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INFORME EXCLUSIVO PARA EMPACK 2018
TENDENCIAS
PACKAGING2019
ÍNDICEMETODOLOGÍA
INTRODUCCIÓN
TENDENCIAS
1_ ORGULLO LOCAL
2_PACKAGING INTERACTIVO
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
6_CULTURA MILLENNIAL
_METODOLOGÍACoolhunting Group es la empresa líder en detección de tendencias. Desde el año 2008 descifrando y anticipando las tendencias para
clientes en España, Europa y América Latina con empresas de +20 sectores e industrias.
Hemos elaborado este informe para Easy Fair siguiendo las técnicas de detección de tendencias emergentes: identificando y
analizando los indicios de cambio, últimas innovaciones, ferias, congresos y estudios más representativos a nivel internacional sobre
packaging y tendencias en diseño, con el fin de detectar tendencias emergentes antes de que se conviertan en fenómenos masivos. El
objetivo del informe es poder ofrecer a las empresas la anticipación necesaria para prever nuevas oportunidades y amenazas e
identificar nuevos nichos de mercado. Se siguen 4 pasos para la elaboración de los informes:
1. MONITORIZACIÓN CONSTANTE DE FUENTES SECTORIALES y MAPEO DE INFORMACIÓN
2. DETECCIÓN DE INNOVACIONES E INDICIOS
3. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES y TENDENCIAS EMERGENTES
4. SELECCIÓN DE LOS CASOS DE ÉXITO MÁS RELEVANTES
Siguen invariables macrotendencias como:
La preocupación por la salud y por el medio
ambiente. Así como el interés por lo
conveniente y adaptado a las necesidades
cambiantes de cada consumidor y su estilo
de vida nómada y en continuo movimiento.
_INTRODUCCIÓN
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
1_ORGULLO LOCAL
1_ORGULLO LOCAL
ORGULLO LOCAL COMO VALOR DIFERENCIAL.El Orgullo Local viene de la tendencia de Consumo Local, un movimiento donde el origen del producto queda patente de manera muy clara en el packaging, ya sea porque aparece el nombre o por la simbología o las imágenes que se representan.
Los consumidores están cada vez más informados y por ende, su confianza en las marcas se reduce. Quieren conocer la trazabilidad y además apoyar el comercio local.
Minimalismo y simbología que evoca a azulejos tradicionales es
la propuesta de Cortijo Abades para su nueva línea de
conservas.
ORGULLO LOCAL COMO VALOR DIFERENCIAL.
Packaging de aceite de oliva inspirado por la arquitectura y arte tradicional de Croacia
1_ORGULLO LOCAL
1_ORGULLO LOCAL
En los envases cada vez ocupa un lugar más destacado la procedencia de los productos o ingredientes que consumimos,
haciéndolo casi los protagonistas del packaging.
1_ORGULLO LOCAL
En este sentido encontramos el caso de los productos ‘Made in Brooklyn’ que han conseguido posicionarse como una categoría de productos, de la que los clientes de esta localidad se sienten orgullosos, y que desprenden
estar a la última en las nuevas tendencias.
1_ORGULLO LOCAL
VUELTA A LOS ORÍGENES, TRADICIONES ANCESTRALES Y ORGULLO DE LAS RAÍCES.
1_ORGULLO LOCAL
Un ejemplo de este orgullo de las tradiciones y de los orígenes es el ejemplo de la marca de frutas china Leng Mu Cao, que ha utilizado sombreros tradicionales de su cultura para acompañar las ilustraciones de los ingredientes de su producto.
1_ORGULLO LOCAL
ORGULLO LOCAL COMO VALOR DIFERENCIAL.
Como una respuesta a la globalización y a la falta de
autenticidad de cada vez más propuestas, las marcas ahondan en los elementos más conectados con su cultura para ponerlos en valor y
realzarlos.
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
2_PACKAGING INTERACTIVO
2_INSTAGRAMABLE
SE PONE EN EL CENTRO LA EXPERIENCIA, SIGUEN SURGIENDO ENVASES DONDE SE INSTA AL CLIENTE A INTERACTUAR CON EL PACKAGING
2_PACKAGING INTERACTIVO
2_INSTAGRAMABLE
PARA TODAS LAS EDADES Y HACIENDO USO DE LA CIENCIA O LA TECNOLOGÍA, COMO ESTE ENVASE DE SNACKS QUE MUESTRA LAS IMÁGENES ESCONDIDAS UNA VEZ QUE ES EXPUESTO A LA LUZ DEL SOL.
