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Módulo: LegislaciónRegulación en materia

de Marketing Interactivo

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y deun descompresor Animation.

No hay regulación de Internet en México

La Mercadotecnia (marketing) es:Es una ciencia administrativa que se preocupa d

estudiar, teorizar y dar soluciones sobre: los mercalos clientes o consumidores (sus necesidades, descomportamiento) y sobre la gestión de mercadeo (ogestión comercial) de organizaciones.

• Es un conjunto de principios, metodologías y técnicas a través de las cuales se bconquistar un mercado, colaborar en la obtención dobjetivos de la organización y, satisfacer las necesiy deseos de los consumidores o clientes.

• Es una de las orientaciones (o filosocon la que se puede gestionar el mercadeo o la comercialización de una organización. La Mercadotse define como orientación al cliente u orientación mercado, y parte de las necesidades del cliente o consumidor, para diseñar, organizar, ejecutar y conla función comercializadora o mercadeo de la organización.

keting Interactivo engloba, hoy día, muchos conceptos: Marketing de Bases de Datos, Marketing Relacional, ng One to One y el último en llegar: el Marketing Digital o e-Marketing. Todos estos conceptos se basan en

entificación de necesidades, establecimiento de relaciones, personalización y generación de valor añadido, ción con el fin de satisfacer las necesidades del cliente en beneficio mutuo

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:

Hay 12.5 millones de PC`s

Hay 53.4 millones de celulares

Hay 2.5 millones de cuentas de broadband

Hay 20.2 millones de internautas al 20

El 81% de los internautas se conceentre los 12 y 34 años

El 43% de los internautas se conectan desde su casa+café

Consultar el mail es la practividad social

http://www.cysp.com.mx/Ima/Amiti/Bannener%20inicio/Vision 2020 mov

ORLD CONGRESS ON INFORMATIOTECHNOLOGY 2006

WCIT 2006Inspire.Connect.Lead

El recuento del viaje...

obstante que el evento empezó con un torneo de Golf el día 1/05/06erencias empezaron el 3 de Mayo. Este día fue esperado con gran expectasto que era un evento de talla mundial.

ongregaron más de 2000 personas de todas la nacionalidades, para discuas principales, a saber:

Privacidad y Seguridad✔Acceso Digital: Un reporte de progreso globa✔Atención médica en el siglo XXI✔

o pueden apreciar, los temas sin duda son apasionantes y era una oportuna escuchar las conferencias de autoridades en cada uno de estos tóp

C


La bienvenida estuvo a cargo del Gobernador del EstaTexas, señor Rick Perry. Dentro de su “speech”, el señordijo que uno de sus objetivos es que el Estado que gob“sea el mejor lugar para abrir un negocio que tenga que vlas Tecnologías de la Información y Comunicaciones (IT)”.

El siguiente ponente fue el Sr. Héctor Ruiz quien es el CAMD quien orientó su plática a la unión entre las TIC y la sdijo algo que me parece resume el fondo de la su pláticprobamos que las TIC´s tienen cerebro, ahora es impodemostrar que tienen corazón”.

El Sr. Ruiz, continuó diciendo que hay que potencializar el uInternet en los Hospitales, esto podría proporcionar “segopiniones”.Asimismo, se deben usar de manera adecuada los recnaturales, por ejemplo, la energía. “1.4 Kwatts de energdesperdicia en energía para computadoras”.


Habló además de una iniciativa que se denomina “The Greenque tiene por objeto desarrollar tecnología para un mejor ambiente.

Asimismo, comentó que la educación es la solución para losantes señalados y que no se puede ganar la guerra sólo y utérmino denominado “Digital Inclusion” y para ello tienprograma 50X15.com

0 1

www.thegreengrid.org


El Sr. Steve Rohelder de Accenture, explicó el tema “Inclusión Digital” y puso como un ejemplo, el caso del Tsuy como la tecnología colaborativa puede ayudar a todos y“Nos tenemos que enfocar en las necesidades humanas báy debemos cooperar para que todos tengan acceso a las TI

www.mobile4good.org

El CEO de la empresa UNYSIS, Joseph W. Mcgrath, habtema de la seguridad y expuso la necesidad de redefitérmino de seguridad en términos de la nueva realidad. “Edel comercio mundial es por mar; sólo el 2 a 3% de la aérea es escaneada; 237 millones de ataques de seguridael 2005”


El siguiente expositor fue Steve Balmer cuya presentaciótituló “Enable Full Potential, quien dijo, entre otras cosasseguridad es lo más importante todo lo demás, vieneañadidura”.

