holistic search marketing - iab seminar 2011 - nicola tanzini
DESCRIPTION
Intervento di Nicola Tanzini nel corso dello Iab Seminar 2011 - Milano, 4 aprile 2011TRANSCRIPT
Holistic Search Marketing
Nicola Tanzini
InTarget Group
Indice
• InTarget Group
• Lo Scenario
• Sviluppo della ricerca online
• Un approccio strategico
Presentazione InTarget Group
Un Network di Competenze nel Marketing Digitale per un’offerta integrata
finalizzata a massimizzare l’investimento dei propri clienti.
Ci ha scelto
Holistic Search Marketing
Lo Scenario
TITOLO SLIDE
” … oggi il problema non è la mancanza di
prodotti sul mercato; oggi il problema è
piuttosto la mancanza di clienti….”
Philip Kotler
[2004]
TITOLO SLIDE
"Le imprese, dunque, devono passare
da una filosofia "produci-e-vendi" alla
filosofia "ascolta-e-rispondi”
Philip Kotler
Holistic Marketing
Holistic Search Marketing
Sviluppo della Ricerca online
Fenomeni che hanno influenzato la Search
Infocommerce[20
04]
Web 2.0[2004]
Mobile [2010]
Quanto cerchiamo oggi?
Cosa Cerco Oggi?
Cosa stimola e influenza la Ricerca
Ogni giorno raccogliamo
stimoli e informazioni che
ci spingono ad avviare
ricerche che, più o meno
consciamente, formano la
nostra propensione
all’azione
Holistic Search Marketing
Un approccio Strategico
Cambio di Paradigma
dalla Keyword alla Persona
Holistic Search Marketing
L’approccio Olistico al
Search Marketing
consente di supportare chi,
desideroso di soddisfare
un bisogno, ricerca online
informazioni e contenuti di
valore pubblicati da
aziende, oltre ad
esperienze condivise da
chi, prima di lui, ha
acquistato un prodotto e/o
utilizzato un servizio