2_PACKAGING INTERACTIVO
2_INSTAGRAMABLE
LA INTERACCIÓN TAMBIÉN PUEDE SER ANALÓGICA O MANUAL, COMO EN ESTA DIVERTIDA PROPUESTA EN TONO DE HUMOR, DONDE SE LE SUGIERE AL CONSUMIDOR QUE ESCRIBA SUS DATOS PERSONALES ANTES DE COMENZAR A BEBER EL LICOR, PARA ASEGURAR QUE SI ALGO LE PASASE, PUEDAN LLEVARLO A CASA SANO Y SALVO.
2_PACKAGING INTERACTIVO
2_INSTAGRAMABLE
PROPUESTAS QUE NO SÓLO PERMITEN INTERACTUAR CON EL ENVASE SINO TAMBIÉN PERSONALIZARLO PARA SORPRENDER A AMIGOS Y FAMILIARES
6_CULTURA MILLENNIAL 2_PACKAGING INTERACTIVO
2_INSTAGRAMABLE
LA REALIDAD AUMENTADA SE POSICIONA COMO UNA DE LAS GRANDES BAZAS PARA EL FUTURO DEL PACKAGING, SOBRE TODO TRAS LA INGENTE CANTIDAD DE APPS EN RELACIÓN A ESTA TECNOLOGÍA, QUE ESTÁN SURGIENDO EN LOS ÚLTIMOS MESES.
Un ejemplo interesante es la colaboración de Pepsi con DC comics para promocionar la película de la Liga de la Justicia
6_CULTURA MILLENNIAL 2_PACKAGING INTERACTIVO
2_PACKAGING INTERACTIVO
PACKAGING INTELIGENTE Y CONECTADO. ATENCIÓN AL IoT
El Servicio de reabastecimiento de Amazon Dash (DRS) ahora puede admitir dispositivos y envases inteligentes con tecnología incorporada que detecta cuándo se necesitan nuevos suministros, ayudando a los consumidores a pedir el producto automáticamente antes de que se agote.
2_PACKAGING INTERACTIVO
PACKAGING INTELIGENTE.
Hasta ahora, el packaging inteligente se ha pensado principalmente en términos de conexión a información online "pasiva", como recetas u ofertas de descuento. Pero tiene la capacidad de desbloquear todo el potencial interactivo de Internet.
SharpEnd es la agencia global de Internet de Cosas que respalda al grupo Pernod Ricard y las marcas y compañías asociadas.
2_PACKAGING INTERACTIVO
Muchos consumidores eligen su vino basándose en la etiqueta,
razón por la cual la propuesta de Cocomero Rosé es un cambio
total en el juego para los consumidores indecisos.
La etiqueta no solo tiene una adorable variedad de flores de
dibujos animados y sandías, sino que también huele a fruta al
rascar la etiqueta.
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
CONCEPTOS ETÉREOS Y ESPIRITUALES QUE CONECTAN CON LA NATURALEZA PERO TAMBIÉN CON ÉPOCAS, CULTURAS Y TRADICIONES ANCESTRALES.
El consumidor vuelve la mirada hacia dentro, hacia su interior, en un intento por huir de su vida frenética e hiperconectada, donde abunda lo tecnológico y el estrés. Se trata de una tendencia que evoluciona del mindfulness y de la tendencia mística.
Encontramos envases que nos trasladan a otro nivel, que conectan con lo divino o trascendente, con los ciclos naturales y con los misterios de la vida.
MAGIA, MISTICISMO Y ESPIRITUALIDAD EN LA COMUNICACIÓN Y EL PACKAGING Envases que recuerdan a los botes de pociones que los consumidores tenemos en el imaginario colectivo.
En cosmética e higiene se comienzan a utilizar conceptos como ‘ritual’, ‘poción’ o ‘elixir’ a la hora de definir los productos.
3_TRANSCENDENTE 3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
5_CONSCIENTE
LOS MENSAJES QUE ACOMPAÑAN A ESTOS ENVASES MINIMALISTAS Y ELEGANTES CONECTAN CON LA TENDENCIA CONSCIENTE, CON CONCEPTOS ETÉREOS O TRASCENDENTES.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
Las fotografías de envases se acompañan de toda la estética mística, con cristales energéticos, palo santo, hierbas curativas, etc.
