information is dead - question all marketing people should ask themselves!
DESCRIPTION
If you want to share your answer - don't hesitate to contact us! [email protected]TRANSCRIPT
![Page 1: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/1.jpg)
ценный бренд - новый тренд…
или как заставить потребителя думать о вас
каждый день
![Page 2: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/2.jpg)
ни для кого не секрет, что…
![Page 3: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/3.jpg)
информация повсюду: на улице, дома, в интернете, в
диалогах… везде
![Page 4: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/4.jpg)
получать информацию также естественно, какдышать!
![Page 5: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/5.jpg)
но проснувшись недавно утром…
мы вдруг поняли,
что…
![Page 6: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/6.jpg)
информацияУМЕРЛА
![Page 7: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/7.jpg)
новости и друзья в соцсетях
никуда не пропали – это
аллегория
только без паники!
![Page 8: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/8.jpg)
простоинформац
иистало
много
![Page 9: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/9.jpg)
многослишком, даже шокирующе
![Page 10: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/10.jpg)
и поэтому информация
обесценилась
![Page 11: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/11.jpg)
люди сталипотреблять
информацию маленькими порциями:тэгами,
наискосок, короче,
по сути…
через этот фильтр проходит только самая важная,
близкая, естественная информация
![Page 12: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/12.jpg)
и мы задались вопросом…
![Page 13: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/13.jpg)
что важнее для человека?
или
или
![Page 14: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/14.jpg)
что важнее для него каждый день?
или
илиесть ли камера на телефоне?
помещается ли ваше лицо в
кадр?
![Page 15: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/15.jpg)
теперь все понятно:
![Page 16: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/16.jpg)
правило 3 «С» устарело!
1.Скидки2.Стоимость3.Секс
![Page 17: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/17.jpg)
91 % потребителей* (9 из 10)
во всем мире (в т.ч. и в России) хотят общаться с компаниями о
ценностях и их (компаний) социальных инициативах
* Cone/Echo Worldwide Consumers Expectations Research 2013
![Page 18: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/18.jpg)
согласно исследованиям HAVAS Worldwide потребителям
будет все равно, если завтра пропадут
73 % брендов* только
20 % брендов*
потребители считают значимыми и
оказывающими позитивное влияние на
жизни
* HAVAS Worldwide, 2013
![Page 19: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/19.jpg)
получается:потребители хотят говорить о социальных проблемах
только немногие бренды на глобальном рынке значимы для потребителя
информация, которую наша компания транслирует во внешних коммуникациях не попадает в фильтр каждодневных потребностей человека
12
3
![Page 20: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/20.jpg)
но что же делать..?
![Page 21: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/21.jpg)
Содержание
Загаловок
Так хорошо быть идиотом
Загаловок
Особенно когда тебе мало лет
![Page 22: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/22.jpg)
Содержание
Загаловок
Так хорошо быть идиотом
Загаловок
Особенно когда тебе мало лет
![Page 23: Information is dead - Question all marketing people should ask themselves!](https://reader037.vdocuments.us/reader037/viewer/2022110302/547b7f6d5906b581798b45e7/html5/thumbnails/23.jpg)