google shopping and pla @ afterbuy bbq 2014

Google Shopping Product Lis4ng Ads (PLA)

Kau:ereite Shopbesucher durch Google Shopping gewinnen

Felix Wunderwald

PLA Product Lis4ng Ads

Wie siehts aus?

Zahlen und Fakten

2002 – Froogle 2005 – Google Base 2011 – Google Shopping 2013 – Product Lis4ng Ads

„2014: Year of the Google Product Lis4ng Ads“

2013

Quelle: hQp://www.marinsoUware.com/resources/news/2014-‐year-‐of-‐google-‐product-‐lis4ng-‐ads

300% mehr Budget 20% aller bezahlten Klicks sind PLA 141% CPC ges4egen

Mobile


33% bessere Klickrate 20% weniger CPC als Desktop

2014


Ziel: 33% aller bezahlten Klicks sind PLA

Quelle: hQp://www.bluesummit.de/wp-‐content/uploads/2013/11/blueSummit_PLA-‐Whitepaper.pdf


AdWords PLA

Vorteile

Der Kunde •  erkennt das Produkt •  sieht das Produkt •  sieht den Preis •  sieht wie teuer es bei anderen Shops ist

Hohe Aufmerksamkeit durch Bilder

SERP-‐Domina4on

Search Engine Result Page Suchergebnisseite

Datenfeed als Grundlage kann auch für andere Marke4ng-‐Kanäle genutzt werden

Retarge4ng, Real Time Bidding, Produktsuchmaschinen, Affiliate,

Display Adver4sing...

Wie funk4onierts?

Quelle: hQp://moz.com/ugc/google-‐shopping-‐feed-‐cost-‐and-‐ppc-‐best-‐prac4ces-‐16918

Produktdatenfeed (Google Shopping Feed)

Beispiel eines Produkjeeds kann leider Vertraglich nicht online veröffentlich

werden.

hQps://support.google.com/merchants/answer/188494

Google Produkt Feed Spezifika4onen

Produkt-‐ & Kategoriematching

Google ProdukQaxonomie

hQps://support.google.com/merchants/answer/answer.py?answer=1705911

Aufpassen!

Google Merchant Center

Google AdWords

•  Auto Targets (Alle Anzeigen in eine Kampagne)

•  Ein Promo4on Text (Versandkostenfrei)

•  CPC Gebot •  FERTIG?!

Nega4v Keywords

Weitere Kampagnen?

adwords_labels &

adwords_grouping

SKU Kategorie

Typ Marge

Bestseller

Unterschiedliche CPC-‐Biddings

Analyse? Google Analy4cs!

Suchanfragen?

Google AdWords!

Warte mal. Wie funk4oniert

das ohne Keywords?

Produktdaten!

Vergleichbarkeit schaffen!

Title & Descrip4on

Quelle: Vortrag von ProductsUp beim Ads2People Sommerfest

Farben anpassen

Purpur -‐> Rot!

Kosten?

Kein minimum CPC. Kein minimum Tagebudget.

“$11.30 in spend for every $100.00”


Tools?

Quelle: hQp://www.soquero.de

Quelle: hQp://www.channelpilot.de

Quelle: hQp://www.productsup.io

9 wich4ge Regeln §  Fehlerfreier Produktdaten §  Exakte Produktbeschreibung im 4tel und descrip4on §  Produkytel op4mieren auf Länge und Inhalt §  Suchanfragen auswerten und darauzin op4mieren §  adwords_labels und adwords_grouping nutzen §  Merchant Center kennen und nutzen §  PLA-‐Kampagnen in adwords sauben au:auen (Strategie) §  Bidmanagment Systeme einsetzen (Budget)

pdm-‐ebook.de

Dankeschön

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