, преобладаващо извън дома

Лидери в социалния си кръг, активно общуващи

ЦЕЛЕВА ПУБЛИКАЦЕЛЕВА ПУБЛИКА

Щастие

Радост от живота

Споделяне

Приятелство

Любов

Общуване

Забавление

КЛЮЧОВИ ПОСЛАНИЯКЛЮЧОВИ ПОСЛАНИЯ

Coca-Cola LightЩастие

Приятелство

Лекота

Енергия

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

Coca-Cola LightЩастие

Приятелство

Лекота

Енергия

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

РЕКЛАМАРЕКЛАМА

Експедиция 206

СПЕЦИАЛНО СЪБИТИЕСПЕЦИАЛНО СЪБИТИЕ

Предварителна инициатива:

Дървото на щастието

Дърво КолаБотаническата градина на

Софийски университет

Всеки може да закачи своето послание на тема “Щастлив/а съм, защото...”

Участие на звезди

Най-оригиналното послание – пътуване до следващите три държави с Expedition 206 (Румъния, Сърбия и Черна гора)

СПЕЦИАЛНО СЪБИТИЕСПЕЦИАЛНО СЪБИТИЕ

30/06/2010 – среща с Tony, Kelly и Antonio

НДК – Панаир на щастието

Забавления за деца

млади

възрастни

Официално обявяване на печелившия от Дървото на щастието

СПЕЦИАЛНО СЪБИТИЕСПЕЦИАЛНО СЪБИТИЕ

Сподели с приятели!При покупка на 2 бутилки 2L –

“за да споделиш с приятели”

Значка “Радвам се, че те има!”

период: март-април

СТИМУЛИРАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕСТИМУЛИРАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ

Сподели с приятели!При покупка на 2 бутилки 2L –

“за да споделиш с приятели”

Значка “Радвам се, че те има!”

период: март-април

Световно щастие – 11/06период: май-юни

Награда: LCD TV

СТИМУЛИРАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕСТИМУЛИРАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ

Сподели с приятели!При покупка на 2 бутилки 2L –

“за да споделиш с приятели”

Значка “Радвам се, че те има!”

период: март-април

Световно щастие – 11/06период: май-юни

Награда: LCD TV

Световно щастие за жениБилети за премиерата на Sex

and the City II

SPA и козметика – ти и 3 приятелки

СТИМУЛИРАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕСТИМУЛИРАНЕ НА ПРОДАЖБИТЕ

Ключов елемент за бранда

Запазване на глобалната визия

Официално представяне на новата опаковка при старта на Дървото на щастието

ОПАКОВКАОПАКОВКА

ВИЗИТКИВИЗИТКИ

Благодаря за вниманието!Благодаря за вниманието!

Василена Вълчанова,Василена Вълчанова,Мажоретка във Фабриката за ЩастиеМажоретка във Фабриката за Щастие