Posteriormente y no menos abrumadora, fue la presentacióCEO de INTEL, Sr. Paul Otellini, quien abrió boca diciendo“para el 2007, se espera que haya un billón de computaconectadas a Internet cuando en 1996, había 200,000”.de 3 conceptos que se interrelacionan: accesibconectividad y educación..


sta presentación, se reprodujo un video, que sirvió de base para la presentana computadora que ayudará a la atención más eficiente de pacientes.

mente impresionante toda la tecnología que se ha desarrollado en torno a la sconcreto, para la atención del paciente dentro y fuera del hospital.

http://www.intel.com/pressroom/archive/releases/20060503corp.htm


DAN TAPSCOTT.- “GROWING UP DIGITAL -THE RISE OF THE NET GENERATION”.Mención aparte merece la presentación de Dan Tapscott. Para míesta presentación valió la pena el evento. Creciendo digitasurgimiento de la Generación de la red. Esta persona, señala qnació la primer generación tal, es decir, aquellas personas que nacieron cuando el Internet ya e

erando, con celulares con mensajes instantáneos, es decir, con una sernología que usan y que definitivamente forma parte de su vidadaderamente increíble es el cómo y para qué están usando los jóvennología y cómo impacta esta a su identidad o personalidad.n Tapscott, comentó que los jóvenes de ahora, exigen diversas libertades, que estan:

Libertad de elegir✔Libertad de Personalizar✔

www.growinupdigim


de los temas que se tocó, fue el de la innovación y por qué la innovacióortante. Innovar es la prioridad. Las fuentes de la innovación son: los empleas socios de negocio. Esto implica colaboración. La innovación es culemos que acrecentar el capital intelectual de nuestras empresas, pues eida en que se incremente la innovaciòn y que las personas colaboren en torla empresa será más competitiva y tendrá más oportunidades.

Datos curiosos...

En el 2005, se fabricaron más transistores que granos de arroz

✔

La información codificada se duplica cada 11 horas✔Existen 35 millones de direcciones de Internet✔


más de las conferencias reseñadas, estuvieron la CEO de XEROX, el CEOL, así como el Primer Ministro de Malasya, quien será la sede del próx

greso, así como el Secretario de Economía de México, el Gobernador del EsNuevo León y, finalmente, el señor Collin Powell, quien cerró el evento conerencia magistral.

http://www.visualwebcaster.com/event.asp?id=33617

ube, el nuevo teléfono rojonderson

cabó el protocolo. Basta de telegramas con frases hechas por el secretario de dencia de turno. Se acabaron las llamadas telefónicas formales.a los primeros mandatarios se saludan by Youtube… o al menos es la moda que estáementando Tony Blair que usó este canal para darle sus felicitaciones al flamante dente francés Nicolas Sarkozy.

lito ya no hablacevedo

o de las nuevas tecnologías hace cada vez más cotidiano la elaboración de trámites y mentos vía electrónica, y todo parece señalar que se reemplazará poco a poco los mentos tradicionales en papel.

embargo, aún la mayoría de las personas e inclusive funcionarios públicos y judiciales en desconfianza de recibir dichos documentos o los rechazan.mercio electrónico es una realidad y se encuentra ya regulado y reconocido por nuestra lación. Asimismo el gobierno cada vez utiliza estos medios para agilizar los trámites y inuir tiempo y costos.

stros tribunales deberán prepararse para atender cada vez con mayor frecuencia casos enue estén involucrados documentos electrónicos. Su valor legal ya está reconocido, pero vía quedan algunas interrogantes: su integridad y conservación en el transcurso del po, autenticidad, auditoria y eficacia probatoria.

Propiedad Industrial e Intelectual

www.DOTMON.com

Amanecemos y anochecemos inmersos en ladustrias culturales, desde que abrimos los ojy vemos una obra plástica en la pared de la cámara, cuándo encendemos la televisión o radio en las mañanas, cuando tomamos una

vista, un libro, cuando caminamos y vemos lideos en las tiendas, o si vamos en el metro

vemos los carteles con imágenes, o si conducimos en el auto por el periférico y

descubrimos los anuncios espectaculares y cuando en la noche disfrutamos del video o e

cine” Fuente: ¿cuánto vale la cu

Todo lo que vemos es un invento o uncreación”

El derecho de creación intelectual es el conjuntnormas que protegen las concepciones intelectudel ser humano.

