impacts du digital sur le marketing et les stratégies
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Impacts du digital sur le marketing (tous les éléments du mix marketing) et les stratégies & politiques des organisations. Bibliographie additionnelle.TRANSCRIPT
Panorama du digital
Serge-Henri Saint-Michel
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DIGITAL ?Les conventions…
Investissements en communication
Investissements en communication
1er semestre 2012
1,3 Md€525 M€ : search321 M€ : display114 M€ : affiliation67 M€ : comparateur22 M€ : mobile+ Vidéo, OP spéciales…
Valeur des marques mondiales 2011
Ici un texte qui déchire
Valeur des marques mondiales 2012
Atawad
SoLoMo
DIGITAL !
L’individu
Monde en mutationGénération BovaryAuto organisation121 P2PConsovecteur
L’individu
AdvocacyLien & bienIndividu & dividuExtimité / intimitéBig data
Le produit
CrowdsourcingVersion BetaVente et usageAchat et location
Le produit
Marque annonceurMarque médiaMarque communautairePiliers et brand equity
Le prix
La double détenteLe freemiumVraie gratuité ?
La distribution
Brick & mortarPure playersClick & mortarDu click… au C&MLes hybrides inspirés
La distribution
Le PDV 2.0La longue traîneM-commerceF-CommerceSocial commerce
Communication
Des OP webcentricRS : médias de masse ?L’influence revisitée
Communication
Politique, stratégie, organisation
Du bought au earnedKnowledge workersNetocratesEcouterSavoir relierTravail en réseau
Politique, stratégie, organisation
PlateformesEffets de réseauxExternalitésDe nouveaux business models
Social Media & Big Data
TOuch DAta CLOud - TODACLO
Le digital, apporteur de valeur
Agilité & ouvertureTest & learnCulture du chiffreOrientation conso
Le digital, apporteur de valeur
Usages > technoPlace du consoRelations et liens
Les chimères à chasser
BarrièresPortnaoik 2.0Quick money Bulle
Les chimères à chasser
Innovation ?Saturation ?
Conclusion
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Inspirations…
Inspirations…
Serge-Henri Saint-Michel
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