3_TRANSCENDENTE
ES UNA TENDENCIA QUE SE VERÁ EN TODAS LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
SINCRONÍA, UNIÓN CON EL TODO, CONCEPTOS Y MENSAJES ETÉREOS RELACIONADOS CON CARACTERÍSTICAS INTANGIBLES
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
ALINEADO CON EL CRECIENTE INTERÉS POR LA FILOSOFÍA AYURVEDA, LOS PRODUCTOS ADAPTÓGENOS Y LAS TRADICIONES ANCESTRALES DE LA INDIA, SERÁ FRECUENTE ENCONTRAR CONCEPTOS RELACIONADOS NO SÓLO CON EL YOGA O LA MEDITACIÓN, SINO TAMBIÉN CON LOS CHAKRAS
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
ENVASE DE CHOCOLATE QUE HACE REFERENCIA A LA ENERGÍA Y A LOS CENTROS EMOCIONALES EN EL CUERPO.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
SIGUE EL INTERÉS POR LOS CICLOS Y ESTACIONES, YA NO SÓLO CON RESPECTO A LOS ALIMENTOS FRESCOS, SINO A LAS CARACTERÍSTICAS ÚNICAS QUE CONLLEVA CADA ESTACIÓN.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
LOS ASTROS SEGUIRÁN GENERANDO INFLUENCIA EN EL DISEÑO.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
CONCEPTOS ESOTÉRICOS O ESPIRITUALES...
3_TRANSCENDENTE 3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
… COMO EL OJO QUE REPRESENTA A LA DEIDAD QUE TODO LO VE
3_TRANSCENDENTE 3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
MITOLOGÍA Y RECUPERACIÓN DE IMÁGENESQUE CONECTANCON COMPONENTES MÁGICOS
3_TRANSCENDENTE 3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
DEIDADES ANCESTRALES NORTEAMERICANAS, AFRICANAS, MAYAS O AZTECAS.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
EN TODA CLASE DE PRODUCTOS, INCLUIDOS DE HIGIENE Y
COSMÉTICA.Como estos rollos de papel higiénico recientemente
premiados.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
LA MUJER Y LO FEMENINO COMO SÍMBOLO A VENERARLa mujer como gestadora de vida, como ser humano conectado con la naturaleza y como pilar fundamental.
Un movimiento estético relacionado con el empoderamiento de la mujer y con el resurgimiento de nuevos debates feministas de los últimos tiempos.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
MUJERES PRODUCTORAS, ARTESANAS, CHEFS… EL NUEVO LIDERAZGO FEMENINO SE POSICIONA TAMBIÉN A TRAVÉS DE LOS ENVASES.
Girls Who Grind Coffee es una organización que agrupa a mujeres de alrededor del mundo especializadas en todo lo relacionado con el café
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
COMPARACIÓN DE LA MUJER CON LA MADRE TIERRA O CON LA NATURALEZA, EL COMPONENTE FEMENINO QUE DA VIDA Y FLORECE.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
3_TRANSCENDENTE
LA TENDENCIA TRASCENDENTE ESTARÁ VIGENTE EN LOS PRÓXIMOS AÑOS, YA QUE ESTÁ MUY LIGADA A LAS MOTIVACIONES, GUSTOS E INTERESES DE UN PORCENTAJE CADA VEZ MÁS CRECIENTE DE LOS CONSUMIDORES, EN ESPECIAL DE LAS MUJERES.
3_MISTICISMO ‘ON DEMAND’
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
POR OTRO LADO, NO PODEMOS OLVIDAR LOS ENVASES QUE SE ADAPTAN AL ESTILO DE VIDA NÓMADA Y ACTIVO DE LOS CONSUMIDORES, FACILITANDO EL CONSUMO ‘ON THE GO’, SIEMPRE CON COMPONENTES SALUDABLES.
5_CONSCIENTE
Packaging para fruta fresca lista para comer y fácil de abrir, cerrar y transportar. Estructura ergonómica con una sutil conicidad que favorece un transporte más cómodo, un diámetro de apertura perfecto para poner la mano, y todo esto, con una base estable para ser manipulada en la fábrica.
