global trend in app marketing_adways

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April 17th, 2014Adways Inc.

Director, Head of PublishingNobuyoshi Noda

in AppMarketing

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Global Trend


＜Established＞　2001＜HQ＞　　　　 Tokyo＜Office＞　　 Shanghai, Seoul, SF, etc.　　　　　　　 11Countries, 17 Cities＜Capital＞　　 JPY1.4Billion (2013/12)＜Employee＞ 1,003 (2013/12)＜Business＞　 Online Marketing　　　　　　　　 Media & Content

Company Profile

＜Operation＞＜Main Service＞


Bringing New Value to the Market

アプリ事前登録サービスアプリトラッキングツール

SPリワードネットワーク PCアフィリエイトネットワーク

Company Profile

台湾ポイントアプリ


Japan’s first Nail AD

Company Profile


0

25

50

75

100

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

94.91

77.67

61.4

45.85

31.45

17.968.76

Mobile AD Market Worldwide

(Unit:Billion USD)

More than $94B market by 2018


Mobile AD Market Worldwide by Company

34%

1%3%

3%2%5%

53%

Google Facebook Twitter Pandora YP Millennial Media Other

25%

1%2%2%3%

22%

47%

2012 2014


Here Comes Facebook


Facebook mobile app install ad


Web or App?

0

25

50

75

100

2013 2014

AppsMobile Web

Percentage of time spent

80%

20%

86%

14%

(Source: Flurry Analytics, emarketer April, 2014)


Web or App?

0%

18%

35%

53%

70%

Google Facebook Other Apps

33%

18%

49%

65%

17%18%

Time Spent Ad Spent

(Source: Flurry Analytics, emarketer April, 2014)

Ad Spend versus Time Spent on Mobile


2010 2011 2012 2013 2014

Mobile Ad Playback?

CPC incentCPI

non-incentCPI Targeting

incentCPI

incentCPI TargetingCPC

CPC

？

？

？

Platform


Average CPC/CPI comparison(Android)

CPC non-incent CPI

$0.15 $3.00

$0.04 $1.15

$2.50$0.10


Latest Trend


アプリでも事前登録が可能に

Latest Trend


流入数

日数

1 2

リリース

0 事前登録

ブースト

運用メニュー

基本的な広告戦略

0 リリース前にコアユーザーを獲得

1 ランキングを上げ自然流入を得る

2 恒常的に運用し新規獲得のベースを引き上げる


Latest Trend


Latest Trend

Native Advertising


現状の課題

0

0.5

1.0

1.5

2.0

Q1 Q2 Q3 Q4

2012 2013

(単位：USドル)＜ユーザー獲得単価(iOS)＞

(出典：2014/1 Fiksu)

ユーザー獲得単価は上昇中


Data is KING


“CPIの一歩先へ”

ROAS, リテンション等のKPIを可視化すること

Data Driven Marketing


1 2 3

セグメント CPI

20代

30代

合計

10代￥1,165

￥1,044

￥7,798

￥1,154

CPI

￥572

￥513

配信停止

￥536

CPI

￥431

￥494

配信停止

￥475

Install

194

3

317

120

Install

532

配信停止

875

343

Install

939

配信停止

1,351

412

＜ゲームアプリ運用事例＞



セグメント Day1 Day2 Day3 Day4 Day5 Day6 Day7

10代 100% 53% 39% 32% 28% 27% 20%

20代 100% 45% 42% 35% 29% 25% 25%

＜セグメント別リテンション＞



＜広告効果測定＞＜ユーザー分析＞＜ライブオペレーション＞



＜広告効果測定＞＜ユーザー分析＞＜ライブオペレーション＞

資本業務提携

業務提携

合併



Thank You!!Adways Inc.Nobu Noda

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