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iPad ed EditoriaUn amore a prima vista

Ing. Omar Cafiniwww.omarcafini.info

9 Ottobre 2010 Ascoli Piceno

Perché scommettere su iPad

CNBC reports that the iPad has become the most quickly adopted non-phone consumer electronics product in history, topping the DVD player, which shifted only 350,000 units in its first year on the market.

Apple sold over 300,000 iPads in its first day, and took just 28 days to reach one million units sold.

iPad sold three million units in the first 80 days after its April release and its current sales rate is about 4.5 million units per quarter, according to Bernstein Research.

iPad venduti in Italia

300.000

I numeri

Perché scommettere su iPad

• Il mondo dell’editoria sente sempre più impellente l’esigenza di inserirsi in questo mercato perché vede l’iPad come un dispositivo rivoluzionario

• Le case editrici preferiscono investire su iPad piuttosto che su iPhone perché il target di riferimento è diverso e questo device si adatta anche ai lettori tradizionali

• E’ un ebook ma con potenzialità enormi, un dispositivo di lettura con un valore aggiunto a livello di entertainment

• E’ un oggetto “di moda” che aumenta esponenzialmente l’appeal del brand e della casa editrice

• L’editoria cartacea sta attraversando una crisi senza precedenti nella sua storia

Il Punto di vista degli Editori

1.Lettore PDF (semplice trasposizione della versione cartacea)

2.Lettore PDF + gallery multimediale esterna

3.App ad hoc con Objective-c+ (HTML5 & CSS3)

Portare la propria rivista su iPadLe Strade possibili

*Esistono anche plugin per InDesign in grado di ottimizzare contenuti per iPad

La semplice trasposizione della versione cartacea utilizzando il PDF della rivista.

Portare la propria rivista su iPadLe Strade possibili 1/3

Vantaggi• Realizzazione semplice• Costo basso• Nessuna necessità di adattamento

dei contenuti per l’editore

Svantaggi• Pochissimo appeal sul pubblico• Nessun valore aggiunto rispetto al

cartaceo• Adatto per periodici gratuiti,

difficile avere un modello di business valido per quelli a pagamento.

Lettore PDF con aggiunta di gallery multimediale esterna

Portare la propria rivista su iPadLe Strade possibili 2/3

Vantaggi• Realizzazione di media

complessità• Costo abbordabile anche per

piccoli editori• PDF originale senza necessità di

modifiche• Gallery multimediale, più

coinvolgente lato utente

Svantaggi• Il lettore basa la sua valutazione sui

contenuti aggiuntivi (che devono essere di qualità)

• Business Model su riviste a pagamento, da valutare in base a numero e qualità dei contenuti multimediali

• Esperienza di coinvolgimento parziale

Applicazione ad hoc per iPad utilizzando Objective-C e HTML5

Le Strade possibili 3/3

Vantaggi• Maggiore coinvolgimento

dell’utente• Sistema di creazione contenuti

ammortizzabile sui vari numeri• Realizzazione di un prodotto

omogeneo ed intuitivo

Svantaggi• Più complessa e costosa la

realizzazione della singola rivista• Creazione di contenuti ad hoc per

la piattaforma (in parte automatizzabile)

Portare la propria rivista su iPad

Quale soluzione è la migliore?

Ogni soluzione è strettamente correlata all’entità dell’investimento e all’obiettivo del progetto editoriale.

Se si vuole “provare ad approcciare il mercato” è necessario comunque valutare una strategia di marketing del medio e lungo periodo.

Se il nostro giornale o la nostra rivista vuole “farsi notare”, dovrebbe scegliere la strada che sfrutti al meglio il device e che possa avere un effettivo riscontro nei confronti dell’utente finale.

“A volte scegliere la strada più comoda può avere effetti controproducenti: pensiamo all’accoglienza dei primi magazine italiani su iPad...”

Il mercato esprime i propri giudizi......senza peli sulla lingua

Non è vera l’equazione: il cliente che spende 1€ per il giornale in edicola ne spende 0.79€ per avere un PDF su iPad.

...o ci ama o ci odia

“A volte rischiare ed investire su un progetto ambizioso può rilanciare l’immagine di un giornale...”

Il mercato esprime i propri giudizi...

• Framework proprietario• HTML5• Social Network integrato• Sottolineature• Note• Store integrato• etc...

Un idea che ci piace seguire...

Un idea che ci piace seguire...Video

Il nostro prodotto

Framework costruito ad hoc per la piattaforma con codice misto

Objective-c e HTML5 (con CSS3 e Javascript)

Piattaforma di creazione contenuti su web per l’editore

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Gestione Archivio riviste con InAPP Purchase + Push Notification

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