from mobile to real life. - home | iab italia · 2020-07-14 · lo smartphone identifica...
TRANSCRIPT
From Mobile to Real Life.From Mobile to Real Life.
Il 2015 sarà l’anno del mobile.(forse)
Il 2015 sarà l’anno del mobile.(forse)
Dati Audiweb 2014
Coop | Loyalty Mobile ExperienceDati Audiweb 2014
Coop | Loyalty Mobile ExperienceDati Audiweb 2014
Gli adulti passano più tempo interagendo
con device mobile che guardando la TV
Gli adulti passano più tempo interagendo
con device mobile che guardando la TV
Il mobile è un media a sé stanteIl mobile è un media a sé stante
Esperienza coinvolgenteIl touch è la forma di interazione più intuitiva e
naturale
Esperienza coinvolgenteIl touch è la forma di interazione più intuitiva e
naturale
Sempre con noiI device mobile sono con noi 24 ore su 24, in casa,fuori, e anche fruendo altri mezzi quali TV o radio.
Sempre con noiI device mobile sono con noi 24 ore su 24, in casa,fuori, e anche fruendo altri mezzi quali TV o radio.
Personale ed emozionanteLo smartphone identifica personalmente la persona e portacon sè una valenza emozionale che può essere trasferita
al brand e ritrasmessa all’individuo.
Personale ed emozionanteLo smartphone identifica personalmente la persona e portacon sè una valenza emozionale che può essere trasferita
al brand e ritrasmessa all’individuo.
Il Mobile è sia online che offline.Il Mobile è sia online che offline.
-PROFILAZIONE E TARGETING AUDIENCE-FORMATI ONLINE TO OFFLINE-PROFILAZIONE E TARGETING AUDIENCE-FORMATI ONLINE TO OFFLINE
MOBILE TARGETING
Demographic targeting Retargeting
OS targeting
Vertical targetingCarrier targeting and wi-fi/3G
targeting
Geotargeting
INTRODUCING BEAUDIENCEThe first Proximity AudiencesPlatform.
BEAUDIENCE PLATFORM
Attraverso la nostra SDK analizziamo datioffline legati alla storia o all’intenzione difare un acquisto degli utenti delle nostre AppPartner e creiamo una audience proximity basedbasata sugli interessi reali degli utenti. Gliadvertiser possono targettizzareprogrammaticamente queste audience in tuttigli ecosistemi mobile e addirituttraraggiungere in tempo reale gli utenti.
L’SDK NON FA COLLECTION DI DATI PERSONALI EIDENTIFICABILI.
Attraverso la nostra SDK analizziamo datioffline legati alla storia o all’intenzione difare un acquisto degli utenti delle nostre AppPartner e creiamo una audience proximity basedbasata sugli interessi reali degli utenti. Gliadvertiser possono targettizzareprogrammaticamente queste audience in tuttigli ecosistemi mobile e addirituttraraggiungere in tempo reale gli utenti.
L’SDK NON FA COLLECTION DI DATI PERSONALI EIDENTIFICABILI.
BEAUDIENCE PLATFORM
Conosciamo Joe
Ogni giorno Joe fa la stessa strada, andata e ritorno, perandare a lavorare nel Financial District. Durante il suotragitto sappiamo che a Joe piace andare da Starbucks, dimattina, da Chipotle per pranzo facendo un po di shopping da Gape andare in palestra prima di tornare a casa.
.Come lo sappiamo?
Joe ha ne suo device un app con il nostro BeAudience SDKintegrato nel beckend e ha fatto opt-in per la localizzazione ei permessi del wi-fi in modo da ricevere annunci pubblicitaripersonalizzati e rilevanti per lui.
La SDK di BeAudience ci permette di analizzare in totaleanonimato i percorsi, le routines e le abitudini attraversomilioni di geofance legate a punti di interesse. Ciò ci
consente di creare un profilo legato ai sui interessi offlineche è di grande rilevanza per advertiser, aggregatori di dati e
DMP.
Joe trarrà enorme beneficio dalla cosa e finalmente ricevera
soltatnto ads rileveanti e raccomanazioni utili.
