![Page 1: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/1.jpg)
Panorama du digital
![Page 2: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/2.jpg)
Serge-Henri Saint-Michel
2
![Page 3: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/3.jpg)
DIGITAL ?Les conventions…
![Page 4: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 6: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/6.jpg)
Investissements en communication
![Page 7: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/7.jpg)
Investissements en communication
1er semestre 2012
1,3 Md€525 M€ : search321 M€ : display114 M€ : affiliation67 M€ : comparateur22 M€ : mobile+ Vidéo, OP spéciales…
![Page 8: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/8.jpg)
Valeur des marques mondiales 2011
Ici un texte qui déchire
![Page 9: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/9.jpg)
Valeur des marques mondiales 2012
![Page 10: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/10.jpg)
Atawad
![Page 11: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/11.jpg)
SoLoMo
![Page 13: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/15.jpg)
DIGITAL !
![Page 16: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/16.jpg)
L’individu
Monde en mutationGénération BovaryAuto organisation121 P2PConsovecteur
![Page 17: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/17.jpg)
L’individu
AdvocacyLien & bienIndividu & dividuExtimité / intimitéBig data
![Page 18: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/18.jpg)
Le produit
CrowdsourcingVersion BetaVente et usageAchat et location
![Page 19: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/19.jpg)
Le produit
Marque annonceurMarque médiaMarque communautairePiliers et brand equity
![Page 20: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/20.jpg)
Le prix
La double détenteLe freemiumVraie gratuité ?
![Page 21: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/21.jpg)
La distribution
Brick & mortarPure playersClick & mortarDu click… au C&MLes hybrides inspirés
![Page 22: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/22.jpg)
La distribution
Le PDV 2.0La longue traîneM-commerceF-CommerceSocial commerce
![Page 23: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/23.jpg)
Communication
Des OP webcentricRS : médias de masse ?L’influence revisitée
![Page 24: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/24.jpg)
Communication
![Page 25: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/25.jpg)
Politique, stratégie, organisation
Du bought au earnedKnowledge workersNetocratesEcouterSavoir relierTravail en réseau
![Page 26: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/26.jpg)
Politique, stratégie, organisation
PlateformesEffets de réseauxExternalitésDe nouveaux business models
![Page 27: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/27.jpg)
Social Media & Big Data
![Page 28: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/28.jpg)
TOuch DAta CLOud - TODACLO
![Page 29: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/29.jpg)
Le digital, apporteur de valeur
Agilité & ouvertureTest & learnCulture du chiffreOrientation conso
![Page 30: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/30.jpg)
Le digital, apporteur de valeur
Usages > technoPlace du consoRelations et liens
![Page 31: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/31.jpg)
Les chimères à chasser
BarrièresPortnaoik 2.0Quick money Bulle
![Page 32: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/32.jpg)
Les chimères à chasser
Innovation ?Saturation ?
![Page 33: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/33.jpg)
Conclusion
>
![Page 34: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/35.jpg)
Inspirations…
![Page 36: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/36.jpg)
Inspirations…
![Page 37: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/37.jpg)
Serge-Henri Saint-Michel
37
![Page 38: Impacts du digital sur le marketing et les stratégies](https://reader034.vdocuments.us/reader034/viewer/2022042714/549fc050ac795910768b4b1b/html5/thumbnails/38.jpg)