Concepto

opiedadtelectual

PropiedadIndustrial

PropiedadIntelectual

Patentes

Marcas

Secretos Industriales

Obras

Derechos conexos

Reservas de derechos

Diseños Industriale

DiseñosModelosutilida

propiedad intelectual se ha convertido en uno de locipales temas de las relaciones comerciales internacionale

ualmente se encuentran en vigor más de 3.7 millones dentes, 11 millones de marcas registradas y 1.3 millones dujos o modelos industriales registrados.

mismo, cada año se producen un millón de libros y 5,00culas de largometraje, además de 3,000 millones de discosas que son vendidos. La propiedad intelectual es unamienta para promover la creación de riqueza, así como arrollo económico, social y cultural muy importante en nomía actual, la cual se encuentra fundada en ocimiento.

Valor económico

¿Por qué es importante el tema?

PORQUE EN ELLO RADICA EL MARKETING...

articipación de las IPDA

• Ley de la Propiead Industrial

• Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial

• Decreto por el que se crea el IMPI

• Reglamento del IMPI

• Estatuto orgánico del IMPI

Propiedad Industrial

www.impi.gob.mx

Ley Federal del Derecho de Autor

Reglamento de la Ley Federal del Derecho de Autor

Reglamento interior del INDA

Código Penal Federal

Normatividad

www.sep.gob.mx/w2b/sep/sep_459_ind/w2b/sep/sep_459_ind

Propiedad Intelectual

http://www.sep.gob.mx

Propiedad Intelectual

Qué es el derecho de autor

tículo 11.- El derecho de autor es conocimiento que hace el Estado en favor do creador de obras literarias y artísticevistas en el artículo 13 de esta Ley, en virt cual otorga su protección para que el auce de prerrogativas y privilegios exclusivos rácter personal y patrimonial. Los primeregran el llamado derecho moral y gundos, el patrimonial.

emás es una cosa mueble, es decir, “un cuere puede trasladarse de un lugar a otro, ya evan por sí mismos, ya por efecto de u

erza exterior”

Art. 758 del Código Civil Federal“Los derechos de autor se consideran bienes

muebles”

protecciproteccióónnculo 3°.- Las obras protegidas por esta Ley son aquellasación original susceptible de ser divulgadas o reproducidasquier forma o medio.

culo 5º.- La protección que otorga esta Ley se concede a las ode el momento en que hayan sido fijadas en un soporte matependientemente del mérito, destino o modo de expresión.conocimiento de los derechos de autor y de los derechos conexoiere registro ni documento de ninguna especie ni que

ordinado al cumplimiento de formalidad alguna.culo 6º.- Fijación es la incorporación de letras, números, sigdos, imágenes y demás elementos en que se haya expresado la olas representaciones digitales de aquéllos, que en cualquier form

orte material, incluyendo los electrónicos, permita su percepcoducción u otra forma de comunicación.

culo 12.- Autor es la persona física que ha creado una oaria y artística.

Obra = Autor = persona física

Autor Ds. morales Ds. patrimoniales+

ersona moral Ds. patrimoniales

13.- Los derechos de autor a que se refiere esta Ley se reconocen respecto de las obras de las si

ia;

al, con o sin letra;

ática;

a;

ica o de dibujo;

tórica y de carácter plástico;

catura e historieta;

uitectónica;

matográfica y demás obras audiovisuales;

amas de radio y televisión;

ramas de cómputo;

gráfica;

as de arte aplicado que incluyen el diseño gráfico o textil, y

compilación, integrada por las colecciones de obras, tales como las enciclopedias, las antologíotros elementos como las bases de datos, siempre que dichas colecciones, por su selecc

ión de su contenido o materias, constituyan una creación intelectual.

ás obras que por analogía puedan considerarse obras literarias o artísticas se incluirán en la ramaafín a su naturaleza

Un Tip: casi no hay

definiciones!!!

www.SEMANBAKER.com.mx

www.IMPUESTUM.com

Arts. 94-99

Cómo una empresa puede ser titular de uobra artística ?

a) Transmisión de derechosb) Licencia de derechos

c) Colaboración remuneradad) Relación laboral

culo 32.- Los actos, convenios y contratos por los cualesnsmitan derechos patrimoniales deberán inscribirse engistro Público del Derecho de Autor para que surtan efectra terceros.

ículo 33.- A falta de estipulación expresa, toda transmisiónechos patrimoniales se considera por el término de 5 año podrá pactarse excepcionalmente por más de 15 añndo la naturaleza de la obra o la magnitud de la inversuerida así lo justifique.