> > >> >
Conosciamo Joe
Ogni giorno Joe fa la stessa strada, andata e ritorno, perandare a lavorare nel Financial District. Durante il suotragitto sappiamo che a Joe piace andare da Starbucks, dimattina, da Chipotle per pranzo facendo un po di shopping da Gape andare in palestra prima di tornare a casa.
.Come lo sappiamo?
Joe ha ne suo device un app con il nostro BeAudience SDKintegrato nel beckend e ha fatto opt-in per la localizzazione ei permessi del wi-fi in modo da ricevere annunci pubblicitaripersonalizzati e rilevanti per lui.
La SDK di BeAudience ci permette di analizzare in totaleanonimato i percorsi, le routines e le abitudini attraversomilioni di geofance legate a punti di interesse. Ciò ci
consente di creare un profilo legato ai sui interessi offlineche è di grande rilevanza per advertiser, aggregatori di dati e
DMP.
Joe trarrà enorme beneficio dalla cosa e finalmente ricevera
soltatnto ads rileveanti e raccomanazioni utili.
BEAUDIENCE: AUDIENCE TARGETING
Gap vorrebbe targettizare uomini che hanno visitato negozi di abbigliamento di livello medio in termini di pricingma con una forte prooensione alla moda, negli ultimi novanta giorni.
I device ID legati ai dispositivi mobile che matchano con questo profile sono targettizati in camapagne diadvertising attragerso i nostri partner publisher o attragero DSP.
“So che metà dei soldi che spendo in pubblicitàè completamente buttata via.
Il problema è che non so quale metà sia”
“So che metà dei soldi che spendo in pubblicitàè completamente buttata via.
Il problema è che non so quale metà sia”
John Wanamaker
85%dei messaggipubblicitaripassanoinnoservati.
150/1000
85%dei messaggipubblicitaripassanoinnoservati.
150/1000(Ramonet 2012)
Di questi solo il
10% reagiscepositivamenteal messaggio.
15/1000
Di questi solo il
10% reagiscepositivamenteal messaggio.
15/1000
Solo il 5% di questi ricordal’advertising a distanza di48h
0,75/1000
Solo il 5% di questi ricordal’advertising a distanza di48h
0,75/1000
PER MIGLIORARE QUESTO TASSO DI DISPERSIONE,LE NOSTRE UNIT ONLINE TO OFFLINE FANNO LEVASU 2 PUNTI:
1° COGLIERE L’ATTENZIONE DELL’UTENTE:
> TARGETING(tanto più l’ads sarà rilevante per l’utente,tanto più riusciremo a cogliere la sua
attenzione)
2° SUGGERIRE/RICORDARE L’ACQUISTOIN PROSSIMITà DELLO STORE:
> GEOLOCALIZZAZIONE DEI MOBILE DEVICE
4 STEPDELLE BEINTOO UNITONLINE TO OFFLINE
4 STEPDELLE BEINTOO UNITONLINE TO OFFLINE
Esempio:
brief:
Un Brand Fashion deve promuovereuna nuova linea di scarpe da donnaUSP: sono scarpe personalizzabili.
Esempio:
brief:
Un Brand Fashion deve promuovereuna nuova linea di scarpe da donnaUSP: sono scarpe personalizzabili.
Step 1:Pianificazioneprofilata
All’interno delMobile Browsing oall’interno di unApp, un bannerinvita l’utente intarget apersonalizzare lapropria ballerina.
Step 1:Pianificazioneprofilata
All’interno delMobile Browsing oall’interno di unApp, un bannerinvita l’utente intarget apersonalizzare lapropria ballerina.
Step 2:Mobile Engagement
Il banner si espande el’utente può dentrol’ads personalizzare la
scarpa(può anche condividere ilrisultato sui propri SocialNetwork)
Rich Media >
Step 2:Mobile Engagement
Il banner si espande el’utente può dentrol’ads personalizzare la
scarpa(può anche condividere ilrisultato sui propri SocialNetwork)
Step 3:Salva l’interessedell’ads
L’utente desideraavere un promemoriadi questo ads
Rich Media >
Step 3:Salva l’interessedell’ads
L’utente desideraavere un promemoriadi questo ads >
Step 4:Notifica lockscreen in prossimità dello store.