En la parte delantera, se incorporan orificios troquelados
que, además de ser la ventilación del paquete, otorgan a la fruta la visibilidad necesaria, además de
mejorar el agarre gracias al relieve que crea.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE
SURGEN CONCEPTOS NOVEDOSOS PARA PACKAGINGS FUNCIONALES
QUE FACILITAN EL CONSUMO DE PRODUCTOS.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE
COMO ESTAS TARRINAS DE HELADOS CON LA CUCHARILLA INCORPORADA EN LA TAPA, PARA PODER CONSUMIRLO DIRECTAMENTE AL SALIR DEL SUPERMERCADO.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE
Y SNACKS TRADICIONALMENTE VENDIDOS EN FORMATOS Y TAMAÑOS MÁS GRANDES, COMIENZAN A OFRECER SOLUCIONES DOSIFICADAS Y MÁS PEQUEÑAS.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE 4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE
FORMATOS ‘SHOTS’ CADA VEZ MÁS COMUNES
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE 4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE 4_FÁCIL Y CONVENIENTE
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
Los nuevos paquetes de Veggies to Go de Mucci Farms ofrecen a los padres una opción fácil y saludable para los snacks de sus hijos fuera de casa, permitiendo a los minoristas configuraciones de paquetes múltiples.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
Un nuevo formato para los recambios de detergente, que normalmente se ven en la categoría de vinos.
Es la propuesta de la marca Bona, que ahora agrega comodidad para el consumidor y minimiza la huella ambiental del producto al reemplazar un paquete rígido de mayor peso.
Bol de papel que potencia la portabilidad del desayuno ‘on the go’
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
El nuevo envase PrimaPak para microondas, de un solo uso, de Green Giant supone una innovación en la categoría de alimentos congelados.
Es un formato conveniente para los consumidores para calentar y servir que no requiere platos adicionales y que se puede volver a sellar.
PrimaPak se produce en maquinaria modificada de forma / llenado / sellado.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
La empresa que produce los mentos, se ha asociado con VELCRO y ha incluído su eficaz cierre en sus nuevos envases.
WaveSafe es el cierre de película flexible que brinda protección higiénica de cobertura total a los envases múltiples al mismo tiempo
que maximiza la visibilidad del paquete.
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
5_CONSCIENTE
EL CONSUMO ‘SLOW’ Y CONVENIENTE SE POSICIONA COMO UNO DE LOS GRANDES MOVIMIENTOS QUE SEGUIRÁN EN AUGE EN LOS PRÓXIMOS AÑOS.
DESDE EL DISEÑO MINIMALISTA Y ELEGANTE CON DETALLES DE STORYTELLING, HASTA LOS ENVASES RESPONSABLES Y FUNCIONALES, TODO ELLO ALINEADO CON UNA BÚSQUEDA DE UNA COMPRA CONSCIENTE, QUE NO CONSUME POR CONSUMIR, SINO QUE CONSUME LO QUE NECESITA Y DE MANERA RESPONSABLE.
Lápices desmaquillantes de ojos, para una mayor comodidad y conveniencia ‘ on the go’
4_FÁCIL Y CONVENIENTE
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
EL CONSUMO CONSCIENTE, INFLUIDO POR LA TENDENCIA DEL MINDFULNESS, HA HECHO QUE LOS CLIENTES BUSQUEN PRODUCTOS QUE LES TRANSMITAN SALUD Y QUE SEAN RESPONSABLES CON EL MEDIO AMBIENTE.
A nivel de packaging esto se ve representado por la reducción de ingredientes y la visualización de los mismos de manera muy clara, simple, incluso elegante.
5_CONSCIENTE
INGREDIENTES ESQUEMÁTICOS, REDUCIDOS A LA MÍNIMA EXPRESIÓN
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
5_CONSCIENTE
NO PODEMOS OLVIDAR EL PACKAGING RESPONSABLE CON EL MEDIO AMBIENTE, YA QUE EL ZERO WASTE Y LA ECONOMÍA CIRCULAR SON CONCEPTOS A LA ORDEN DEL DÍA.
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
5_CONSCIENTE
SOLUCIONES INNOVADORAS Y SOSTENIBLES INSPIRADAS EN OTRAS CATEGORÍAS DE PRODUCTOS.
