ikea - content marketing plan
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IKEAC O N T E N T P L A N
C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R AD I G I T A L
Adriana Afonso ; Cláudia Sequeira ; Inês Cerqueira ; João Almeida ; Pedro Mendonça .
C O M U N I C A Ç Ã O P U B L I C I T Á R I A N A E R A D I G I T A L
CONTENT PLANIKEA
1 2 3 4 5 6 7
EstratégiaO IKEA Alvo deComunicação
Content MixMeios/
formatosCalendarização Considerações
Finais
O IKEAAnálise
A marca IKEA actua no mercado mobiliário e decoração , oferecendo uma variedadede produtos acessíveis e combinando as funções qualidade , design e valor . Tendo
sempre a sustentabilidade em mente , com o objectivo de ajudar as pessoas a viveremmelhor nas suas casas .
A sua comunicação é variadas , quer “above” e “bellow the line” .
E S T R A T É G I A
O QUEQUEREMOS?3094 Quiet Valley LaneReseda , California
COMO?3094 Quiet Valley LaneReseda , California
RESULTADO3094 Quiet Valley LaneReseda , California
Fomentar o “engagement”entre a marca e o consumidor ,criando assim uma relação de
proximidade .
Criando conteúdos que não secentrem simplesmente em
vendas , mas sim noconsumidor e no que este
precisa e procura , inspirando-
o .
Forte ligação emocionaldo cliente à marca , ao mesmo
tempo que inspiramos efidelizamos ,
conseguimos aumentar asvendas da marca .
A L V O S D E C O M U N I C A Ç Ã O
ALVO AJovens adultos solteiros
Licenciados , entre os 25 e os 35 anos , com vencimentos próprios e vivem sozinhos e gostam do seu espaço organizado econfortável .Residem em zonas urbanas , e nos tempos livres gostam de conviver com os amigos e são muito ativos nas redes sociais .
Para este segmento decidimos comunicar a sala e a cozinha .
A L V O S D E C O M U N I C A Ç Ã O
ALVO BFamilias
Famílias portuguesas , com crianças no agregado familiar entre os 3 e os 9 anos , e ocasal tem um intervalo de idades entre os 25 e os 40 anos ;
Residem em zonas urbanas e estão sempre atentos às novidades que aparecem ,
tendo o hábito de fazer as grandes compras ao fim de semana ;
Para este segmento decidimos comunicar a sala , cozinha e o quarto de crianças ,
M E I O S / F O R M A T O S
OWNED MEDIA3094 Quiet Valley LaneReseda , California
EARNED MEDIA3094 Quiet Valley LaneReseda , California
PAID MEDIA3094 Quiet Valley LaneReseda , California
Promover os canais da marca,
como o Facebook, Instagram,
Twitter, Blog da marca, Youtubee newsletter
Utilizado apenas em situaçõesem que foram criadosconteúdos com outros
bloggers/instagramers , usandoendorsement , que funcionamde ‘ ’role model ’ ’ para o nosso
público-alvo .
Através dos nossospassatempos , esperamos que osconsumidores partilhem osconteúdos nos mais diversos
meios .
C O N T E N T M I X
ALVO AMain costumer insights
independentes/dinâmicos e com uma agenda carregada ; Único decisor decompra ; Viajam com frequência ; Têm espaço de trabalho em casa ; Gostam dereceber os seus amigos em casa ; Valorizam o conforto , simplicidade/utilidade ,
ambiente moderno ; Seguem tendências ;
A L V O A - C O N T E Ú D O S
'’A COZINHAPERFEITA PARA UM
SOLTEIRO’’3094 Quiet Valley LaneReseda , California
''COCKTAILS QUETE TORNAM NO
ANFITRIÃOPERFEITO!'' 3094 Quiet Valley LaneReseda , California
''FAZ DA TUA SALAO TEU SPOT!''3094 Quiet Valley LaneReseda , California
Dicas para a rentabilização dacozinha , estilos de decoraçãopara os jovens retirarem ideiasdo que podem fazer na suacozinha e lista dos utensílios
mais práticos .
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São apresentados produtos dedecoração do IKEA que irãotornar a sala do leitor maisacolhedora , cómoda e
agradável , para que se sintabem naquela divisão da casa .
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Receitas de vários cocktaissimples de fazer óptimos parasurpreender a família e os
amigos. São mostrados produtosdo IKEA na confecção edisposição dos mesmos.Blog/Fb/Instagram/Twitter
A L V O A - C O N T E Ú D O S
‘’TRANSFORMA O MEDO EMDIVERSÃO. FILMES DE
TERROR PARA VERES COMOS TEUS AMIGOS.’’3094 Quiet Valley LaneReseda , California
’SÁBADO À NOITE,MEXICANO PARA
TODOS.’’ 3094 Quiet Valley LaneReseda , California
094 Quiet Valley LaneReseda , California
Aproveitar para fazer ContextContent , uma vez que é 6ª feira13 , nada melhor que o juntar osamigos lá em casa para usufruirde um momento descontraído .
