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Francisca MadridCristián PeñaIvanna Toledo
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ANTECEDENTES
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Fuente: Futuro Laboral documentos, Ministerio de Educación. 2011
ØNúmero matriculados 1er año (Matrícula 2010): 79ØDisminución en el ingreso de alumnos a la carrera
de publicidad UDP.
MATRÍCULAS
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CONDICIONANTES DE LA ELECCIÓN DE CARRERA
Fuente: “Adolescentes y elección de carrera profesional: factores que influyen en la decisión”. Congreso Latinoamericano de Jóvenes investigadores en juventud, Jóvenes en el saber. Noviembre 2008
Joven
Gustos Capacidades
InserciónLaboral
Ayuda Social
ModeloProfesional
Pres=gio
FamiliaCultura
Sociedad
Caracterís=cas EducaciónSuperior
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84%
8%5%
2%
1%
Varias veces al díaAl menos una vez al díaVarias veces por semanaAl menos una vez por semanaAl menos una vez al mes
Consumo de medios OnLine
Fuente: ComScore 2010, Estudio medios digitales. Jóvenes 12 a 17 años.
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GRUPO OBJETIVO
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ØSon hombres y mujeres de edades entro los 15 a 18 años. Integran el GSE abc1 c2.
ØEstán cursando la enseñanza media. Pertenecen a colegios particulares y particulares subvencionados.
ØSon jóvenes indecisos, que no saben qué estudiar. Muchas veces las decisiones que toman son influenciadas por sus padres o amigos.
ØLes importa el futuro económico, pero están abiertos a arriesgarse con lo que eligen.
DESCRIPCIÓN GRUPO OBJETIVO
Fuente: “Adolescentes y elección de carrera profesional: factores que influyen en la decisión”. Congreso Latinoamericano de Jóvenes investigadores en juventud, Jóvenes en el saber. Noviembre 2008
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Dejar que los demás decidan por ti.PROBLEMA
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Presentar el racional para la elección de una carrera, en este caso Publicidad
CONTENIDO
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OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
GENERAL
Ø Aumentar el ingreso de alumnos de publicidad en la escuela de la UDP en al menos un punto porcentual.
Ø Informar sobre la carrera a través de una nueva metodología usando internet (Medible a través de la comunidad en Facebook y Twitter).
Ø Incentivar a los estudiantes de enseñanza media a estudiar Publicidad.
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COMUNIDADES
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Personas similares a él.
FacebookGrupos
Fotos Foros Chat
Videos
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ESTRATEGIADifusión del contenido a través de distintas
plataformas, poniendo énfasis en 3 aspectos: motivar. Compartir y aclarar.
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PLATAFORMAS DE DIFUSIÓN
Reunir a comunidades con gustos similaresIlike: Fb.com/AdmisionPubli
Llego al grupo de gente de forma más personalizada y breve. @AdmisionPubli
Como fuente/soporte para encontrar el viral.
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TÁCTICAS
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GRÁFICAS
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GRÁFICAS
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