Como es el caso de este jabón de manos, que utiliza el método de las cañitas para beber zumos, como estrategia para reutilizar al máximo los componentes de plástico, es decir, el dispensador de jabón, y por tanto, los recambios, son de materiales biodegradables, no de plástico.
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
5_CONSCIENTE
LOS CONSUMIDORES ESTÁN CADA VEZ MÁS INTERESADOS EN UTILIZAR JABONES, GELES, CREMAS Y CHAMPÚS SÓLIDOS, PARA EVITAR EL CONSUMO DE ENVASES PLÁSTICOS Y SU CONSECUENTE REPERCUSIÓN PARA EL MEDIO AMBIENTE.
Recientemente LUSH ha desarrollado alternativas sólidas de su gama de productos de higiene y cuidado personal. LUSH NAKED es una iniciativa para educar a los consumidores en la reducción del consumo de plásticos.
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
L'ORÉAL HA LANZADO RECIENTEMENTE UNA INNOVADORA PROPUESTA EN PACKAGING PARA PRODUCTOS DE HIGIENE.
La tecnología de envasado ha creado una carcasa de botella de papel resistente al agua. Los productos están contenidos dentro de un forro interior de plástico reciclable fabricado con contenido reciclado postconsumo.
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
La bandeja de papel DeLight es una alternativa al plástico tradicional para alimentos congelados que pueden calentarse en hornos convencionales y de microondas. La bandeja es notable por ser la primera de su tipo como un híbrido hecho con fuentes de papel renovables
que se mejoran con polímeros de plástico.
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
'Scoby' - un acrónimo de 'Cultura simbiótica de bacterias y levadura' se puede crear a través de un proceso de fermentación y es el ingrediente principal en los envases de alimentos completamente
comestibles de la diseñadora Roza Janusz. La membrana ecológicamente enriquecedida es delicada y delgada, previniendo activamente la afluencia de oxígeno. Con un pH bajo, la alternativa innovadora es un candidato ideal para el almacenamiento de alimentos secos y semisecos. Además, cuenta con bacterias
saludables que son nutritivas tanto para el intestino humano como para el suelo del jardín.
PACKAGING DE ALIMENTOS TOTALMENTE COMESTIBLES.
1_ORGULLO LOCAL2_PACKAGING INTERACTIVO
3_ MISTICISMO ‘ON DEMAND’
4_ FÁCIL Y CONVENIENTE
5_INNOVACIÓN SOSTENIBLE
TENDENCIAS
6_CULTURA MILLENNIAL
6_CULTURA MILLENNIAL
6_CULTURA MILLENNIAL
TODO LO RELACIONADO CON LA SORPRESA, LA IRONÍA, LO EMOCIONAL Y LAS TENDENCIAS ESTÉTICAS…
Las características de las generaciones jóvenes, como Millennials y Generación Z, sus gustos y motivaciones estéticas, afectan al diseño de envases y al diseño en general.
La influencia de las redes sociales como amplificadoras de mensajes y discursos, ha posibilitado la co-creación de las identidades digitales de los consumidores junto a las marcas.
El objetivo último de los diseñadores es por tanto, conseguir un packaging ‘INSTAGRAMABLE’
2_INSTAGRAMABLE
En relación al diseño Instagramable, son varios los ejemplos de productos que han sido premiados bajo esta premisa.
Como es el caso de esta bebida de proteínas a base de vegetales, que ha conseguido aunar a la perfección, los dos mensajes principales: la energía y los vegetales, a través de las imágenes de los luchadores realizados con los ingredientes de la bebida, como guisantes o lentejas.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
MÁS QUE NUNCA LA CREATIVIDAD, EL HUMOR Y LA SORPRESA ESTÁN EN EL CENTRO DEL DISEÑO DEL PACKAGING.
EL OBJETIVO ES CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES EN SU MISMO ‘IDIOMA’ Y AYUDARLES A CO-CREAR SU MARCA PERSONAL A TRAVÉS DE LO QUE COMPARTEN EN REDES SOCIALES.
6_CULTURA MILLENNIAL
ADEMÁS, SE ACOMPAÑAN LOS ENVASES DE FRASES INSPIRADORAS O DE EXTRACTOS DEL STORYTELLING DE CADA MARCA, UN PUNTO QUE
CONECTA EMOCIONALMENTE CON LOS CONSUMIDORES Y SUS IDEALES.