Excepto el software!!!

ulo 83.- Salvo pacto en contrario, la persona física o moral que comisionucción de una obra o que la produzca con la colaboración remunerada de orá de la titularidad de los derechos patrimoniales sobre la misma y le correspondacultades relativas a la divulgación, integridad de la obra y de colección sobrede creaciones.ersona que participe en la realización de la obra, en forma remunerada, tendcho a que se le mencione expresamente su calidad de autor, artista, intérpreutante sobre la parte o partes en cuya creación haya participado.

q

culo 83 bis.- Adicionalmente a lo establecido en el Artículo anterioona que participe en la realización de una obra musical en founerada, tendrá el derecho al pago de regalías que se generen pounicación o transmisión pública de la obra, en términos de los Artículoy 117 bis de esta Ley.a que una obra se considere realizada por encargo, los términostrato deberán ser claros y precisos, en caso de duda, prevalecerrpretación más favorable al autor. El autor también está facultado orar su contrato cuando se le solicite una obra por encargo.

Ejemplo:

www.TVAZTECA.com

ulo 17.- Las obras protegidas por ley que se publiquen, deberán

ntar la expresión "Derechos rvados", o su abreviatura "D. R.", da del símbolo ©; el nombre

pleto y dirección del titular del cho de autor y el año de la primera cación. Estas menciones deberán ecer en sitio visible. La omisión de requisitos no implica la pérdida s derechos de autor, pero sujeta al ciatario o editor responsable a las ones establecidas en la Ley.

ARTICULO 229.- Para el ejercicio dacciones civiles y penales derivadas violación de un derecho de propindustrial así como para la adopción dmedidas previstas en el artículo 199 Besta Ley, será necesario que el tituladerecho haya aplicado a los produenvases o embalajes de productos ampapor un derecho de propiedad industriindicaciones y leyendas a que se refiereartículos 26 y 131 de esta Ley, o por algúmedio haber manifestado o hechoconocimiento público que los producservicios se encuentran protegidos poderecho de propiedad industrial.

Este requisito no será exigible en los casinfracciones administrativas que no impluna violación a un derecho de propindustrial.

Derechos conexos

Artistas intérpretes

Editores de libros

Productores de videogramas y fonogramas

Organismos de radiodifusión

Capítulo IIDe la Limitación a los Derechos Patrimoniales

148.- Las obras literarias y artísticas ya divulgadas podrán utilizarse, siempre que no se ón normal de la obra, sin autorización del titular del derecho patrimonial y sin remunnvariablemente la fuente y sin alterar la obra, sólo en los siguientes casos:

Cita de textos, siempre que la cantidad tomada no pueda considerarse como una reproy sustancial del contenido de la obra;

producción de artículos, fotografías, ilustraciones y comentarios referentes a acontecimd, publicados por la prensa o difundidos por la radio o la televisión, o cualquier otro msi esto no hubiere sido expresamente prohibido por el titular del derecho;

eproducción de partes de la obra, para la crítica e investigación científica, literaria o artístReproducción por una sola vez, y en un sólo ejemplar, de una obra literaria o artística,

y privado de quien la hace y sin fines de lucro.onas morales no podrán valerse de lo dispuesto en esta fracción salvo que se trate

ón educativa, de investigación, o que no esté dedicada a actividades mercantiles;eproducción de una sola copia, por parte de un archivo o biblioteca, por razones de segción, y que se encuentre agotada, descatalogada y en peligro de desaparecer;

eproducción para constancia en un procedimiento judicial o administrativo, yeproducción, comunicación y distribución por medio de dibujos, pinturas, fotog

Nombre de dominio

ĄQuˇ es un nombre de dominio?

Los nombres de dominio vienen a ser direcciones deInternet f‡ciles de recordar y suelen utilizarse paraidentificar sitios Web. Por ejemplo, el nombre de dominioompi.int se utiliza para ubicar el sitio Web de la OMPI enhttp://www.ompi.int o el Centro de Arbitraje y Mediaci—n dela OMPI en http://arbiter.wipo.int. Los nombres de dominioconstituyen tambiˇ n la base de otros mˇ todos oaplicaciones en Internet, como la transferencia de ficheros ylas direcciones de correo electr—nico, por ejemplo, ladirecci—n [email protected] se deriva tambiˇ n delnombre de dominio wipo int

Caso México

• Si no se protegenlegalmente puedesuceder lo siguiente:

3 personas distintastienen derechos sobreel mismo nombre dedominio

¿QUIEN GANA?O

¿QUIEN ES EL BUENO?

Gabrielwww.ola.com

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