Qualche giorno dopo lo stesso utentesi trova a Malpensa e quando si trovain prossimità del Duty Free riceve
una notifica sul proprio smartphone:
“Sei a pochi passi dalla tua Ballerina.Perché non ammazzare il tempovenendo a provarla?”
Qualche giorno dopo lo stesso utentesi trova a Malpensa e quando si trovain prossimità del Duty Free riceve
una notifica sul proprio smartphone:
“Sei a pochi passi dalla tua Ballerina.Perché non ammazzare il tempovenendo a provarla?”
HOW?HOW?
Integrazione di Passbook nell’ads.Passbook è un’applicazione nativa iOS, che permette diraccogliere coupon, carte d’imbarco, codicipromozionali, fidelity card ed altro.
Si trova nativamente sui iOs e pertanto il suo utilizzonon richiede nessun download aggiuntivo.
Passbook è un’applicazione nativa iOS, che permette diraccogliere coupon, carte d’imbarco, codicipromozionali, fidelity card ed altro.
Si trova nativamente sui iOs e pertanto il suo utilizzonon richiede nessun download aggiuntivo.
> >> >
Invio della notifica Lock ScreenDopo aver salvato il Pass riceveranno una notifica lock-screensolo gli utenti che hanno salvato il pass:
• ogni volta che si trovano in prossimità di una locationcoinvolta
• ogni volta che si trovano in prossimità di una locationcoinvolta
• in prossimità di un beacon
• in date ed ore predefinite (Event Reminder)
questo formato è disponibile anche per Android, con la funzionalità Add to Calendar.
Plus delle Unit Online toOffline
Sono senza dubbio di sicura efficacia comunicativa.
La notifica personalizzabile in base al target che appare suldevice supera esponenzialmente la capacità di penetrazione di
una campagna di newsletter o di sms.
Plus delle Unit Online toOffline
Sono senza dubbio di sicura efficacia comunicativa.
La notifica personalizzabile in base al target che appare suldevice supera esponenzialmente la capacità di penetrazione di
una campagna di newsletter o di sms.
Promozionale:
Salvare un coupon del valore di 2 € validoper l’acquisto di un determinato prodotto
> Ricevo una notifica promemoria quandosono nello store
Promozionale:
Salvare un coupon del valore di 2 € validoper l’acquisto di un determinato prodotto
> Ricevo una notifica promemoria quandosono nello store
Promozionale:
Salvare un offerta per il cinema dove paga 1ed entrano in 2
> Ricevo una notifica la mattina del giornoin cui l’offerta è valida
Promozionale:
Salvare un offerta per il cinema dove paga 1ed entrano in 2
> Ricevo una notifica la mattina del giornoin cui l’offerta è valida
Supporto ad Eventi:
Promuovere un Evento (ex. IAB Forum)
> Ricevo una notifica promemoria il giornoprima dell’evento
Supporto ad Eventi:
Promuovere un Evento (ex. IAB Forum)
> Ricevo una notifica promemoria il giornoprima dell’evento
Promo:
Un emittente televisiva promuove l’iniziodella seconda stagione di una serietelevisiva
> Ricevo una notifica promemoria 30’ prima
del suo inizio che mi invita a sintonizzarmisul canale
Promo:
Un emittente televisiva promuove l’iniziodella seconda stagione di una serietelevisiva
> Ricevo una notifica promemoria 30’ prima
del suo inizio che mi invita a sintonizzarmisul canale
Eventi / Fiere:
Salvare un coupon valido per il ritiro di ungadget (Banche, Finanziarie, Assicurazioni…)
> Ricevo una notifica quando sono inprossimità del dealer/retailer/stand…
Eventi / Fiere:
Salvare un coupon valido per il ritiro di ungadget (Banche, Finanziarie, Assicurazioni…)
> Ricevo una notifica quando sono inprossimità del dealer/retailer/stand…
Demo Unit Online to Offline:
>>
Hanno già scelto Beintoo:
Get in touch!
beintoo.com
www.beintoo.com
From mobile to real life.