Blog
Pretende-se dar ao leitor acapacidade de organizar jantaresdiferentes do habitual . Com isso ,
são dadas receitas e truques paracozinhar os melhores pratos
mexicanos , sempre com a ajudados utensílios IKEA
.Blog/Fb/Instagram/Twitter
É essencial para os jovens terem um espaço em casa que seja acolhedore em que se sintam bem para trazer os seus amigos . Neste artigo são
apresentadas dicas de decoração com objectos económicos eessenciais , para marcar a diferença de uma maneira acessível , e para
que a sala do jovem seja considerada o melhor “spot” quandocomparada com as salas do seu grupo de amigos .
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‘ ’ O S T E U S A M I G O SN Ã O V Ã O Q U E R E R
S A I R D A T U AS A L A . ’ ’
A L V O A - C O N T E Ú D O
EndorsementJoão Cajuda e Jessica Athayede - Utilização de dois jovens influentes do
alvo de comunicação nas redes sociais .
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‘ ’ O M E U N A T A L F O ID E C O R A D O P E L O
I K E A ’ ’
A L V O A - C O N T E Ú D O
C O N T E N T M I X
ALVO BMain costumer insights
A mãe perde mais tempo a pensar sobre a decoração sendo assim a principaldecisora da compra ; Preço é um fator decisivo ; Valoriza a arrumação e o conforto ;
Atividades em conjunto .
A L V O B - C O N T E Ú D O S
''PERSONALIZAR OQUARTO DASCRIANÇAS'' 3094 Quiet Valley LaneReseda , California
‘’RECEITAS DENATAL PARA
RECORDAR A SUAINFÂNCIA’’ 3094 Quiet Valley LaneReseda , California
''UMA COZINHAARRUMADA, UMSANTO NATAL'' 3094 Quiet Valley Lane
Reseda , California
Ideias decorativas parapersonalizar o quarto dascrianças . Projetos de fácil
realização para que possam serconcretizados tanto pelos pais
como pelos filhos .
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Para que tudo corra bem nacozinha , é necessário que o
espaço esteja livre e arrumadopara garantir a melhorconfecção das refeições .
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Depois de algum trabalho decampo , o IKEA reuniu asreceitas mais tradicionais
confeccionadas na altura doNatal , há cerca de 20 anos e
apresenta-as agora neste artigo .
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A L V O B - C O N T E Ú D O S
‘’O NATAL DE 5FAMÍLIAS EM 5
CIDADES DOMUNDO’’ 3094 Quiet Valley Lane
Reseda , California
“SEJA REI EM SUACASA COM O IKEA’’
3094 Quiet Valley LaneReseda , California
‘’DEIXE OS SEUSPEQUENOSARTISTAS
CRIAREM.’’ 3094 Quiet Valley LaneReseda , California
5 textos que contam como épassado o Natal em 5 cidadesdiferentes , espalhadas peloMundo . Desde tradições ,
receitas tradicionais ,
decorações do lar , etc .
Acompanhado pelotestemunho de um membro de
cada família .
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Na continuação do passatempo‘ ’Pequenos Designers ’ ’ , lançámosum novo desafio : os pais podemenviar os desenhos dos seusfilhos para se tornarem em
padrões paramantas/cobertores .
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Uma referência ao dia dos reispara relembrar mais um dia
passado em família .
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O Natal é uma altura de festa e também de reunião , onde a família sejunta e partilha momentos . Uma das melhores maneiras de demonstrarisso é estarem todos juntos , no sofá , aconchegados com mantas IKEA aapreciar um belo e divertido filme . Por isso , este artigo enumera 10 dos
melhores filmes para serem vistos durante a época natalícia , emfamília .
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‘ ’ M A N T A S , L A R E I R AE P I P O C A S . 1 0
F I L M E S P A R A V E RE M F A M Í L I A N O
N A T A L ’ ’
A L V O B - C O N T E Ú D O
Este vídeo consiste na recolha de testemunhos de diferentes famílias ,
com duas coisas em comum : o Natal e a sala decorada pelo IKEA . Novídeo , cada família descreve o Natal usando alguns dos principaisvalores e promessas do IKEA : família , conforto , felicidade , diversão ,
comunhão , etc .
Youtube
‘ ’ A F A M Í L I A I K E AJ U N T A - S E N O
N A T A L . ’ ’
A L V O B - C O N T E Ú D O - V Í D E O
Endorsement :Ana Antunes e Violeta Cor de Rosa - Utilização de blogger de decoração
influente no alvo nas redes sociais .
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‘ ’ O M E U N A T A L F O ID E C O R A D O P E L O
I K E A ’ ’
A L V O B - C O N T E Ú D O
Vídeo que consiste em diferentes frames com fotos de diferentes mesasde Natal vista de cima e com a decoração IKEA .
Youtube
’ M E S A S D E N A T A LP A R A T O D O S O S
G O S T O S E S A B O R E S ’ ’
C O N T E Ú D O S G E R A I S - V Í D E O
Passatempo ' 'O presente do IKEA ' '
Duração : 06 a 11 de dezembroDescrição : Passatempo consiste na partilha de fotos na loja do IKEA ,
pelos clientes na sua página do instagram , utilizando a #presenteikeaSerão escolhidas 3 fotos , ou seja , 3 vencedores .
Prémio para cada vencedor é um cartão presente com 100€ emcompras nas lojas IKEA .
Lançamento : 30/Nov & 05/DezRevelação do vencedor : 13/Dez
' ' O P R E S E N T E D OI K E A ' '
C O N T E Ú D O S G E R A I S