2_INSTAGRAMABLE 6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
UN TARGET MUY INTERESANTE ES EL DE LOS PADRES Y MADRES MILLENNIALS
Muy sensibilizados a las tendencias estéticas y deseosos de compartir con sus seguidores que acaban de descubrir algún producto original o novedoso
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
Y HABLANDO DE PADRES…
Los componentes emocionales en los diseños y el storytelling pueden marcar la diferencia y ser la clave para que un envase trascienda su utilidad primigenia.
6_CULTURA MILLENNIAL
6_CULTURA MILLENNIAL
LA NOSTALGIA MILLENNIAL.
Adultchildhood, o la búsqueda eterna de aquello que les evoca su infancia y les hace recordar tiempos felices y libres de responsabilidad.
2_INSTAGRAMABLE
LOS TRAMPANTOJOS, O ENGAÑOS ÓPTICOS SON UN RECURSO MUY UTILIZADO.
Como en estas botellas de vino español, STRIKE, que simulan el juego de los bolos.
6_CULTURA MILLENNIAL
JUVENTUD COMPROMETIDA SOCIALMENTE.
LES EXIGEN A LAS MARCAS QUE DEN EJEMPLO.
2_INSTAGRAMABLE
Muy relevante el ejemplo de los snacks Stacy’s que crearon un diseño de envases especial para celebrar el Día Internacional de la Mujer.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
O QUE SORPRENDEN POR SU DESCARO.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
Y QUE HABLAN DIRECTAMENTE CON EL
CONSUMIDOR.Esta tendencia de los mensajes coloquiales donde el envase se
comunica directamente con el cliente, la llevamos observando varios años. La
clave de su éxito está en el componente de sorpresa y de conexión emocional.
Será fundamental encontrar los discursos concretos que conecten con
cada target en particular.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
AL IGUAL QUE EN EL RESTO DE MACROTENDENCIAS, LAS VEMOS REPRESENTADAS EN TODAS LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTOS.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
‘NET ART’ INSPIRACIÓN DIGITALLO DIGITAL COBRA ESPECIAL RELEVANCIA EN ESTA MACROTENDENCIA, UNIDA INEVITABLEMENTE A LAS GENERACIONES JÓVENES.
Efectos de distorsión de imágenes o texto se incluyen en el diseño de envases.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
‘NET ART’ INSPIRACIÓN DIGITALEL COMPONENTE DE EFECTO DE DISTORSIÓN DIGITAL LO VEREMOS SOBRE TODO EN ENVASES DE BEBIDAS ESPIRITUOSAS, COMO GUIÑO A LOS EFECTOS QUE PROVOCAN.
6_CULTURA MILLENNIAL
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
‘NET ART’ INSPIRACIÓN DIGITALY AUNQUE AÚN NO ES UNA TENDENCIA ESTÉTICA QUE HAYA LLEGADO AÚN AL MAINSTREAM, LA INFLUENCIA DEL MOVIMIENTO ARTÍSTICO ‘NET ART’ Y LA GENERACIÓN Z, HARÁN QUE POCO A POCO SE VAYA ESTABLECIENDO EN EL IMAGINARIO COLECTIVO.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
‘NET ART’ INSPIRACIÓN DIGITALEN LOS PRÓXIMOS AÑOS, SE IRÁ HACIENDO MÁS COMÚN Y LO VEREMOS EN OTRO TIPO DE PRODUCTOS, COMO EN ESTE ENVASE DE PINTURA PARA EL HOGAR.
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
‘NET ART’ INSPIRACIÓN DIGITALREFERENCIAS RECURRENTES A NIVEL ESTÉTICO, A LOS PROGRAMAS DE DISEÑO A TRAVÉS DEL ORDENADOR...
6_CULTURA MILLENNIAL
2_INSTAGRAMABLE
… Y A TODAS LAS POSIBILIDADES CREATIVAS QUE OFRECEN A LOS DISEÑADORES
6_CULTURA MILLENNIAL
¡MUCHAS GRACIAS!
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España, Europa y América Latina con empresas de +20 sectores e industrias.
Algunos de los clientes que han confiado en COOLHUNTING GROUP:
TENDENCIAS
PACKAGING2019