greenpeace - open campaigning & nestlé

8/9/2019 Greenpeace - Open Campaigning & Nestl

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Open-Campaigning


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Gesamtstrategie Greenpeace

Viele Probleme sind gelst. Aber die negativen Megatrends

wie Klimawandel und Artenschwund bestehen weiter.

Umweltprobleme in die ffentlichkeit bringen.Kampagnen ben Druck auf Industrie und/oder Politik aus,erzeugen Handlungsbereitschaft und bewirken sichtbares

Handeln.Ziel: Mit Kampagnen Menschen erreichen, die aktiv werdenund auch andere zum Handeln mobilisieren.Junge Menschen haben eine besondere Motivation esgeht um ihre Zukunft.


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Greenpeace auf Plattformen

Facebook: 7350 Fans seit 2007MySpace: 1930 Freunde seit 2007StudiVZ: Edelprofil seit Januar 2010, 1555 FreundeTwitter: 8460 Follower seit August 2007Youtube: 174 Videos, ber 70.800 Besucher, ber

1.061.000 Views2090 Abonnenten

Flickr: Start Mrz 2009, in der Aufbauphase


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Warum gibt es GreenAction?

Vielfalt immer komplexerer Umweltprobleme steht auch eineVielfalt von Lsungen gegenber.Die Umweltbewegung kann den Menschen diese Lsungenzeigen und ihre Umsetzung anschieben.Fr Vernderungen mssen wir die Menschen mobilisieren.

Wir brauchen dafr eine medienunabhngigeGegenffentlichkeit.

GreenAction ist unser Hebel dafr


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Warum eine Kampagnen-Community?

Fr unsere Kampagnen brauchen wir mehr Menschen, dieaktiv werden und andere zum Handeln bewegen.Wir mssen dorthin gehen, wo wir die Menschen erreichen.Gerade die Jungen sind immer strker im Internet.

Aus der Vielfalt von Menschen erwchst eine Vielfalt vonIdeen.Wir brauchen mehr und schnellere Mobilisierung.


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Grundlagen der Community

GreenAction ist berparteilich und unabhngigkeine Werbungkeine Parteien und Unternehmen

Prinzip des Open CampaigningFr Greenpeace-Kampagnen entwickelt, stehtsie Umweltaktivisten mit den unterschiedlichstenInteressen und Hintergrnden zur Verfgung.Kampagnen knnen stndig und von allen wie in einem

offenen Betriebssystem weiterentwickelt werden.


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Strken der Community

Engagement sichtbar machen (Initiatoren + Untersttzer)GreenAction macht die Wirkung des Einzelnen sichtbar undbndelt die Krfte von vielen.Die Community zeigt: Du bist nicht allein! GreenAction gibt

Kraft und bei Bedarf dem Einzelnen Schutz.GreenAction schafft die Verbindung von der Online-Mobilisierung zur Offline-Aktivitt und zurck ins Netz.

Unsere Vision:

GreenAction kann das Internet politischer machen.


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Erfahrungen nach 8 Monaten

5840 angemeldete User (15.4.2010)breites Spektrum der Teilnehmer, die meisten jnger(


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Erfahrungen nach 8 Monaten

Wie wird GreenAction genutzt?

Nicht nur Online-Aktionen, sondern auchOfflineSchwerpunkte: Klima und Tierschutz

Trend zum Kampagnen-"Mashup"Aktivisten vernetzen sich untereinanderVernetzung von Aktivisten auch auf anderen Communitieserstaunlich wenige RegelverletzungenUser beteiligen sich aktiv am Verbesserungsprozess


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Case: KitKat Kampagne


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Vielen Dank!

Claudia SommerJan Haase

Greenpeace Germany

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